排頭兵企業(yè)應(yīng)為中高端消費(fèi)注入“新動(dòng)能”

消費(fèi)日報(bào)在4月24日一版頭條發(fā)表了重慶手表廠在機(jī)械手表計(jì)時(shí)方面的突破，該成果得到德國天文臺的認(rèn)可。據(jù)說，這個(gè)評價(jià)標(biāo)志著中國機(jī)械手表的水平走在了世界前列。姑且不論手表計(jì)時(shí)功能在今天有多大的市場，起碼我們又聽到了作為中國傳統(tǒng)制造業(yè)一員的鐘表業(yè)，仍然有制表企業(yè)在自己的行業(yè)里深耕細(xì)作，力爭在技術(shù)上達(dá)到國際先進(jìn)水平。在國人一直將瑞士高檔手表作為高端消費(fèi)品的唯一選擇時(shí)，這個(gè)行業(yè)還沒有放棄。

無論是為了生存，還是傳承工匠精神，近些年，中國傳統(tǒng)消費(fèi)品制造業(yè)的新聞都不少，但一直無法獲得公眾的關(guān)注。即使本屆政府已經(jīng)將中高端消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，很多人關(guān)注的還是能掙快錢的行業(yè)。

直白解釋中高端消費(fèi)，它應(yīng)該由四部分構(gòu)成：具有創(chuàng)新精神且長期保持高端品牌形象的制作公司；長期具有產(chǎn)品美譽(yù)度和很高文化內(nèi)涵附加值的產(chǎn)品；幾千萬年均收入在3萬美元的中產(chǎn)階級群體和他們愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)；安全可靠的市場環(huán)境。

前30年，我們以出口為主以換取外匯來提升我們的制造能力，而這幾年大中城市生活水平的提高，必然帶來消費(fèi)升級，帶來中高端消費(fèi)需求的直面沖擊。過去五年消費(fèi)貢獻(xiàn)率由54.9%提高到58.8%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大變革起到非常大的作用，且是基礎(chǔ)性作用，中高端消費(fèi)在其中占有重要位置。

中高端消費(fèi)不僅是價(jià)格問題，更是一個(gè)綜合概念。今天，無論是消費(fèi)模式創(chuàng)新，還是品牌產(chǎn)品內(nèi)涵，都應(yīng)具有文化含義，從普遍意義來講，價(jià)格高的產(chǎn)品，附加值也高，除了滿足產(chǎn)品功能需求，更多的是消費(fèi)者文化心理的滿足。

今天，我們的市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)上零售額年均增長30%以上，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長11.3%。尤其引人注目的是電商和網(wǎng)購，這種商業(yè)模式近幾年井噴式的發(fā)展，給消費(fèi)者帶來了很大便利，但大量網(wǎng)購對中國消費(fèi)品制造業(yè)升級換代推力的效果如何，需要調(diào)研機(jī)構(gòu)能夠做詳細(xì)調(diào)查，得出令人信服的數(shù)據(jù)。筆者接觸到的很多行業(yè)排頭兵企業(yè)家，對電商和網(wǎng)購頗有微詞。他們言稱，自己的產(chǎn)品在電商平臺上賣得不多，是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格貴，而網(wǎng)上是比價(jià)格的，價(jià)格高沒有競爭力。所以，很多行業(yè)排頭兵企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售比重不大。

在這些企業(yè)家看來，比價(jià)格誰更低是網(wǎng)購的主流。所以，低端貨低價(jià)競爭的時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，而中高端產(chǎn)品的競爭剛剛開始。

中高端消費(fèi)既包括產(chǎn)品，也包括消費(fèi)服務(wù)。從產(chǎn)品的角度，它包含了消費(fèi)者能接受的產(chǎn)品的性價(jià)比，要求質(zhì)量要高，產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度，包括產(chǎn)品的公眾形象，環(huán)保形象，甚至包括了公司領(lǐng)導(dǎo)人的形象和私德。

消費(fèi)者絕大多數(shù)是不認(rèn)產(chǎn)品國籍的，在全球化的今天，純粹的一國之貨幾乎不存在。因此全球購在中國大陸長盛不衰。去國外買好東西是一句很誘惑人的話。很多時(shí)候消費(fèi)者是盲目的，雖然中國消費(fèi)者對幾乎所有國外日用品都感興趣，但買奢侈品是海購非常重要的選擇。國外一些消費(fèi)品制造公司之所以歷經(jīng)上百年的歷史，與他們心無旁鷲，在一個(gè)行業(yè)里長期保持專注度有很大關(guān)系。

而作為中國消費(fèi)品行業(yè)的排頭兵企業(yè)，在引領(lǐng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和維護(hù)市場環(huán)境方面責(zé)無旁貸。中高端消費(fèi)的引領(lǐng)作用主要有三個(gè)：滿足不同以往的消費(fèi)新需求，增加消費(fèi)體驗(yàn)中的愉悅感，中國消費(fèi)文化的潛移默化的浸潤。今天，一個(gè)國家文化的強(qiáng)大，與其向全球消費(fèi)者輸出什么樣的消費(fèi)品有很大關(guān)系。

前些天的中興事件也給傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)敲響了警鐘，努力達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，選取更符合當(dāng)今文明標(biāo)準(zhǔn)的新材料，加強(qiáng)技術(shù)和工藝的改進(jìn)、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對管理模式的不斷探索和創(chuàng)新，擴(kuò)大國貨的影響力，應(yīng)該是消費(fèi)品行業(yè)排頭兵企業(yè)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。

如果制造業(yè)的幾個(gè)行業(yè)排頭兵企業(yè)都熱衷于去拿地做房地產(chǎn)，去做金融做基金，去別的行業(yè)投資，賺快錢，那么原本已經(jīng)掌握了全行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)水平和管理能力的這些企業(yè)，哪里還有資金去做研發(fā)，讓自己的產(chǎn)品升級換代，將行業(yè)帶到一個(gè)新的高點(diǎn)。不可否認(rèn)，我們的很多產(chǎn)品已經(jīng)具有國際先進(jìn)水平。已經(jīng)可以引領(lǐng)中高端消費(fèi)，但作為新動(dòng)能，還有很長的路要走。

編輯 201802