地板企業不斷加強軟實力投入打造品牌影響力

　　現如今，伴隨市場競爭的程度越來越激烈，地板企業的發展方向也亟需調整。作為一個在國內發展近三十年的傳統產業，地板市場上白熱化的市場競爭正在加劇行業優勝劣汰，在產品質量已經無法形成競爭優勢的情況下，地板企業在提升競爭力方面，還需加大對軟實力的投入。

　　地板企業在品牌建設中需創造價值

　　品牌傳播的傳統操作模式主要是用好的創意，美輪美奐的制作，再加上大規模的廣告投放對客戶進行頭腦轟炸。而在互聯網時代，信息數量呈現幾何級增長，信息傳播渠道日趨多元化，用戶隨時隨地都暴露在各種商業廣告之中，每天吸收的信息量幾近飽和，這讓用戶很容易感覺到信息過載和審美疲勞，廣告成本高昂但帶來的效果卻越來越差。

　　尼爾森的數據顯示，在左右消費者購買決策方面，商家直接打硬廣的影響力只占到7%，而意見領袖的影響力則高達25%，另外68%基本上是來自口碑。從調查數據中可以得知，口碑直接影響到了產品的銷量，為此，地板企業要為消費者提供更多個性化服務，讓傳播效率和銷售轉化率得到提升。唯有此，地板企業才能在數字時代的大潮中，繼續讓品牌為企業創造價值。

　　地板品牌建設需做好推廣工作

　　如今，互聯網的發展降低了信息不對稱性，消費者能隨時隨地在互聯網上了解他們想購買的產品信息。對品牌來說，以傳統的營銷方式制造光環來吸引用戶越來越難。消費者們以一種更加務實的態度在網絡上了解其他用戶對產品的評價，然后進行評估和比較，進而基于產品和服務的用戶體驗而非僅基于品牌做出購買選擇。

　　在現代消費理念中，品牌直接影響著消費者的購買行為。因為品牌不僅能為消費者帶去有保障的產品，還能夠為消費者提供完善的售后服務。為此地板企業在品牌宣傳時，一定要注重網絡推廣，嚴把產品與服務關，收獲消費者“好評”，讓互聯網為企業提供不竭動力。

　　因此，在當下社會中，地板企業還需借助品牌的力量來實現新的發展。在消費者愈發關注品牌影響力的當下，企業唯有不斷加強軟實力的打造，才能在白熱化的市場競爭中多一份勝算。