多業態經營，搶攻市場格局

核心提示：如今大多數家居賣場的整體環境由行業知名設計公司精工細作而成，由專業策劃公司提供統一形象設計策劃，匯聚國內家居行業頂尖級領袖品牌，嚴格的進場控制，定位高雅，“一站式”專業服務享受，形成集購物、休閑、商務于一體的巔峰級專業家居名店廣場。

當前，裝飾公司進駐家居賣場漸成一種新潮流，家裝公司在賣場多元化業態下如何保持自身品牌的獨立性成為眾多商家討論的話題，引來諸多關注。在家居市場格局演變日新月異的今天，家居賣場已不僅僅只專注于售賣家居產品，而是逐漸成長為一個著眼于整個家居產業鏈的龐大平臺。除了裝飾公司，五金超市、軟裝、家電等行業也漸漸進駐家居賣場，形成多業態搶攻市場的格局。

從最初的大棚市場，到今天吸收超市、百貨的優點，創造出適應本土的“大型精品賣場”、“一站式家居購物”等多種業態新模式，惠州的家居業正從同行業單一競爭，逐步發展為多業態、多領域的競爭。這兩年，家居賣場的新型業態可謂層出不窮。裝飾公司進入賣場，賣場開設五金涂料超市，家居配飾在賣場的比例逐漸加大，攜手電器賣場整合下游資源……家居賣場正以各種方式啟動多業態經營。

而這一切的開始，源于光輝家居cbd、簡愛家居、金海馬家居等大型家居賣場進駐惠州。他們的到來，使惠州家居業從以傳統建材市場為主導的粗放時代開始向規模化、精細化時代躍進。這種開創性的經營模式對惠州家居市場格局產生了深遠的影響。

裝飾設計公司進駐賣場

近幾年來，光輝家居、松大家居、金海馬家居、天志家居以及華泰順德家具批發廣場、泰安居、三環裝飾城的崛起，使得惠州市城區家居商圈迅速成熟。各大賣場都有自己的定位和營銷策略，相互間的借鑒也越來越多。

愈演愈烈的家裝集成裝修嚴重影響了賣場內建材商的銷售，作為銷售終端的家居賣場，正面臨著前所未有的模式突破、管理理念變革和營銷方式的創新考驗。

面對這些現象，融合其他上下游行業共同發展，嘗試新的經營方法與競爭策略來搶占或堅守份額，以適應主要客戶群體消費習慣的變化，成了家居賣場的出路。各大賣場引入多種業態，豐富業務，特別是引進裝飾公司，成為了新趨勢。據悉，許多品牌裝飾公司爭相進駐光輝家居cbd，包括榮欣弘館裝飾公司、雅云裝飾、賴工裝飾，這使得家居賣場更加有效便捷地服務于大眾。

形成設計、建材、家居“一站式”服務

家居行業“一站式”服務的到來，使得整個行業邁向了城市綜合體轉變。據了解，光輝家居cbd從廣東東部區域市場著手，精心規劃，誠邀中外知名家居、建材廠商精誠合作，攜手打造華南地區中高端“一站式”家居購物新王國。從建筑裝飾材料到全屋家具在光輝家居cbd均可全部購齊，真正做到一站式購物，從此滿足惠州中高端購買人群。其擁有上千個停車位等配套設施，營造了一個高雅、舒適、一流的購物空間。主流媒體、網絡營銷、戶外廣告，海陸空全方位的立體推廣，全面覆蓋了粵東區域，與房地產、裝飾公司、大型超市等進行聯動營銷，精準鎖定終端市場。還會定期舉辦的大型團購會、展銷會、高端論壇，從而全力打造廣東家居展銷中心。

如今大多數家居賣場的整體環境由行業知名設計公司精工細作而成，由專業策劃公司提供統一形象設計策劃，匯聚國內家居行業頂尖級領袖品牌，嚴格的進場控制，定位高雅，“一站式”專業服務享受，形成集購物、休閑、商務于一體的巔峰級專業家居名店廣場。真正做到統一管理，質量保證，多元化經營，為消費者打造出新的城市綜合體。

    編輯：201602