建材家居市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

今年上半年，全國(guó)建材家居市場(chǎng)穩(wěn)中有升，消費(fèi)升級(jí)、實(shí)體火熱、線上線下快速融合成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。來自中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為94.25，環(huán)比下降10.13點(diǎn)，同比上漲2.62點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為809.0億元，環(huán)比下降11.21%,同比上漲4.60%。同時(shí)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)上半年累計(jì)銷售額為4487.8億元，同比上漲10.23%。家具類與建筑及裝潢材料類上半年商品零售額累計(jì)值增速分別為10.1%和8.1%。

從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)上半年走勢(shì)來看，經(jīng)歷了2月份的市場(chǎng)低點(diǎn)，3月份起建材家居市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，BHI快速反彈、連續(xù)上漲至5月份高點(diǎn)。整體來看，上半年BHI走勢(shì)高于2017年同期。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年建材家居消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一些趨勢(shì)性變化值得關(guān)注。一方面，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)需求升級(jí)，建材家居消費(fèi)在居民生活消費(fèi)中的比例持續(xù)提升，建材家居消費(fèi)釋放出逐步升級(jí)的市場(chǎng)信號(hào)。另一方面，建材家居市場(chǎng)線上線下融合滲透發(fā)展的勢(shì)頭明顯，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，傳統(tǒng)建材家居市場(chǎng)煥發(fā)出新的生機(jī)。

記者在采訪中了解到，建材家居消費(fèi)升級(jí)首先體現(xiàn)在消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變上。統(tǒng)計(jì)顯示，過去家居消費(fèi)的主流人群多集中于35歲以上群體，如今則主要集中于28歲左右的群體，且25歲至35歲的消費(fèi)者比例達(dá)到近60%。同時(shí)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也帶動(dòng)了家居消費(fèi)的升級(jí)，主要體現(xiàn)為消費(fèi)需求更加多樣化，追求個(gè)性、看重品質(zhì)，并且偏愛消費(fèi)過程中的便利性、體驗(yàn)感甚至社交屬性。此外，市場(chǎng)上存量房產(chǎn)再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。據(jù)了解，目前北京裝修來源于二手房和二次裝修的比例已達(dá)近40%。

消費(fèi)市場(chǎng)逐漸升級(jí)的同時(shí)，建材家居行業(yè)內(nèi)一些新的變化也正在出現(xiàn)。一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，與前些年電商消費(fèi)紅極一時(shí)有所不同，今年以來，建材家居實(shí)體銷售重現(xiàn)紅火態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)建材家居賣場(chǎng)人氣逐步回升。這與建材家居企業(yè)日漸注重線上線下深度融合、注重增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)及提升服務(wù)品質(zhì)等因素有關(guān)。

上半年，圍繞“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧賣場(chǎng)，引領(lǐng)新需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”的理念，全國(guó)建材家居市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。以居然之家為例，2月11日，阿里巴巴及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份。經(jīng)過4個(gè)多月的運(yùn)作，6月16日至6月18日，居然之家首次加入天貓“6·18”大促，北京地區(qū)3天銷售額為10.68億元，同期客流量也達(dá)到了“五一”期間的3倍。通過線上線下影響力的全面延伸，居然之家已經(jīng)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)字化賣場(chǎng)改造和線上線下一體化營(yíng)銷等方面邁開步伐。

此外，借助于日益成熟的人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，越來越多的建材家居市場(chǎng)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。紅星美凱龍去年與科大訊飛合作推出了新一代智能機(jī)器人“美美”和“曉曼”；百安居打破原有倉儲(chǔ)賣場(chǎng)的模式，推出首家B&Thome新零售家居智慧門店，這一模式今年正迅速在全國(guó)范圍鋪展；集美家居聯(lián)合京東開展“集美6·18券享京城”活動(dòng)等。未來，能滿足消費(fèi)新需求的智能家居、智慧商場(chǎng)，將是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是廣大建材家居流通企業(yè)提檔升級(jí)的重要抓手。

編輯 201802