如今，整個時代正處于信息爆炸的年代里，許多地板企業的發展除了自身產品質量以外，對于產品的信息宣傳也尤為關注。但是在市場競爭先對無序的地板市場上，部分地板企業的營銷宣傳卻存在著虛假成分，自今年新廣告法頒布后，在嚴格的宣傳要求下，地板企業的信息宣傳也迎來了嶄新的挑戰。

利用消費者口碑來帶動產品宣傳

眾所周知，廣告宣傳是企業營銷過程中的重要環節，對消費者的購買行為能起到促進和引導作用，而新廣告法的實施必定會為企業的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業切莫投機取巧，自己挖坑往里跳。近年來，明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業酷愛的品牌推廣方式。

然而，一出出的“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。新廣告法規定明星做代言必須先使用，有望對地板行業的明星代言風潮起到一定的遏制和規范作用。其實，地板企業進行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產品質量上多花點心思，消費者就是最好的代言人。

地板企業產品宣傳需有堅實后盾

廣告的實質在于通過媒體向公眾傳遞產品信息來達到提升銷售的目的。在過去，地板行業里一旦發現虛假廣告，只有地板企業或商家會遭到處罰，如今不一樣了。在法律的震懾下，相信沒有誰再敢輕易代言或發布虛假廣告。因此，地板企業要想打開市場，不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假廣告上，踏踏實實做產品，才會有人愿意為你做廣告，才能順利完成產品推廣和品牌宣傳等一系列工作。

地板市場品牌林立，也因此引發了諸多不正當競爭行為。為打壓競爭對手，一些地板企業不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽，如今這種“為自己的競爭對手貼負面標簽”的現象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費者的認可和好感，說不定還會適得其反。地板企業但憑真材實料，在產品、服務上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費者眼中的真英雄。

在相關行業標準不斷完善的當下，地板企業的產品信息宣傳也必須要立足實際，在各種市場競爭尤為激烈的當下，唯有不斷提升自身實力，才能不被標準制約，也唯有如此，地板企業才能在提升自身綜合競爭實力的情況下，謀得更為長遠的發展。

                                           編輯201502