高志華：中國地板行業發展史上之“最”

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編者按：一個行業，必須有產品，而產品一定要有銷路——市場。市場由萌芽→培育→拓展→發展→國內→國際→創新到發揚光大，如日中天、經久不衰。

20多年前，一個咿呀學步的幼兒邁著稚嫩的腳步蹣跚地向我們走來。如今她已長大成人，她就是我們的中國地板行業。讓我們回顧這段并未遠去的過往，看看這些清晰的腳印，并將之載入史冊。

一個行業，必須有產品，而產品一定要有銷路——市場。市場由萌芽→培育→拓展→發展→國內→國際→創新到發揚光大，如日中天、經久不衰。

地板行業快速發展史也是如此！小小木地板，勇創大市場！但道路從來是曲折崎嶇的，必然會有同路人半途倒下。而這期間，絕大多數地板企業家受到挫折，磨難，甚至跌倒,又爬起來繼續前進。

◆鑒于我國是缺林國家，為了生態平衡，資源可持續發展，最早于上世紀六十年代國家部委下文禁止民用住宅鋪裝木質地板。

◆1983年上海鳳城路的地板市場是我國最早形成的第一個地板市場，東西長400米，售賣采用編織袋裝。商戶沿街叫賣，后店皆平房。

證明人：鄔健康、高志華、周福滬、錢芳萍。

◆北京最早銷售木地板的是1985年北京林業大學京伊林業新技術公司，然后才出現西直門外、西四、東土城地板市場。

證明人：王桂蘭。

◆木地板由素板演變到漆板，最早采用UV光固化淋漆地板的是1991年在深圳使用臺灣設備生產。

證明人：曾志文、袁樹添。

◆1992年從深圳進口的瑞典“康樹”地板，是最早進入中國的三層實木復合地板。

◆中國最早開始生產三層實木復合木地板是在1994年；山東青島海洋局下屬的地板企業生產的“達木”牌是我國第一家三層實木復合地板生產廠。

◆最早通過外商投資設計裝飾工程進入中國的是1984年美國“阿姆斯壯”地板，鋪入北京長城飯店。該建筑后來被評為“八十年代北京市十大建筑”。

◆最早進入中國市場的進口強化地板是瑞典“柏麗”，1992年從香港進口到深圳。

◆國內最早生產強化地板是上海“匯麗”，時間是1995年。

◆中國最早進口的多層實木復合地板是日本“東洋”牌。

證明人：劉佩敏。

◆國產多層實木復合地板最早是1993年大福集團出產的“福滿地”。

證明人：張雨生、劉清枝、楊美琪。

◆國產竹地板最早出現在1993年3月的安徽。臺商吳武田與當地合資生產了“明信”牌竹地板。

證明人：李思久、盧偉光。

◆最早國產軟木地板是由1995年西安林化廠生產的“驪山”牌軟木地板。

證明人：李大年。

◆第一本木地板專著是1999年《中國木地板大全》。王婭蘇主編，高志華供稿。

◆發行量最大木地板專著為2000年《中國木地板實用指南》。彭鴻斌主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本強化地板專著為2002年《中國強化地板實用指南》。蘇克主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本實木地板專著為2003年《中國實木地板實用指南》。孟榮富主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆第一本針對經銷商培訓用教材為2008年《中國木地板300問》。榮慧主編。

◆第一本對針對地暖地板專著2013年《中國地暖地板》。榮慧主編，高志華、楊美鑫供稿。

◆最早專為地板行業指導、公告“中國市場常見木地板樹種規范化商用名”于1999年，共66個材種，到2001年擴大到128個材種。

證明人：劉鵬。

◆中國最早的木地板國家標準是GB/T15036《木地板塊》1993年審定，1994年執行。

◆最早在中央電視臺“木地板消費知識普及”是1992年 CCTV1《為您服務》欄目，張悅主持，高志華主講。

◆全國3.15消費者權益保護日“歐典”地板首次被曝光于2006 年3.15晚會。

◆地板率先在建材行業中奪得央視廣告標王是在2005年11月18日，“德爾”地板以1.08億元成功奪標。

證明人：楊志明。

◆最早地板企業間發生地板營銷糾紛，是號稱20世紀的商界大戰——“獅象之爭”。最終于1997年付諸司法程序，由“圣象”、“匯麗”、“吉象”狀告“森林王”，索賠分別為:400萬元、250萬、500萬元。北京林業大學高志華教授以專家身份出庭作證，庭審時上海電視臺現場直播。最終上海市高等人民法院判決: 被告向原告公開賠禮道歉；被告向原告賠償經濟損失費、律師費、調查費共計12.5萬元。

◆1988年3月11日，中國林產工業協會正式成立。全國著名地板企業家:彭鴻斌、劉紹喜、劉于文、涂季冰、盧偉光、劉潤、管建華等人紛紛要求盡快成立行業協會。經林產工業協會會長朱元鼎、秘書長胡祖榮的努力協商，決定成立二級協會。

◆自1999年春季開始的，以萬耀企龍董事長仲剛為首的“中國國際地面材料展覽會”經營超15年。現已成為世界最大的地板展會，地板展覽面積最大，超過了業界聞名的德國漢諾威，美國拉斯維加斯地板展。

◆自2006年起，中國已成為全世界地板大國，表現在生產銷售量最大，品類花色最多，外資企業滲入、民族地板企業驟然增加。

◆2006年成立了3個地板之都，按次序是：中國竹地板之都——浙江安吉，中國強化地板之都——江蘇常州橫林，中國實木地板之都——浙江南潯.2008年成立了中國實木復合地板之都——浙江嘉善。

證明人：高志華、陳永興、呂斌、沈鳴生、蔣雪林、胡明浩。

◆經過3年的研發，地板營銷現代化手段——中國最早《地板電腦導購指南》觸摸屏于2006年出現在建材市場。

證明人:佘學彬、徐六峰、張曉強、徐衡。

◆自2003年開始連續8年，全國30家率先在行業內集體每年捐獻50萬元用于“取于自然，還于自然”公益植樹造林，是我國協會倡導下時間最早、最長、反響極大的公益活動。這也使得中國地板企業家紛紛在各種自然災害、生態環境保護中作出貢獻。如：2008年春季雨雪災害，四川汶川大地震等。

證明人:余學彬、劉碩真、榮慧、徐衡。

◆中國地板行業對頻危動物保護作出貢獻第一人——榮慧。他在可可西里生態自然保護區對珍稀動物藏羚羊保護作出貢獻。身為地板企業家，從地板微薄利潤中，慷慨解囊，連續數年捐資。   

◆中國最早公布的地板鋪裝標準是WB/T1016-2002、 WB/T1017-2002。

◆自2001年開始地板行業拓荒者高志華提出《地板經營者須知》。核心是：一個宗旨，二個承諾，三方利益，四句格言，五個不鋪，六個簽字。對規范地板市場起到導航作用。

◆傳統的消費習慣買地板就是要買實木地板。1999年開始強化地板銷售量超過實木地板，自2006年開始實木復合地板銷售量超過實木地板。

證明人:徐六峰。

◆地板行業中曾請影視明星作為形象代言人的比比皆是。最早是2005年“德爾”聘用關之琳為形象代言人，其后是“菲林格爾”聘用朱茵。這對經銷商擴大銷售起到一定作用，但這兩家現已停用形象代言人。最多時形象代言人超過百位。

證明人：王啟富、顧軍榮、汝繼勇。

◆最早提出《地板質量售后服務》雙承諾是在2000年。自2001年開始組織全國實木地板30家，2003年又組織實木復合地板30家。對規范市場，提升地板品牌市場競爭力起到巨大推動作用，并在全國建材行業中，首次開通咨詢投訴電話。

證明人:佘學彬、孟榮富、盧偉光、榮慧。

◆中國商界最權威產品“馳名商標”于2009年后被國務院發文取消。

證明人:昌孝潤、高志華。

◆1998年在滬建材協會地板企業家座談會上高志華教授提出，地板經營企業要管鋪裝“三分質量，七分鋪裝”，“賣地板，鋪地板，不分家”。自2010年開始進一步強調鋪裝并提出“一分質量，九分鋪裝”。

證明人：沈美云。

◆2005年加拿大政府對原產中法兩國復合地板征收反傾銷反補貼稅。

證明人:李成剛、劉碩真、金月華。

◆最早地板專利侵權是2005年美國337調查起訴中國地板17家大地板企業侵犯知識產權，中國企業分四批應訴。規模之大，耗時之長，耗費之高，前所未有。

證明人:高志華、李成剛、翁少斌。

◆2005年我國首次實施地板生產許可證制度，無證企業將不得再從事相關地板的生產；而在銷售環節中，產品也必須標注生產許可證編號。

證明人:呂斌。

◆2009年，中國木材流通協會頒布實行《木地板包裝箱中放置短板》的通知，提高了出材率，降低了損耗率。

證明人:孟榮富、盧偉光、倪方榮。

◆最大單間鋪滿實木地板是北京人民大會堂萬人宴會廳。1959年上半年完成。國產柞木地板重新鋪設，打破世界吉尼斯世界紀錄。

證明人:高志華、曲丕良、宋建龍。

◆中國最大的危機公關事件要數“毒地板”風波。

證明人:王石、盧偉光、高志華。

◆我國地板第一塊王牌獲得者是“久盛”。于2011年2月在北京長城飯店，經過十余位國內知名地板專家嚴格評估。通過后朱光前會長揮毫墨寶:中國實木地板王牌。

同年中又評選出“柏爾”獲實木地熱地板王牌、“福馬”獲地暖地板王牌、“美麗島”獲實木復合地板王牌、“新綠洲”獲曲線地板王牌、“徐家”獲防潮地板王牌、“融匯”獲版圖地板王牌。

證明人:潘耕云、王軍、方祟榮、黃河浪、趙廣杰、梁米加。

◆中國第一家股票上市地板企業:宜華木業（sh600978）.于2004年8月24日于上海上市。

證明人：佘學彬、江昌政。

◆最早舉辦地板工程監理師培訓班的是中國木材流通協會和中國建筑裝飾協會。

 文/高志華(北京林業大學教授)

后記：與高老相期以茶

80年的人生大道，路旁有深山大澤，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋風；有山重水復，也有柳暗花明。他教給我們的，不僅是行業知識，更是做人的道理。

為確保文章的準確性和權威性，我們需要采訪一些行業的專家，以便對行業這20年的發展有更詳細和準確的了解。而現年81高齡的高志華老師成了我們采訪第一人的不二選擇，作為中國地板行業的拓荒者，從1985年至今已整整30年的耕耘，地板業的發展浸透了這位行業老人的汗水，行業內的專家實罕有其儔，對于行業的發展變化，他比誰都更有發言權。

作為80多歲的老人，他的生活習慣，他的身體狀況，都是我們選擇采訪時間和采訪地點的考慮因素。電話征求他的意見：是在咖啡廳好，還是茶館好？一句“不用去外邊，就來我家吧，我這兒有咖啡有茶，能滿足你的一切需求，酒也有”，讓我們在不見其人先聞其聲時就感覺到了高老師的親切隨和，還有些許的幽默。這讓我心情放松不少，在登門采訪時為表禮貌為他買了點水果。按響門鈴，房門打開，高老師比我想象中的更有精氣神。頭發已花白，但氣色很好。可能是剛剛午休完，穿著很隨便，他有著孩子般的可愛和害羞，問：“這樣行嗎？不行的話我去換個衣服。”這樣對話的開始，注定了此次采訪就如家人相互嘮嗑般的愉快。

采訪中一些重要的行業信息，都已零星點綴在了雜志的多篇文章里，給不少文章增了色添了彩。而我這里所要呈現的只是一位敬業的專家，一個平凡的老人。

進了門，他帶我們來到了他的“辦公室”，來采訪之前他就說過，這兒是他的家，也是他的辦公室，我們這里就暫且稱這個十一二平米的房間為高老師的“書房”吧。書房的擺設很簡單，一張書桌，幾張椅子，一個書架。書架上整整齊齊放滿了書，幾乎都是行業書籍。有的已經泛黃，定是被高老翻閱了成百上千遍；有的還是新書，散發著墨香，愛書如命的高老師也在不斷汲取知識，把握動態。無數個日日夜夜，高老師就這樣運籌于斗室之中，奔波于企業之間。高老師很勤奮，不僅通過各種渠道獲得知識和信息，而且勤于思考，善于思考。他告訴我們坐在家里是得不到好信息的，必須的往外跑，不斷搜集，不斷求證；他告訴我們永遠不要讓腦子停擺，永遠在思考著些什么，材料和和知識積累得多了，一旦用起來，自然就駕輕就熟了。別看他已過杖朝之年，倒比大多數年輕人勤奮，晚上看書整理資料到11點多，早晨七點就起來，談得上焚膏繼晷、兀兀窮年呀！書架上還有好些高老師參與編著的書，如《中國木地板大全》（1999）、《中國強化地板實用指南》（2002）、《中國地暖地板300問》（2013）等。

采訪中，高老師毫無保留，把我們想要知道的，把他認為有價值的，統統告訴了我們。當然一位心系行業的好老師，自然也有憂心忡忡的時候。談及行業的現狀，談及未來的發展，高老師幾次面露憂色。現在不止是地板行業，整個家居行業都已步入發展的緩慢期，這是市場發展的客觀現實，但同時也是企業自身造就的命運。行業的誠信問題，產品的質量問題，都讓消費者對于家居業不再有滿滿的信任。技術創新不夠，服務完善不夠，這些也都成為制約行業發展的主要因素。高老師惋嘆：“地板行業很難再出現大自然、圣象這樣的大品牌。”這是時代的原因，更是行業自身發展中的問題所導致的。

高老師多年來為地板行業所做的貢獻不勝枚舉，他為商家解決糾紛，為企業發展出謀劃策，為行業建立標準，為消費者答疑解惑，為無數好學之人開辦講座。而這些，他從不收取一分原本就應得的報酬。采訪過程中我不禁感嘆：“要是行業內的專家都如您這般負責并且有奉獻精神，那么行業的健康發展也就有希望了！”聽了這些話，高老師坦言，行業中有很多敬業的專家，但也有不少專家以利益為導向，做一些危害行業的事情。“現在不都說專家是‘磚家’，教授是會叫的野獸嘛！”高老師幽默地說到。確實，我們無法要求每一個人都如高老師這般“仰不愧于天，俯不怍于人”，但我們依然期待著，行業中能有越來越多如高老師這般一心為行業謀發展的人出現。

近兩個小時的采訪，當夜晚隨著黃昏走來，我們才意識到自己已經打擾多時。臨走之時，他特意選了幾本書，讓我們帶回家看，說希望我們此次采訪能有收獲。回去重聽錄音時才發現，高老師已講得喉嚨干啞，聊得太投機，都未注意到，這讓我心里愧疚不已。80年的人生大道，路旁有深山大澤，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋風；有山重水復，也有柳暗花明。他教給我們的，不僅是行業知識，更是做人的道理。希望高老的身體能一直硬朗，我期待與他相期以茶，能不斷向他學習，讓我成長。

(原載2015中國環保家居)

附件1：

《影響中國家居的70位人物》（1949－2019）

編輯：201602