定制家居前三甲皆是“粵軍”

近年來，伴隨整體行業環境的變化，家居建材行業紛紛步入轉型期。審視如今的廣東家居業，能夠發現，伴隨定制家居的異軍突起和對品牌運營的越加重視，廣東家居業作為一個區域板塊，其總體的市場競爭力仍然強大。總體而言，表現在以下三個方面。

定制家居異軍突起 前三甲皆是“粵軍”

定制家居是近幾年最值得市場關注的話題，定制家居強大的上升勢頭令全行業不得不對其詳加研究，很多成品家居企業都在探索自己投身其中的方法與路徑。定制家居企業上市的風頭甚健，尤其是在A股加速讓優秀中小企業上市的大背景下，不少優秀的定制家居企業以自己良好的市場前景，不錯的經營業績，打動了市場監管者。最近定制家居上市企業眾多，從資本市場獲得了大量寶貴的發展資金。從定制家居企業的經營規模看，前三甲皆是粵軍，這非常能說明問題。

原來人們一直以為廣東是成品家居的天下，而突然之間，通過上市公司的報表，人們發現，在定制家居領域，廣東家居企業早已蓄積強大的發展勢能。按說，長三角的經濟實力并不遜色于珠三角，但是就家居業而言，長三角在成品家居領域是遠遠落后于珠三角的，而在定制家居領域也沒有戰勝珠三角。定制家居在可預見的未來，發展前景廣闊。目前，定制家居漸漸進入巨頭之間的絞殺戰，高額的利潤正在慢慢消失，競爭越來越激烈是不可避免的。在這場定制家居的豪強對決中，其它區域的定制家居企業依然難占上風。

家居品牌運營重視度 粵軍走在行業前列

近年來，業內普遍擔心的是在這一波工人工資上漲、原材料價格上漲的大潮中，依靠制造起家的廣東家居企業有可能被市場淘汰。事實上，經過企業的努力，廣東的家居企業已經基本適應了成本上升的壓力，不少企業通過品牌運營，繼續站在市場的高端地位，在市場上獲得了可觀的品牌溢價，基本對沖了成本的上升。有些企業將生產基地遷移到東南亞，但是大規模的空窠式遷移潮并沒有發生。為了應對成本上升，有實力的企業開始引進機器人代替人工。而另一些企業在加速提升設備的自動化程度，在重要環節使用機器來提升生產效率與生產質量。

廣東家居企業作為一個區域板塊，其總體的品牌運營水平還是相當高的，對于品牌運營的重視度也普通較高，這是非常值得其它地區板塊、尤其是消費實力強大的長三角區域的家居企業學習的。廣東家居企業不但占據了國內品牌運營的中高端地位，而且積極向海外擴張自己的品牌。用營銷去賺外國人的錢，而不是用制造去賺外國人的錢。廣東家居企業已經在海外積累了相當的海外運營品牌的經驗，而現在，其它區域的企業才剛剛想起來去海外考察市場。廣東家居企業的品牌運營理念之先進，可見一斑。

設計風盛行 廣東家居業為設計師提供舞臺

本來就相當重視家居設計的廣東家居業，最近對于設計的重視程度再上臺階。事實上，很多在市場上叫得響的家居設計公司都棲身于深圳、東莞這樣的家居制造重地，它們不僅為本地的家居公司設計產品，也為山東、江蘇、東北的家居公司設計產品。廣東家居業絕對的市場導向，為設計師們提供了廣闊的舞臺，也提供了檢驗自身實力的試金石。很多出色的設計產品，一經面世即轟動市場。在這些優質的設計產品后面，都活躍著廣東家居企業或者廣東家居設計公司的身影。

由于重視設計，利潤從軟實力——文化中產生，使得不少企業擺脫了價格戰的泥淖，獲得了可觀的設計超額利潤。這些嘗到了甜頭的家居企業，自然會再次不惜重金，讓更多的優秀設計師為自己創作更多的設計產品，投放于市場。廣東家居設計水平的提高，不在于有多少設計獎項，不在于設計師有多少光環繚繞的頭銜，而在于實打實地讓自己的設計作品，直接接受市場的檢驗。市場叫好的產品，才是好產品。

在急速變化的大環境下，家居建材市場每一天都在淘汰方向不明、行動不力的競爭者。在未來的品牌戰與設計戰中，越來越多的企業在積極謀求轉型。廣東家居企業要在各區域板塊之間保持競爭優勢，還需保持初心，砥礪前行。

編輯 201702