家居建材企業(yè)突圍之道：借助資本和聯(lián)盟的力量

12月8日，以“聚變的春天”為主題的2015中國(guó)家居建材品牌發(fā)展論壇在廣州廣交會(huì)威斯汀酒店隆重舉行。聚為聯(lián)合，變?yōu)閯?chuàng)新，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的來臨，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為我國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展的重要課題。2016年即將到來，此次論壇上相關(guān)業(yè)內(nèi)人士提出的以資本和聯(lián)盟方式突圍，或?yàn)榧揖咏ú钠放泼髂甑陌l(fā)展帶來新的思考。

2015家居建材行業(yè)迎接殘酷的洗禮和考驗(yàn)

2015年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型突破的重要節(jié)點(diǎn)。年初，以“誰(shuí)的春天”為主題的首屆中國(guó)家居建材品牌發(fā)展論壇在廣州隆重開場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)董明珠、董建岳、葉德林、黃建平、丁佐宏等百余位重量級(jí)嘉賓就行業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)無序、市場(chǎng)集中度不高等問題，進(jìn)行了深入交流和探討。年末，此次論壇匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)精英、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及500多家家居建材企業(yè)代表，共同探討中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的創(chuàng)新機(jī)遇與聚變發(fā)展。

這一年，新一輪大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的熱潮空前狂熱，互聯(lián)網(wǎng)+驚濤拍岸般沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的堤壩，消費(fèi)主力軍的更迭帶來新的商業(yè)機(jī)遇，資本市場(chǎng)在驚心動(dòng)魄的曲線圖中不斷向前。中國(guó)家居建材行業(yè)大步邁向這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的重要關(guān)口，在這個(gè)追逐個(gè)性化的服務(wù)與不斷下探的消費(fèi)市場(chǎng)和渠道建設(shè)中，大浪淘沙般迎接著殘酷的洗禮與考驗(yàn)。

家居建材企業(yè)突圍之道：借助資本和聯(lián)盟的力量

在整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，家居行業(yè)企業(yè)也感受著來自市場(chǎng)的壓力：傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道擴(kuò)張與終端運(yùn)營(yíng)支出劇增帶來的成本壓力，行業(yè)產(chǎn)能過剩與消費(fèi)需求縮減帶來的庫(kù)存壓力，營(yíng)銷同質(zhì)化與促銷白熱化帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道及消費(fèi)者購(gòu)買方式的巨大沖擊。在四重壓力之下，家居建材行業(yè)被推向了變革與創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖，由此也引發(fā)了家居企業(yè)關(guān)于如何在逆勢(shì)中增長(zhǎng)的思考。

業(yè)內(nèi)人士表示，聚變的時(shí)代已經(jīng)到來，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)成為絕對(duì)主角。在2015家居產(chǎn)業(yè)變革大潮下，借助資本和聯(lián)盟的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及線上線下資源整合，成為了企業(yè)謀求突圍的最有力武器之一?！拔蚁Ｍ?lián)盟首先能夠搭建各品類生產(chǎn)企業(yè)相互溝通的平臺(tái)，通過差異化經(jīng)營(yíng)的交流和溝通，各企業(yè)能夠在經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷手段方面取長(zhǎng)補(bǔ)短;其次是建立家居建材綜合性的品牌集群，通過聚集產(chǎn)業(yè)資本，共同推動(dòng)渠道建設(shè)，共同分享市場(chǎng)成果?！蔽兰瘓F(tuán)董事長(zhǎng)黃建平表示。

除此之外，中陶投資董事長(zhǎng)賈鋒表示，“2016年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，需要推進(jìn)供給側(cè)的調(diào)整和改革來使其更有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。這就需要家居建材企業(yè)消化產(chǎn)能過剩的量變，提升產(chǎn)品價(jià)值的質(zhì)變。資源要素重新流動(dòng)起來，營(yíng)造一個(gè)企業(yè)家能夠有創(chuàng)新,創(chuàng)業(yè)激情的激勵(lì)機(jī)制和環(huán)境。”2016年即將到來，在逆勢(shì)的背景下，家居建材行業(yè)企業(yè)需要有良好的心理準(zhǔn)備來應(yīng)對(duì)這一局面。

                                           編輯201502