衣柜企業研究消費者的需求，把握產品走向和用戶體驗

在同質化問題嚴重制約衣柜行業發展的背景下，越來越多的衣柜企業走上了產品創新之路。然而，根據市場實際情況來看，為了創新而創新的企業不在少數。在業內人士看來，脫離用戶需求而創新，無疑于是舍本逐末。

衣柜產品創新迫在眉睫

近年來，衣柜行業關于創新的話題一直未間斷，但是根據市場現狀來看，投放到衣柜市場中不少是附加值較低的產品。在當前嚴峻的經濟形勢下，衣柜企業要想實現在內銷市場的發展，不能再恪守低價格、低性能、低技術、低水平的經營之道，必須加強新技術的研發和引進，擴大產品創新的力度。

的確，國內市場上衣柜產品的雷同性很強，沒有差異化，通常是衣柜產品這家也有，那家也有相似的，造成同行之間的競爭很激烈。衣柜企業要有研發創新能力，能夠有更新更好的產品來刺激消費，以擴大市場。只有不斷創新，衣柜企業才能找到自己的生存之道。

瞄準用戶深層次需求

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰認為，好產品不需要所謂特別厲害的設計，因為自我感覺特別好的人就會故意搞一些體現自己厲害，但用戶完全不需要的東西，這往往是舍本逐末。在實踐中，很多人不知道產品和業務的前期啟動過程是非常重要的。

因此，衣柜企業需認清，產品體驗和用戶需求因時而變，真正的衣柜產品創新應該努力發掘用戶深層次且不斷變化的需求，不斷迭代改進，如此才能實現更好的產品體驗。產品創新來源于對用戶需求的準確把握和對產品的不斷打磨。平時衣柜企業應盡量花時間研究消費者的需求，把握產品走向和用戶體驗，找出不足，迭代完善。

在瞬息萬變的市場環境下，衣柜企業在產品創新是必須主動求變，站在行業趨勢前沿，洞察用戶需求，專注創新研發。

                                            編輯201503