目前，在當(dāng)下地板行業(yè)內(nèi)，伴隨一二線市場(chǎng)的逐漸飽和，三四線市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展的新方向。近年來(lái)，城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，使得三四線市場(chǎng)逐漸被開(kāi)拓出來(lái)，這對(duì)于目前處于發(fā)展瓶頸中的地板企業(yè)而言，無(wú)疑是提供了希望。

三四線市場(chǎng)成為地板企業(yè)發(fā)展新藍(lán)海

隨著中部崛起，西部大開(kāi)發(fā)等國(guó)家政策的深入，地板市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國(guó)前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國(guó)家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)地板的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部地板行業(yè)快速發(fā)展，中部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)之一。

在城鎮(zhèn)化擴(kuò)散的過(guò)程中，建材行業(yè)的市場(chǎng)也將跟著擴(kuò)大，三四線市場(chǎng)也將形成一片藍(lán)海，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)首先要做好市場(chǎng)布局，迅速搶占先機(jī)，還需要明確這塊市場(chǎng)的消費(fèi)個(gè)性以及需求，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)目的。

地板企業(yè)需根據(jù)實(shí)際情況做好市場(chǎng)定位

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年地板行業(yè)中二線品牌最受消費(fèi)者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。地板行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時(shí)，從2015年互聯(lián)網(wǎng)地板投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類地板產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問(wèn)題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

未來(lái)市場(chǎng)，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但投訴較多，性價(jià)比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中高端地板品牌將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)，雜牌地板會(huì)逐步被排擠出局。

因此，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有在掌握市場(chǎng)商機(jī)的前提下進(jìn)行合理的調(diào)整，同時(shí)針對(duì)自身實(shí)際情況做好市場(chǎng)定位，并對(duì)新市場(chǎng)做好充分的調(diào)研工作，企業(yè)才能在進(jìn)軍新市場(chǎng)的過(guò)程中取得良好的發(fā)展效果。

                                           編輯：201503