科凡宣布完成O2O品牌戰(zhàn)略布局

11月1日下午，科凡全屋定制O2O品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在廣東工業(yè)設(shè)計城科凡大樓隆重舉行。科凡全屋定制董事長林濤先生、營銷中心總經(jīng)理陳劍清先生與數(shù)十家行業(yè)媒體共同列席，一起探討行業(yè)發(fā)展趨勢，暢談企業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。

年增長50%強勢突圍 渠道加速跑馬圈地

家居行業(yè)哀鴻遍野，唯有定制一枝獨秀。在泛家居行業(yè)普遍下滑的態(tài)勢之下，定制行業(yè)卻一路高歌猛進(jìn)，始終保持著30%以上的年均增長率，從而也吸引了一大批行業(yè)企業(yè)扎堆跨界涌入，一時間各大品牌群雄逐鹿，大規(guī)模渠道擴(kuò)張和下沉動作頻頻，爭相分食誘人市場，跑馬圈地進(jìn)行得如火如荼。其中，科凡定制更以高達(dá)50%的年均增長率強烈吸引著行業(yè)目光，快速突圍。

近年來，科凡定制連續(xù)參加上海建博會、廣東定制家居展、廣州建博會等多個展會，渠道加速跑馬意圖明顯，截止目前，科凡全國終端門店即將突破500家，2016年增長率坐五沖六已成定局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均發(fā)展水平，表現(xiàn)十分搶眼。

60000m2 智慧工廠建成投產(chǎn) 助力企業(yè)井噴式發(fā)展

2016年，科凡在順德布局近六萬平米基地，同年7月，科凡第一家工業(yè)4.0智慧工廠正式建成投產(chǎn)。新廠投入2700萬全面引進(jìn)比亞斯、豪邁等進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，提高柔性生產(chǎn)能力，以應(yīng)對日益增強的個性化需求趨勢。在設(shè)計方面，科凡不隨大流，自主研發(fā)設(shè)計軟件，客戶需求經(jīng)過自主軟件直接下達(dá)工廠。

林濤指出，工業(yè)2.0是人管人，工業(yè)3.0是人管機，工業(yè)4.0是機器管機器，互聯(lián)網(wǎng)的信息互動使得機器與機器之間的物聯(lián)更暢通。4.0智能制造是信息化和產(chǎn)業(yè)化的融合，是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合， 4.0通過數(shù)據(jù)使得柔性系統(tǒng)更精準(zhǔn)。科凡智慧新廠的建成投產(chǎn)，將全面加快工業(yè)4.0的步伐，使得企業(yè)邁開了大規(guī)模化定制生產(chǎn)的第一步，隨著企業(yè)戰(zhàn)略的升級，將逐步形成全國五大智造基地一體化產(chǎn)業(yè)布局，以應(yīng)對企業(yè)極速擴(kuò)張的發(fā)展步伐。從生產(chǎn)到渠道，科凡無一不走在了行業(yè)的前端。

O店戰(zhàn)略地圖首次曝光 全國首家O2O全屋定制體驗店即將開幕

O2O體驗店通過聚合各方優(yōu)勢資源，能為消費者提供諸如線上咨詢、按需設(shè)計、線下展示等更全方位的家居個性化定制服務(wù)。據(jù)悉，科凡全國首家O2O全屋定制體驗店業(yè)已建成，該店與科凡智慧工廠共同打造，未來將逐步建設(shè)成為定制行業(yè)最大的智造中心、研發(fā)中心、視覺工廠、設(shè)計夢工廠、工藝觀光走廊，亞洲人類生活習(xí)慣研究所等。

在未來的擴(kuò)張規(guī)劃上，林濤給出了他的O店布局圖。“未來將在珠三角、長三角、中部地區(qū)、京津唐、環(huán)渤海、西部川渝貴等東南西北中地區(qū)建立五個生產(chǎn)基地，在周邊的15個城市建設(shè)及扶持面積超2000m2 類自營O店，首批從廣佛開始試點。”

據(jù)科凡全屋定制營銷中心總經(jīng)理陳劍清介紹，隨著科凡O2O品牌戰(zhàn)略布局逐步完成，2017年科凡將在渠道覆蓋區(qū)域全方位開展多種模式市場營銷活動，其中明星活動、產(chǎn)品運動已寫入新一年的營銷規(guī)劃之中。

11月13號，首家O2O全屋定制體驗店即將盛大開業(yè)，科凡也將首次嘗試省級大型聯(lián)動促銷的活動模式，強力提振品牌在地區(qū)的知名度及影響力。

O2O品牌戰(zhàn)略布局完成 開啟N2C全渠道新零售模式

據(jù)科凡全屋定制董事長林濤介紹，企業(yè)目前已全面完成線上線下O2O品牌戰(zhàn)略布局。一方面，重金收購kefan.cn建立自有官方商城，同期進(jìn)駐天貓、蘇寧、京東等第三方電商平臺，與百度建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時加大與行業(yè)門戶的廣泛合作，全方位打造線上引流及宣傳平臺，全面開啟互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷、推廣、招商新時代；另一方面，線下加速渠道擴(kuò)張，在渠道形式上打出O2O體驗館、直營體驗店、經(jīng)銷商加盟店等多種組合拳，以適應(yīng)全國各地市場需求。

在林濤看來，O2O只是過渡名詞，最終將走向N2C全渠道新零售模式。在當(dāng)前人與人、人與物、人與媒體高度互聯(lián)的環(huán)境下，消費者的決策路徑已發(fā)生質(zhì)的改變，線下線上不再是獨立分行的渠道。企業(yè)必須在目標(biāo)消費者的決策鏈條上，模擬、界定、選擇如何影響、接近、感動用戶的新方式、新地點和新介質(zhì)，從而把控關(guān)鍵觸點。這種以消費者為中心的營銷戰(zhàn)略選擇，將成為新環(huán)境下企業(yè)營銷策略的必然選擇。

對此，林濤坦言，行業(yè)目前仍然以C2B為主，強調(diào)的是個性化需求與工廠的定制，科凡認(rèn)為電商在定制行業(yè)已不能單獨作為一條渠道來看待，未來的趨勢是N2C新零售模式，即N種資源對顧客，不管是線下門店、電商平臺、微商，還是信息化平臺、虛擬體驗等，能夠獲取用戶并最終成交才是關(guān)鍵。據(jù)他透露，目前科凡已率先完成C2B大規(guī)模數(shù)碼個性化定制向創(chuàng)新N2C全渠道新零售模式轉(zhuǎn)型，未來將逐步實現(xiàn)由家具零售商向生活營運商的蛻變。

科凡定制

成立于2006年，智造基地位于世界家具王國廣東省佛山市順德區(qū)，是一家集全屋家具研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)智造、模式創(chuàng)新、終端運營為一體的品牌連鎖化、服務(wù)創(chuàng)新化、產(chǎn)品集成化的定制家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。整體衣柜十大品牌、中國家居產(chǎn)業(yè)影響力品牌、全屋定制家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事單位，德國紅點設(shè)計大獎連續(xù)三年獲得者。

編輯：201602