家裝市場(chǎng)面臨重新洗牌 多元化營(yíng)銷(xiāo)成營(yíng)銷(xiāo)主體

雙十一的如期來(lái)臨，帶來(lái)的是某貓、某東的促銷(xiāo)狂歡。然而今年，許多業(yè)內(nèi)細(xì)心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大家裝品牌似乎成為此次雙十一的主角并且還在醞釀一場(chǎng)史無(wú)前例的“預(yù)謀”。

7月24日，“國(guó)民女神”林志玲出席TATA木門(mén)的店鋪開(kāi)業(yè)活動(dòng);8月16日，“天王”劉德華參加夢(mèng)天木門(mén)昆明紅星美凱龍發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng);而據(jù)可靠消息，有“男神奶爸”之稱(chēng)的吳尊也將在11月7日奔赴北京紅星美凱龍現(xiàn)場(chǎng)參與杭州奧普的落地活動(dòng)。頻頻出現(xiàn)的明星站臺(tái)家裝品牌事件，讓我們開(kāi)始覺(jué)得這不再是一次家裝界的偶然，而家裝界暗流之下究竟發(fā)生了哪些我們不知道的事情?

家裝市場(chǎng)面臨重新洗牌 大環(huán)境下誰(shuí)去誰(shuí)留?

眾所周知，家裝行業(yè)作為一個(gè)不溫不火的行業(yè)已經(jīng)存在多年，之前家裝行業(yè)主要的消費(fèi)者群體主要集中在事業(yè)有成的中年人，而隨著消費(fèi)水平的提高，年輕新婚家庭如今才是家裝市場(chǎng)消費(fèi)主體!

另一方面，家裝市場(chǎng)的年輕化也使得年輕消費(fèi)者更傾向于自己購(gòu)買(mǎi)家居建材而非依靠傳統(tǒng)家具經(jīng)銷(xiāo)商。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式面臨重新洗牌，大環(huán)境下家裝界的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)必然受到重創(chuàng)，以上也就不難解釋”明星風(fēng)”形成的深層原因。

各大家裝品牌都開(kāi)始通過(guò)明星站臺(tái)力求引起年輕消費(fèi)者的追捧，從而革新當(dāng)前必死的局面。與此同時(shí)，多元化營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始成為當(dāng)下各大家裝品牌必須要做的首要任務(wù)。

明星效應(yīng)所帶來(lái)的也僅僅停留在品牌形象的程度，如何才能提升品牌公眾知名度才是亟待解決的事情，而通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下、全方位、多元化的營(yíng)銷(xiāo)手法似乎更能讓家裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型浪潮下占盡先機(jī)，從而找到自己的一席之地。

多元化營(yíng)銷(xiāo)成營(yíng)銷(xiāo)主體 誰(shuí)才是此次真正贏家?

高鐵作為當(dāng)下出行的主要交通工具，囊括了社會(huì)上層人士，也理所當(dāng)然成為各大家裝品牌宣傳推廣的渠道之一。據(jù)了解，當(dāng)下全國(guó)高鐵站點(diǎn)不約而同的出現(xiàn)了杭州奧普浴霸和集成吊頂?shù)钠放普猩绦畔ⅲ从^其他品牌并未有所行動(dòng)，這一步上似乎被杭州奧普搶盡先機(jī)。

而今年雙十一，家裝行業(yè)各大品牌更是卯足了勁，明星代言、低價(jià)促銷(xiāo)此起彼伏，紅包福利更是數(shù)不勝數(shù)，無(wú)論線(xiàn)上、還是線(xiàn)下，無(wú)論高端市場(chǎng)還是中低端市場(chǎng)，整個(gè)家裝行業(yè)都風(fēng)風(fēng)火火地干了起來(lái)。

縱觀全局，我們不難發(fā)現(xiàn)，“明星風(fēng)”的席卷只是當(dāng)下家裝行業(yè)開(kāi)始默默發(fā)力的冰山一角。不管接下來(lái)家裝市場(chǎng)怎樣變革，企業(yè)都應(yīng)該將消費(fèi)者的切身利益放在第一位，企業(yè)之間公平競(jìng)爭(zhēng)，多元化渠道跟隨營(yíng)銷(xiāo)，才能達(dá)到家裝行業(yè)的良性循環(huán)。