地板企業“殺”進朋友圈還需等待

　　是的，微信朋友圈廣告真的要來了。其實這也不意外，打從微信出生的那一天，其火箭一般的奔跑速度和星火燎原的氣場，早早就已經被各路商家給盯上了，只不過礙于面子，不好意思初來乍到就沾染一身的“世俗味”。現在則不一樣了，微信朋友圈今時今日的地位，可謂是“萬人膜拜”，有足夠的資本來“任性”了。

　　眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經成為很多企業的營銷平臺，地板行業也不例外。除了創建公眾號，定期發布新品信息、企業榮譽、優惠活動等，偶爾也會參與一下網絡熱門話題來增加曝光率。效果可能會有，但不免有些盲目，畢竟網絡之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一樣了，都是實打實的精準定位。那么問題來了，朋友圈廣告時代的到來，地板企業“上”還是“不上”呢？

　　廣告來襲，再也沒有免費的朋友圈了

　　微信朋友圈一直以來都不乏廣告，而且早已被做各種代理商的朋友刷屏。但因為都是自己的周遭朋友，而且還有屏蔽的功能，所以，大部分人也都沒有放在心上。但之前關于微信朋友圈已經迎來的付費廣告報價，可謂是驚呆了眾人：合作門檻500萬起，不定向區域曝光每千次40元，若有性別定向則為其1.1倍;定向核心城市每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍等等。這力度，可謂精、準、狠，但這價格，也是高啊!

　　要知道，地板行業雖然在中國已經發展了十幾年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強大的推廣平臺。數據顯示，微信現在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當下地板行業的消費主力軍，所以，地板企業如果能在微信朋友圈做強勢的宣傳，想必會有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的最大難題。所以，地板企業是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變？

　　上船之前且觀水變，地板企業“殺”進朋友圈還需等待

　　俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。地板企業如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。

　　提到廣告，很多人可能會覺得又煩又無奈：平時看個電視，廣告比節目的時間還長;網上看個視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發狂;就連登錄微博、貼吧的那一點點的時間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一樣，因為用戶有自主選擇權，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進”。

　　筆者詢問了周邊的朋友關于微信最新推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因為他們已經在微博、QQ空間等平臺接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關的、有優惠活動的、能發放微信紅包的廣告進入朋友圈。但遺憾的是，在他們看來，朋友圈的廣告現在問題很多，出現頻率太高、低質假冒偽劣產品太多、廣告形式突兀僵硬等等，這讓超過80%的用戶感到頭疼。從這些層面來看，微信朋友圈的廣告是被大部分人所接受的，只不過還需要更好地完善和豐富化。所以，地板企業“殺”進朋友圈，是可以放在長期的規劃進程上的。

　　但進一步了解，筆者發現，70%的微信用戶不會去參與朋友圈的廣告活動，他們只是會選擇看一下，但不會有進一步的行動。一方面，他們對這些廣告的信譽度感到懷疑，另一方面，他們還不太習慣通過微信來實現消費行為，害怕被“坑”，這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉化率。而這對于急需快速擴大市場份額的地板企業來說，不是好消息。現在的地板行業正是百家沖刺時期，誰能搶先一步說不定就能占領高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉化率和長轉化周期似乎不太適合奔跑中的地板企業。

　　所以，面對朋友圈廣告大潮來襲，筆者覺得地板企業還需靜觀其變，不應太著急。等到這種廣告模式成熟了，或者待到自身羽翼豐滿之時，再作打算也不遲。