冰箱市場競爭激烈 智能家電成趨勢

中國家用電器協會最新的數據顯示，1~6月，冰箱零售量同比增長1.69%，零售額同比增長4.81%，冷柜零售量同比增長2.08%，零售額小幅下滑0.37%。與其他白電產品相比，國內冰箱/冷柜市場仍然未見大的起色。業內表示，目前國內冰箱市場低端產品競爭非常激烈，中小型冰箱企業面臨嚴峻挑戰，但高端化、智能化成為了增長的主要動力。機構預計，到2018年，我國智能家居市場規模將超過千億元，吸引包括三星、美的等家電企業發力智能家居市場。

數據顯示，上半年，我國冰箱/冷柜市場仍然未見大的起色，是白電行業各品類中現階段最為艱難的一個行業。業內分析認為，上半年冰箱市場受到原材料價格上漲，以及產品技術快速更新迭代等因素的影響，在多個不利因素挑戰下，國內冰箱低端市場競爭激烈，部分實力有限、產品創新力不足、抗風險能力差的中小品牌企業面臨巨大危機。同時，由于電商的快速興起，部分渠道單一的中小型品牌也面臨急需轉型的挑戰。

智能化成新機遇

與此同時，中怡康數據顯示，多門、對開門冰箱的零售份額已經達到了整體多門冰箱的60%。其中，十字對開門冰箱也已經占據了整體多門冰箱份額的44.8%。高端冰箱市場成為中外各大品牌爭奪的重點，包括三星推出了品道智宴冰箱，而美的則推出了凡帝羅品牌冰箱，均發力高端智能冰箱市場。三星電子中國市場CE本部副總裁金光鎮對記者表示，伴隨中國消費升級趨勢的日益明顯，中國家電市場迎來了高端轉型的契機，當前中國白電市場已經今非昔比。

業內資深人士蘇亮表示，智能、風冷、大容積將是未來冰箱行業的主要發展趨勢，打造更為人性化、智能化的產品將會是企業占領行業風口的關鍵。

市場蘊藏千億元機遇

市場研究公司statista的數據顯示，預計到2018年，中國智能家居市場規模將達到1300億元，未來年均復合增長率將達48%左右。智能家居市場規模呈現高速增長態勢，整個行業將步入快速拓展期。但目前中國冰箱市場出現品牌集中度越來越高的現象，排名前十的品牌已占據約90%的市場份額，中小品牌生存壓力倍增。

業內人士表示，目前已經進入80后、90后成為消費主體的時候，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業向著更美觀、更高端的方向發展，而互聯網的快速發展使得智能家居加快進入消費者生活，面對千億元市場機遇，缺乏創新能力的企業面臨巨大危機。

編輯 201702