衣柜企業(yè)需用全新的營銷手段來吸引消費者

定制衣柜一直是衣柜市場的大熱門，尤其近年來，隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提升，消費者對衣柜自帶功能的要求越來越高，不在滿足于簡單的收納，而是喜歡按照自己的意愿來設計衣柜。面對整體定制衣柜市場需求的不斷擴大，在與同行競爭，衣柜企業(yè)需用全新的營銷手段來吸引消費者。

產品創(chuàng)新營銷

新產品的研發(fā)對于衣柜行業(yè)來說是十分嚴峻的問題，衣柜行業(yè)設計人才奇缺，企業(yè)對于產品研發(fā)的忽視，導致了市場上衣柜產品更新換代周期延長，衣柜企業(yè)之間相互抄襲現象嚴重，山寨橫行。與此相反的是，而市場要求企業(yè)不斷地開發(fā)新產品，縮短產品生命周期，加快更新換代速度.創(chuàng)新是一個企業(yè)恒久發(fā)展的動力之一，衣柜企業(yè)市場營銷要運用動態(tài)的觀點堅持不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產品。這是考量一個衣柜企業(yè)的資金與設計的重要方面，需要衣柜企業(yè)在人才培養(yǎng)和設計人才的儲備上下很大的功夫。

綠色環(huán)保營銷

現今衣柜行業(yè)發(fā)展速度雖然很快，但是發(fā)展速度很快，每年新產品出現快消失的也快,就是這些衣柜品牌，很多都是一些作坊式的企業(yè)小廠，生產技術還是比較的粗糙,在對于環(huán)保的方面的要求也是不是很嚴格，建材市場上消費者投訴最多的就是衣柜環(huán)保質量問題。隨著消費者消費觀念的不斷改變，近年來，綠色營銷、綠色產品、綠色消費、綠色消費者等詞語象雨后春筍一樣涌現出來。面對這種“綠色”趨勢，衣柜企業(yè)也應該轉變自己的經營理念。衣柜企業(yè)應該有重社會責任感，既要滿足消費者的需要和欲望，又要符合道德規(guī)范，符合消費者和整個社會的長遠利益。

非價格戰(zhàn)營銷

目前的整體衣柜業(yè)，無論是一線品牌，還是成長中的中小企業(yè)，都經不起價格戰(zhàn)的折騰。企業(yè)間競爭大致可分為兩類：價格競爭和非價格競爭。價格競爭是通過降價來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競爭。如果在產品、服務等其他方面幾乎相同的情況下，往往容易陷入價格競爭，使企業(yè)成為無利益的繁忙。我國整體衣柜業(yè)目前還只是個雛兒，羽翼未豐，經不起價格戰(zhàn)的折騰。數量眾多的三、四線品牌則還處在蹣跚學步階段，更無力應對價格戰(zhàn)所產生的各種負面、不利的因素。市場競爭激烈，價格戰(zhàn)不是贏得競爭的靈丹妙藥。打造核心競爭力，才是企業(yè)做強的根本。

                                          編輯201501