消費升級使智能家電成品質生活象征

國家用電器工業信息中心日前發布《2018年中國家電行業三季度報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌達到18.3%。與之對應的是生活電器品類出現大幅增長，同比達14.8%。對于消費者而言，智能家電成為品質生活的象征。

“雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業、對市場提出了新的要求和挑戰。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮對記者表示。

中國輕工業聯合會綜合業務部處長張歆表示，我國是家電生產大國，同時也是家電消費大國。三季度的家電市場表現雖然呈現出近幾年未曾出現過的局面，但國內消費市場作為經濟發展穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。

受到房地產、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現為壓力增大。全國房地產宏觀調控、限購整體上未出現松動跡象，商品房交付量低于預期，對家電市場的拉動能力有限。由于上半年促銷節點較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個促銷節點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導致了三季度消費需求的低迷。

報告顯示，三季度家電線上市場規模達到615億元，同比增長達到15.4%。除了彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現正向增長的態勢。線下市場則未能延續上半年的平穩走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現下跌態勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

當前，中國零售業正在經歷第三次變革，即線上線下打通聯動的智慧零售。報告認為，唯有線上線下聯動，才能推動整個家電行業持續穩步發展，因此，具備全渠道的零售商，其優勢會更加明顯。以空調為例，其對全渠道平臺的依賴性就在大幅增加。2018年1—9月，空調市場規模同比增速為10.2%，但空調在蘇寧的銷售保持了37%的高速增長。

今年的家電市場一直承壓前行。報告認為，雖然四季度會迎來更多促銷節點，但不能改變消費需求被透支的局面。同時，向高端品牌、高端產品轉型的企業也越來越多，高端陣地也越來越擁擠，這種壓力會進一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。在消費升級客觀需求驅動下，消費者會越來越看重實用價值。

編輯 201803