地板企業(yè)品牌個性化需強(qiáng)化

近年來，伴隨地板行業(yè)逐漸趨向成熟，目前地板市場上的發(fā)展趨勢也逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。縱觀整個家居建材產(chǎn)業(yè)，在如今瞬息萬變的市場背景下，企業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。從如今多元化的行業(yè)趨勢下，對于地板企業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)呢?

互聯(lián)網(wǎng)將促使專賣店功能更全面

近年來，家具行業(yè)在不斷發(fā)展，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商業(yè)環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。家居建材行業(yè)作為國內(nèi)發(fā)展歷史較為長久的產(chǎn)業(yè)，自然也深受影響。對地板企業(yè)來說，“O2O”是未來企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個趨勢。通過電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會更全面。

地板企業(yè)品牌個性化需強(qiáng)化

目前地板產(chǎn)品漲價(jià)使得一些企業(yè)的經(jīng)銷商出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，有好產(chǎn)品卻賣不出去，因此只能降價(jià)促銷。然而，盡管行業(yè)受漲價(jià)與降價(jià)因素的影響，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面，各個企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無限。在未來，企業(yè)品牌的個性化還需要強(qiáng)化，而保持品牌的議價(jià)能力并突出品牌的特性，是未來地板企業(yè)保持利潤的必經(jīng)之路。

精細(xì)化品牌耕耘時(shí)代到來

目前地板行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗放式”，而未來必然是“精細(xì)化”的品牌耕耘。而地板品牌的發(fā)展趨勢，在規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)的時(shí)候戰(zhàn)略性不強(qiáng)，甚至有些品牌已經(jīng)沒有存在的必要性。因此我認(rèn)為，只有企業(yè)的實(shí)力足夠強(qiáng)，才可以發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，并且實(shí)現(xiàn)多品牌之間的相互協(xié)調(diào)。以行業(yè)現(xiàn)狀來說，現(xiàn)在的地板企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經(jīng)驗(yàn)還沒有成熟，對于品牌所承擔(dān)的消費(fèi)群沒有細(xì)分，企業(yè)對市場不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。

在多元化趨勢逐漸凸顯的市場上，地板企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展也必須要結(jié)合時(shí)代背景進(jìn)行。在多種發(fā)展趨勢糅合的市場上，地板企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展也必須要做好規(guī)劃工作，盲目跟風(fēng)并非明智之舉，唯有運(yùn)籌帷幄，才能決勝千里。

   編輯201602