內(nèi)卷背景下，越來越多的中國家居企業(yè)開始將戰(zhàn)略目光投向海外，尋求新增長機(jī)遇。多個家居企業(yè)在海外收獲頗豐。

金牌家居將在泰國（羅勇府）投建生產(chǎn)基地

廈門金牌廚柜家居科技股份有限公司7月15日發(fā)布公告稱，將在泰國（羅勇府）東部經(jīng)濟(jì)走廊特區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地。項目實(shí)施主體為金牌廚柜（泰國）有限責(zé)任公司。項目名稱為泰國（羅勇府）生產(chǎn)基地一期項目。

該項目建成后將形成年產(chǎn)8.89萬套廚衣柜產(chǎn)品。

計劃總投資金額為17,731.35萬元，其中的15,047.58萬元來自于國內(nèi)募集資金。

金牌家居從2015年正式啟動國際化戰(zhàn)略，經(jīng)過近十年沉淀，已在北美市場、澳洲市場和東南亞市場探索出一條行之有效的業(yè)務(wù)模式，業(yè)務(wù)增長較快，近三年海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入從2022年2.34億元增長至2024年3.35億元，相較于當(dāng)前國內(nèi)市場而言處于快速增長階段。

志邦家居出海增長：加碼東南亞，進(jìn)軍歐盟

2024年度志邦家居海外業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長37.25%。早在2014年志邦家居就涉足海外，以澳洲、北美為起點(diǎn)開展全球業(yè)務(wù)。近年來，公司洞察到新興市場的潛在機(jī)會，進(jìn)一步開拓東南亞、中東等市場，相繼在新加坡、菲律賓、馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞等多個國家開設(shè)零售店面。今年公司已與部分歐盟國家建立合作關(guān)系，尚處于籌備階段。

志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在開店同時還建立起包括安裝、售后等環(huán)節(jié)在內(nèi)的本地化運(yùn)營團(tuán)隊。

悍高亮相德國科隆展

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，悍高集團(tuán)積極將東方智造精髓融入世界潮流。

悍高通過與全球合作伙伴共建渠道、融入國際設(shè)計協(xié)作風(fēng)格，逐步建立起歐美、東南亞等市場的銷售體系。

2022-2024年，報告期內(nèi)公司境外銷售收入分別為3.04億元、2.7億元和3.5億元，占主營業(yè)務(wù)比例分別為19.04%、12.35%和12.58%，整體穩(wěn)定。公司產(chǎn)品以自主生產(chǎn)為主，報告期內(nèi)OEM成本占主營業(yè)務(wù)成本的比例分別為37.81%、34.31%和29.36%，占比逐年下降。

不出海就出局

全球化是一場需要持久戰(zhàn)，縱觀家居行業(yè)的出海之旅，凡是取得成績的基本上都是提早做了布局，拿到結(jié)果的不僅是中國家居品牌國際化的一個縮影，也展現(xiàn)了行業(yè)在轉(zhuǎn)型中的陣痛與希望。

目前來看， 盡管海外業(yè)務(wù)還難以單獨(dú)支撐一個公司整體業(yè)績，但其持續(xù)增長的勢頭已為品牌帶來了抵御周期性波動的堅實(shí)基礎(chǔ)。

未來，家居企業(yè)如何擁抱國際化？如何將“中國智造”轉(zhuǎn)化為全球競爭力？等重要課題。