消費需求增加，地板企業對于品牌定位應適時調整

在地板行業成熟發展時期，地板品牌的市場號召力跟地板企業是息息相關的，因為人們對于地板品牌的認知度越來越高。地板品牌從來都不是孤立存在的，它依賴于企業內部經營環境也依賴于市場和外部環境的發展。在地板產品新元素的不斷增加，人們對于地板產品消費需求增加，地板企業對于品牌定位也應適時調整，這也將面臨一系列重塑品牌的問題。

　　品牌運營一定要規范

　　如今，眾多大小地板品牌的企業都把品牌經營納入企業戰略范疇，并且品牌在企業發展戰略體系中的位置舉足輕重。因此，地板企業事關品牌的每一個“動作”都要在戰略框架內進行，包括品牌“再造”。

　　如果品牌“再造”要來個百分之百否定或百分之百創新，那就沒有價值了，或者不叫品牌創新或再造了，這無異于新創品牌，而忽略了品牌資源的長期積累。

　　品牌“再造”不要徹底拋棄原有的品牌資源，而是要有揚有棄，不丟失有效品牌資源，這一點很關鍵。

　　合理應對品牌再造

　　品牌發展史可以說就是一部危機史，即使象麥當勞這樣的企業也同樣遇到此類問題。因此，在遭遇危機之后品牌再造就成為一件意義重大的事情。

　　此外，還由于并購重組或分立的企業之間，存在不同業務領域、經營定位、經營理念、企業文化等方面差異，決定了企業間品牌策略的差異化，因此并購重組織時“同化”品牌和分立時“異化”品牌就成為司空見慣的市場現象。

　　應該說當地板品牌所面對的消費群發生改變的時候，當競爭對手推出一種創新產品時，或當消費者某種意識(比如說環保意識)不斷增強時，或當企業希望進入一個新的細分市場時，企業都可以依靠品牌管理手段去適應這種變化。但當企業的內部經營環境或外部經營環境發生重大改變，企業單純通過品牌管理手段無法適應這種變化時，就必須進行品牌再造。

　　地板企業只有不斷開發出新的消費群體，通過品牌再造改變已經落后的品牌形象，樹立適合時代要求的、嶄新的品牌形象，才能推動企業的持續快速發展。

　　品牌定位精準 保持忠誠度

　　大眾化消費時代企業追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因為不同企業的產品都差不多，所以用戶看誰知名度高就買誰的。

　　而在大眾化消費時代企業追求的卻是忠誠度，只要能把某個特定的消費群體牢牢地吸引住，讓他們有歸屬感，就很容易取得成功。這就需要通過給品牌再次定位來再造品牌，但建議地板企業不要輕易更改品牌名，尤其是那些人們耳熟能詳的品牌名。

　　對于品牌的再次定位，企業如果對此管理不慎，其結果將是致命的。，品牌啟用新名字，消費者一時可能會有所困惑，但是如果消費者記憶中的品牌形象或者說定位沒有根本的變化，那么假以時日，消費者慢慢地就會記住這個新的名字，對其購買決定所起的影響不會太大。

　　品牌重塑 時機很重要

　　地板品牌“再造”也要講究“天時”，選擇一個好的時機正式“再造”，既有利于事件傳播，又具有紀念意義。

　　適宜品牌“再造”的時機有很多，諸如企業成立周年慶典、組建企業集團、企業上市、新品上市等，都適合做品牌“再造”的里程碑。有時品牌“再造”不僅僅是品牌名稱、標志上的“形”的改變，還要有與其相對應的“神”的改變，比如定位、理念、文化、策略等方面，做到形神相隨。

　　地板品牌“再造”，要在盡可能短的時間內完成品牌推廣，否則周期過長會給企業帶來更大的損失。

　　在正式“再造”前就應與各種社會力量有所溝通;在正式“再造”儀式上，應充分挖掘廣告傳播及公關傳播效應;在品牌“再造”后要注重整合企業資源進行品牌推廣，但不一定是在廣告上的狂轟亂炸。

　　品牌“再造”仿佛一項紛繁浩大的系統工程一樣，它的目的是目標消費群體更好地實現記憶和識別，并使地板企業獲得品牌持續發展的動力和永保消費者忠誠這樣一座“美麗持久大廈”。

                                             編輯201503