概念炒作難以為繼 衣柜企業回歸技術競爭

　　隨著衣柜市場競爭的不斷加劇，近年來，“概念炒作”等惡性競爭的現象在衣柜行業也日趨凸顯。隨著消費者的日趨理性和嚴謹，只有真正以技術競爭為支撐的衣柜企業，才能走到最后。在這一過程中，衣柜企業需堅決摒棄概念炒作。

　　衣柜市場存概念炒作亂象

　　在當下衣柜市場，不少衣柜產品除了對本身功能宣傳外，對附加功能同樣不含糊，各大品牌間大有標新立異之感，大肆宣傳其特殊功效，存在著“概念炒作”的亂象。究其原因，有業內人士指出，如今衣柜市場競爭充分，占據壟斷地位的衣柜品牌不多，整個行業基本上均為生產規模不大的中小品牌，他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能。

　　例如，近年來環保備受消費者重視，部分衣柜企業便推出除甲醛的概念，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款產品便正式誕生。這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

　　回歸技術競爭是王道

　　對于衣柜企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。

　　然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個衣柜行業的損害卻是長期的，對衣柜品牌自身信譽的影響也是根本性的。衣柜企業要想尋求健康長遠的發展，就必須引導企業加強自律，摒棄炒作概念的營銷思路，回歸技術競爭的層面上來。