助力“南康家具”品牌蝶變

從鐵板斧式的草根經濟到千億元產業集群的品牌跨越，近年來，江西“南康家具”創造了“無中生有”的產業發展新路。當地從業人員紛紛表示，“南康家具”能有今天的成績，集體商標功不可沒。

江西省贛州市南康區的家具產業歷經30多年發展，形成了集加工制造、銷售流通、專業配套、家具基地等為一體的全產業鏈集群。但隨著產業不斷發展，企業自主創牌、樹牌意識不強等問題不斷顯現。

為破解發展瓶頸，在江西省市場監管局的指導下，贛州市、南康區兩級市場監管部門大力推進商標品牌建設，助力江西團團圓家具有限公司等29家核心企業共同發起“南康家具”品牌聯盟。聯盟整合南康家具產業上下游資源鏈條，推動南康家具企業由單兵作戰走向集群化協作，以產品創品質、以品質立品牌、以品牌促發展，共同打造“南康家具”區域強勢品牌，為“南康家具”產業集群商標注冊筑牢根基。2018年5月，國家知識產權局正式核準“南康家具”為集體商標。

在此基礎上，江西省市場監管局指導南康區制定出臺《關于加快推進使用“南康家具”集體商標的實施方案（試行）》，成立“南康家具”集體商標工作領導小組，制定“南康家具”運營細則和使用細則，明確“南康家具”集體商標使用企業準入標準，引導優質家具企業進入“南康家具”集體商標。同時，推動成立贛州市南康區康企家具品牌運營管理有限公司，具體負責“南康家具”集體商標運營推廣。建設“南康家具”溯源體系和防偽標識體系，引導和鼓勵集體商標使用企業在產品上嵌入“南康家具”或“中國·南康”字樣，鼓勵南康家具企業在產品外包裝上印入“南康家具”。截至目前，已有257家頭部企業加入“南康家具”品牌聯盟，并被授權使用“南康家具”集體商標。

為全方位提升“南康家具”集體商標的知名度和影響力，三級市場監管部門加大“南康家具”集體商標宣傳及保護力度。一方面，充分利用主流媒體、微信公眾號等方式宣傳“南康家具”集體商標，增強企業商標注冊、使用、保護意識；另一方面，鼓勵商標使用企業集體外出參展、線上線下整體營銷，擴大影響力。同時，建立市場監管部門、行業協會、家具企業的聯動機制，持續開展“打擊假冒、保護名優”行動，加大對侵犯注冊商標專用權行為的打擊查辦力度，嚴厲打擊假冒商標的違法侵權行為；開展“南康家具”商標品牌優勢區域創建專項行動，暢通南康家具線上營銷維權通道，設立商標侵權等賠付基金，實行先賠付后查實，不斷提升南康家具整體形象。