在信息時代，隨著科技水平的不斷進步，人們的社交方式也逐漸多元起來。其中微信作為時下熱門的社交工具受到了許多人的喜歡。與此同時，利用微信做生意的人也越來越多，“微商”應運而生。地板行業作為國內發展時間相對久遠的產業，在國內白熱化的市場競爭下，利用“微商”發展銷售渠道也成為一種新趨勢。

地板企業需對微商營銷保持警惕

從微商誕生之日開始，外界人士就對微營銷褒貶不一。事實上，也確實如此，因為事物總存在正反兩面。再加上微營銷開始以來，產品質量等問題層出不窮，然而這并不是阻擋地板企業進行微營銷的理由。當地板企業開始試水微商時，便在業內引發了不小的轟動和熱議，支持聲、反對聲此起彼伏。

但不可否認的是，微店營銷為企業發展帶來了另外一種銷售渠道，增加了地板產品的銷售額。這是所有地板企業喜聞樂見的。但是這種“銷售靠親情，宣傳靠刷屏”的商業模式也飽受詬病，地板企業若參與其中很可能會被拉低企業形象，產品的高端性也將遭受質疑。任何事物都不能做到盡善盡美，有利就會有弊。隨著微商的快速發展，朋友圈市場逐漸飽和，不少企業微店都紛紛退出，朋友圈內的商家如同“秋風掃落葉”一樣。面對這一情況，地板企業不得不意識到微商本身所存著的不完美，也讓企業產生警惕心。

地板企業對微商渠道需有充足的認識

有些人認為，微店對銷售的拉動不會特別明顯。微店模式如果發展得好，對地板領域的營銷肯定會有一定的影響，但要顛覆以往的線上、線下模式，還為時過早。確實，微商不會帶來增量需求，只是利用互聯網便捷的社交關系，使得每個人都能夠成為吸引客戶的觸角，但并不能夠帶來新的消費需求。總的來說，微店只是對現有門店和線上渠道的一種補充。

值得注意的是，人情消費不具可持續性。而地板企業如果真的試圖采用微商模式，那么也就需要格外注意去規避以下這樣的問題：通過友情去做銷售，往往會把朋友關系商品化，時間長了會引起朋友的厭惡，其效果肯定是熱鬧一段時間后逐漸消沉。此外，在微商推廣過程中，地板企業難免會給予特別優厚的價格政策，這樣一來，容易搞亂企業價格體系，而且產品的售后問題也難以處理。

因此，對于新事物，地板企業還需保持較為謹慎的發展心態，對于微信的銷售渠道拓寬，企業也需做好充足的準備工作，唯有運籌帷幄，地板企業才能決勝千里。

                                             編輯201504