衣柜企業走出寒潮 多方布局搶占市場

　　受低迷大環境的影響，近年來衣柜市場行情也不容樂觀，部分企業甚至陷入生存危機。不過，2015年以來，隨著樓市的回暖，下游包括衣柜在內的家居建材市場也有所回升，企業漸漸走出寒潮。與此同時，業內人士指出，企業若想搶占市場占有率，不能僅僅依賴樓市，自身多方布局是關鍵。

　　市場大環境較為低迷

　　上半年，全國規模以上家居賣場累計銷售額稍有增長，但走勢與去年同期相比整體放緩。房地產市場存量房的改造需求在慢慢釋放，但下半年產業資金壓力偏大。隨著我國房市低迷，衣柜行業的銷售業績也不樂觀。國家房地產調控政策的不斷深化、加強，使房地產“剛性需求”潛在族仍在等待、觀望。衣柜的實際購買力在相對下降，需求不能維持銷售額的增長。衣柜企業面臨產能過剩、市場疲軟的態勢。

　　積極尋求新的市場增長點

　　隨著全球經濟下行，傳統家具產業面臨市場萎縮、成本上漲的情況，加之傳統家具屬勞動密集型產業，進入門檻低，前幾年的擴張，導致了產能過剩。衣柜等家裝建材行業迫切面臨著新突破、新轉型。“從長遠來看，城鎮化進程、綠色建材的推廣應用、二次裝修潮的來臨等，都是為衣柜業前景打氣的利好”。有專家分析，“但是就目前的局面看，衣柜企業想恢復景氣，不能只依賴樓市調整。衣柜企業自己應該先行動起來。比如，隨著“大家居”、“全屋定制”成為當下風潮，衣柜企業應多方布局以求搶占更多的市場占有率。

　　探索適合自己的O2O模式

　　當下，線下體驗、交貨，線上交易的O2O模式是最為市場看好的衣柜行業電商運營模式。O2O模式是以線上為交易完結，線下物流服務、體驗、交付，再回到線上點評、分享達成閉環，這種模式目前已被驗證，潛力巨大。對衣柜企業來說，實體店是他們做電子商務繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產品體驗及產品服務，O2O模式是衣柜行業目前可選的電商模式，眾多衣柜企業都在探索適合自己的O2O模式。