概念炒作難以為繼 衣柜企業(yè)回歸技術(shù)競爭

　　隨著衣柜市場競爭的不斷加劇，近年來，“概念炒作”等惡性競爭的現(xiàn)象在衣柜行業(yè)也日趨凸顯。隨著消費者的日趨理性和嚴(yán)謹(jǐn)，只有真正以技術(shù)競爭為支撐的衣柜企業(yè)，才能走到最后。在這一過程中，衣柜企業(yè)需堅決摒棄概念炒作。

　　衣柜市場存概念炒作亂象

　　在當(dāng)下衣柜市場，不少衣柜產(chǎn)品除了對本身功能宣傳外，對附加功能同樣不含糊，各大品牌間大有標(biāo)新立異之感，大肆宣傳其特殊功效，存在著“概念炒作”的亂象。究其原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，如今衣柜市場競爭充分，占據(jù)壟斷地位的衣柜品牌不多，整個行業(yè)基本上均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能。

　　例如，近年來環(huán)保備受消費者重視，部分衣柜企業(yè)便推出除甲醛的概念，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款產(chǎn)品便正式誕生。這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。

　　回歸技術(shù)競爭是王道

　　對于衣柜企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業(yè)的知名度，因為給產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。

　　然而，這只是短期效應(yīng)，其對產(chǎn)品銷量的拉動作用有限，但對整個衣柜行業(yè)的損害卻是長期的，對衣柜品牌自身信譽的影響也是根本性的。衣柜企業(yè)要想尋求健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，摒棄炒作概念的營銷思路，回歸技術(shù)競爭的層面上來。