衣柜品牌延伸瑕疵 企業(yè)如何避免

很多的企業(yè)已經(jīng)不是單純的鐘情于一個(gè)產(chǎn)品，而是慢慢的向相近的一些行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，我們不能進(jìn)行盲目的延伸，要做好分析。在品牌進(jìn)行擴(kuò)張宣傳的時(shí)候你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)衣柜企業(yè)品牌的延伸存在一些問(wèn)題呢？下面我們就一起來(lái)了解下衣柜品牌的瑕疵有哪幾點(diǎn)吧。

一、衣柜形象的重要性

品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象是衣柜品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過(guò)程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸，則會(huì)大大影響品牌高端形象，就會(huì)失去高端市場(chǎng)。

二、品牌定位的清晰性

衣柜品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。品牌定位是形成市場(chǎng)區(qū)隔的根本，是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場(chǎng)的紐帶，是確立品牌個(gè)性的重要途徑，是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提，是品牌傳播的基礎(chǔ)。衣柜企業(yè)是專門做衣柜的，給消費(fèi)者的形象就是衣柜專家，延伸可能就會(huì)影響到衣柜原有的知名度。

三、掌握消費(fèi)心理的必要性

衣柜品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動(dòng)衣柜企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過(guò)程中，衣柜企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。讓消費(fèi)者對(duì)衣柜品牌大大的打了折扣。

衣柜企業(yè)品牌在延伸的時(shí)候一定要注意企業(yè)原有品牌是否會(huì)受到極大的影響，導(dǎo)致衣柜在形象、品牌定位等等方面都受到一系列的影響。企業(yè)在進(jìn)行延伸時(shí)要做好準(zhǔn)分的準(zhǔn)備以及原有品牌出現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)對(duì)措施，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把衣柜市場(chǎng)做大做強(qiáng)。