“供給側改革”，衣柜企業多重轉型才有前途

在日前剛結束的2015年中央經濟會議上，推進“供給側結構性改革”，成為我國經濟發展新常態的必然要求。而在12月23日舉行的北京家居行業協會2015年會上，多位與會家居代表則指出，“供給側改革”給中國家居建材企業改革提供了新思路。在這種新的背景下，對于衣柜企業來說，多重轉型才有前途。

何為“供給側改革”?

“供給側改革”，就是從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展。具體而言，就是要求清理僵尸企業，淘汰落后產能，將發展方向鎖定新興領域、創新領域，創造新的經濟增長點。有專家指出，供給側結構性改革之所以重要，一個主要原因就在于我國供給體系未能適應需求的重大變化而做出及時調整，供給與需求不匹配、不協調，已經成為經濟持續健康發展的“攔路虎”。

家居建材行業改革會是必然

作為經歷了幾十余年發展的家居制造行業，于大環境而言，市場仍然是良莠不齊。“中國家居建材行業的歷史不到20年。中國家居建材行業2014年經歷轉折，目前行業形勢比較困難，原先靠規模、靠負債、靠膽子大，這個模式不靈了，現在進入一個轉型升級階段。”汪林朋說。

在汪林朋看來，中國的制造業現在生產不出滿足中高端消費人群需要的東西，有消費能力的人買不到想買的東西。藍色早晨董事長劉萬友也表示，今年尤其感覺到市場壓力非常大。隨著消費升級，更多國人需要好東西。現在中高端消費群體不是沒有消費力，而是質量和設計滿足不了消費需求。榮麟家居董事長戚麟則認為，我們不是沒有好產品，是沒有好品牌。中國目前有品質、品位，但品牌沒有得到上升積累，所以我們的消費跟市場不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，我們的市場空間還是很大。

衣柜企業多重轉型是王道

一方面，立足創新，強化產品品質。隨著國內經濟水平的提升，社會消費能力的提高，國人的消費理念也在逐漸發生變化。據汪林朋介紹，今年凡是打著原創設計、做進口的，現在不但沒有面對困難，而且越來越好。除此之外，以互聯網為例，今年的“雙十一”、“雙十二”使電商著實火了一把，但TATA木門董事長吳晨曦在會上直言“電商賣1億都沒賺著錢”。他說，TATA木門這兩年在網上做B2C銷售，效果不錯。但是很明顯便宜貨熱銷，我們推了一個幾千元產品，非常低的價格，但是賣一個億的時候還虧損。

因此，北京家居協會常務副會長兼秘書長劉晨認為，創新驅動首先應該是理念創新，而理念創新應該從消費創新開始。尤其就衣柜等大宗消費來講，價格低固然好，前提要品質好，企業生存必須保證合理的利潤。北京房地產業協會副會長兼秘書長陳志也指出，過去過度強調價格，沒有強調品質，我們應該強調的是生活品質，是生活型的理念，不是簡單的商品質量好壞。

另一方面，走出去才有機會。作為房地產的下**業，房地產的發展好壞與下游家居建材行業的經營狀況息息相關，今年樓市回暖，讓不少家居建材企業重新燃起了希望。據陳志介紹，今年北京新房成交8萬套上下，二手房成交接近20萬，預計能產生28萬個家庭買家具、裝修的需求。他指出，大戶型產品越來越多，這一類產品和裝修需求對接上會有很大的空間。

中國的衣柜企業要抓住目前消費結構經歷轉折期，中央進行供給側改革的時機，一定要在環保、設計、文化方面動腦筋，要生產出滿足中國中高端消費人群需要的產品。除此之外，要抓住“京津冀一體化、一帶一路、長江經濟帶”三大國家戰略機會，積極走出去。

   編輯201504