今年無印良品中國市場側(cè)重家居和食品

無印良品母公司良品計劃株式會社公布了 2015 年財報(2015 年 3 月 - 2016 年 2 月)，東亞市場增速較快。

2015 財年良品計劃的銷售額為 3075 億日元(約 182 億人民幣)，增長 18%。東亞市場(包括中國大陸、臺灣、香港和韓國)銷售額達到 830 億日元(約 49 億人民幣)，增長高達 47.2%。

從營業(yè)利潤來看，東亞市場的營業(yè)利潤達到 172 億日元(約 10.1 億人民幣)，翻了一番，首次超過日本市場的 170 億日元(約 10.1 億人民幣)的營業(yè)利潤。無印良品在歐州和美國地區(qū)則有所虧損。

作為無印良品最大的國際市場，中國區(qū)的銷售額為 498 億日元(約 29.5 億人民幣)，同比增長 63%，基本上和去年的 62%的增速持平。

從銷售品類來看，服裝和化妝品表現(xiàn)強勁。他們于 2015 年增加了加工食品等的本地生產(chǎn)，食品的銷量在增長。無印良品中國總經(jīng)理山本直幸曾表示，2016 年中國的發(fā)展重點品類是家具和食品。

無印良品在中國賣得好，跟消費升級的趨勢有關(guān)：它強調(diào)生活品質(zhì)，這個定位迎合了這一趨勢。另外收益上漲也得益于它擴張和調(diào)價的政策。

2015 財年，良品計劃在中國新開了 33 家店鋪。去年 12 月，無印良品在上海淮海中路開設(shè)了中國最大的旗艦店，開業(yè)當(dāng)天銷售額就超過了 215 萬。顧客需要排隊才能進入店鋪，這樣的盛況維持了兩三周。

你可能注意到了，去年無印良品在中國開始了史無前例的降價。名為“新定價”的調(diào)價分四次進行，降幅在 16%-20% 左右。這可能是它考慮擴大目標(biāo)客群而為之，讓那些之前覺得無印良品價格不可接受的人逐漸成為它的消費者。

不過，降價和開店并不能一直留住中國消費者的心。一個值得關(guān)注的趨勢是：雖然中國區(qū)全年同店銷售高達 20.4%，但是從去年一季度到四季度，無印良品中國市場的同店銷售的增幅逐步放緩(分別為 38.6%、22.6%、15.9% 和 9.7%)。如果店鋪增加的速度超過了消費者需求和消費額的增長，同店銷售增長可能還會進一步放緩。

可能是因為察覺到了這一趨勢，良品計劃對 2016 年東亞市場的計劃定得非常保守：他們預(yù)計銷售額將增長 8.7%(2015 年為 47.2%)，同店銷售增長 5.4%(2015 年為 13.1%)。

    編輯：201602