價格戰(zhàn)并發(fā)癥 衣柜企業(yè)應(yīng)緊抓治療黃金期

過去，價格戰(zhàn)為不少衣柜企業(yè)帶來了福利，但是，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟、消費者日趨理性，價格戰(zhàn)引發(fā)的一系列并發(fā)癥開始凸顯，倘若衣柜企業(yè)不加以重視，很可能會演變成“大病”.在行業(yè)洗牌浪潮加速到來的背景下，優(yōu)勝劣汰將在衣柜市場不斷上演，衣柜企業(yè)應(yīng)緊抓治療黃金期。

衣柜市場陷入惡性競爭怪圈

有人指出，價格戰(zhàn)未打響之前，整個衣柜市場是處于平穩(wěn)的狀態(tài)。然后一旦出現(xiàn)采取價格戰(zhàn)的企業(yè)，那么有可能會出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，即大部分的企業(yè)也開始采取價格戰(zhàn)的模式。因為有的企業(yè)看到采取價格戰(zhàn)的企業(yè)在短時間取得了很大的利潤，于是他們就將這樣的辦法看做是營銷制勝的法寶。其實，如果價格戰(zhàn)一旦打響了，不僅會擾亂整個衣柜市場的秩序，還會影響到企業(yè)自身的發(fā)展。

衣柜行業(yè)雖然有十幾年的發(fā)展歷程，但由于市場競爭壓力大，出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況影響著行業(yè)的正常健康發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，價格戰(zhàn)是整個同行都在考慮的問題。就目前來講，在節(jié)假日開展一些促銷活動是一種經(jīng)常見到的銷售方式，但是衣柜企業(yè)應(yīng)該把握好這種銷售方式的定義。如果說，企業(yè)是為了增加營業(yè)額而采取的促銷方式，那么只會對整個行業(yè)產(chǎn)生惡性競爭。但是企業(yè)的出發(fā)點確確實實是為了回報客戶，那么這才是真正好的方式。

產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)面臨考驗

衣柜企業(yè)之間拼價格，在降低價格的同時，勢必要考慮生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)在保證利潤的同時，很大程度上會壓縮成本。另外，當(dāng)企業(yè)選擇了價格戰(zhàn)之后，其重心對服務(wù)的投入相對應(yīng)的會有所減少，有的企業(yè)可能會認(rèn)為只要把產(chǎn)品賣出去就行了，售后服務(wù)不重要。這在一定程度上也解釋了為什么衣柜行業(yè)時不時會傳出關(guān)于消費者投訴的聲音。

隨著年輕消費群體的崛起，他們對產(chǎn)品的要求愈發(fā)嚴(yán)格，除了看重產(chǎn)品質(zhì)量以外，企業(yè)的售后服務(wù)也備受關(guān)注。價格戰(zhàn)引發(fā)成本下降導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)很難得到保障，容易形成一系列連鎖反應(yīng)，進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈，也就會使衣柜企業(yè)陷入泥沼，不可自拔。

總的來說，價格戰(zhàn)終究只能幫助衣柜企業(yè)擺脫短暫的危機(jī)，相反，它所引發(fā)的并發(fā)癥可能會讓衣柜企業(yè)陷入更大的困境。因此，衣柜企業(yè)在行業(yè)洗牌這一黃金治療期，應(yīng)回歸產(chǎn)品、服務(wù)等本質(zhì)上的競爭，這才是衣柜企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的王道。

                                                   編輯：201501