攜手世乒賽第九年 一扇“中國門”如何站上世界舞臺強勢表達？

5月25日，2025年世界乒乓球錦標賽在多哈圓滿落幕，王楚欽首奪世乒賽男單冠軍，孫穎莎強勢衛(wèi)冕女單冠軍，王曼昱與蒯曼聯(lián)手奪得女雙桂冠......這項被譽為“中國球”的國家級符號，在國際舞臺上又一次大放異彩。

而與之呼應的“中國門”TATA木門，已連續(xù)九年成為世乒賽官方合作伙伴。今年，以更系統(tǒng)、更具創(chuàng)造力的方式完成品牌力破圈煥新——在國內(nèi)，TATA木門借勢世乒賽熱度，聯(lián)動產(chǎn)品發(fā)布與全域營銷，在傳播聲量和終端銷量上雙雙突破；在全球范圍內(nèi)，這一頂級賽事也成為TATA木門加速品牌出海的戰(zhàn)略跳板，讓“中國門”的形象真正走出去，完成兼具情緒共鳴與價值輸出的雙重破壁。

9年攜手世乒賽源自雙方精神的高度契合

從2017年到2025年，TATA木門連續(xù)9年攜手國際乒聯(lián)世乒賽，成為全球體育賽事中家居行業(yè)的標桿合作伙伴。如果說乒乓球是“中國球”，那TATA木門就是“中國門”。品牌與賽事的長期共振，歸根結底，答案也許就是四個字：精神契合！

“乒乓精神”所倡導的專注、耐心與實干，與“中國門”TATA木門的品牌哲學高度契合。26年來，TATA木門始終專注做木門，這是一群木匠的倔強，堅守“一米寬，一萬米深”的理念，將木門這一傳統(tǒng)品類做出了功能、設計、美學等多重價值，為人們創(chuàng)造安靜、美好、高品質(zhì)的家居生活。“做更好的門，給更多的人用”，這是TATA木門創(chuàng)立之初就立下的志愿。

“乒乓精神”同樣蘊含拼搏、突破的力量，而這也正是TATA木門的品牌底色。從2012年率先推出45°斜口磁吸降噪靜音門，TATA木門開創(chuàng)“靜音門”這一細分品類。其后的十余年里，TATA木門堅持每年舉辦新品發(fā)布會，倒逼企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，從門扇結構到密封材料，從降噪科技到使用場景，不僅刷新用戶對靜音性能的認知，而且標志著其在技術引領層面的不斷躍升。

“乒乓精神”是胸懷祖國、為國爭光的精神，“讓家居更美，讓行業(yè)更新”是TATA木門的企業(yè)愿景，更是其作為行業(yè)引領者的使命表達。過去十余年間，TATA木門累計獲得190余項核心專利，牽頭或參與制定多項國家與行業(yè)標準，并先后向行業(yè)公開45°斜口軟磁吸靜音技術專利、防火門專利等關鍵成果，始終以“利他”的姿態(tài)主動推動行業(yè)技術升級、標準革新。

正是基于精神內(nèi)核的契合，TATA木門與世乒賽的合作才能持續(xù)九年始終穩(wěn)固，并在2025年實現(xiàn)“賽場之內(nèi)”與“賽場之外”的雙重破圈：賽場內(nèi)，TATA木門持續(xù)高頻亮相，品牌形象隨著“中國球”再度登頂而強勢輸出；賽場下，TATA木門則憑借持續(xù)的技術深耕與用戶沉淀，獲得國際權威市場調(diào)研機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）授予的“2024年中國靜音木門銷量第一”認證。

兩次“破圈”，一場基于體育榮耀，一場扎根市場銷量，形成品牌影響力的內(nèi)外呼應，從技術領先到用戶認同，從場內(nèi)情緒共鳴到場外品牌力認證，TATA木門不僅贏得了聲量，更實現(xiàn)了“品牌力+市場力”的同步躍升。

體育營銷再進階從場內(nèi)出圈到終端破圈

連續(xù)九年作為世乒賽官方合作伙伴，TATA木門早已跳出傳統(tǒng)體育營銷路徑，轉(zhuǎn)向更具深度與系統(tǒng)性的品牌表達。今年，TATA木門將賽事IP與品牌主張、產(chǎn)品發(fā)布、情感營銷、終端觸達全面融合，搭建出以體育敘事為核心驅(qū)動的品牌溝通場景。

TATA木門將周年慶升級為品牌長線IP資產(chǎn)“愛拼日”，簽約奧運冠軍劉詩雯為品牌“靜音大使”，將“靜音”從產(chǎn)品功能升維為一種人生態(tài)度的象征——關上門，是專注、自洽、寧靜的自我空間；打開門，則以飽滿的狀態(tài)奔赴熱愛、拼搏人生。并借助賽事熱度與用戶注意力高峰，實現(xiàn)理念層面的強共鳴與品牌傳播的高效觸達。

實際上，為了將“安靜生活”理念真正植入用戶心智，TATA木門在品牌運營中持續(xù)推進IP化表達。從一年一度的“靜音日”到“靜音大使”的持續(xù)設立，TATA木門圍繞靜音生活方式不斷創(chuàng)造內(nèi)容、場景與公眾話題，逐步構建起辨識度高、記憶點強的用戶認知通道，與消費者在理念層面達成長期共鳴。

“靜音”不僅是一種可感知的產(chǎn)品體驗，更被TATA木門升維為一種審美主張與生活哲學。6月1日，TATA木門將攜手靜音大使劉詩雯發(fā)起“無聲贏家”線上直播，直播以“享靜界·贏世界”為核心，不僅傳遞體育精神，更彰顯TATA木門以科技創(chuàng)造安靜生活的品牌價值，激勵每個家庭用專注贏得世界，用安靜守護初心。

為實現(xiàn)品牌造勢與終端動銷的協(xié)同閉環(huán)，TATA木門推出“簡白”系列木門，圍繞“至臻靜音、經(jīng)典百搭、肌膚質(zhì)感”三大核心賣點，精準回應新生代用戶對功能與美學兼具的居住需求。并在濟南、重慶雙城打造線下快閃空間，以“盲盒劇場”形式呈現(xiàn)多巴胺、童趣、原木簡約、自然侘寂四大風格樣板間，通過角色設定與空間風格融合，營造“可感知的生活情境+可共情的人格故事”的雙重連接，具象呈現(xiàn)“簡白”系列“百搭不設限”的價值主張。

同時，在渠道終端，TATA木門還在世乒賽期間面向用戶發(fā)起“贏門票 赴多哈”活動，帶領多位TATA木門用戶親臨決賽現(xiàn)場為國乒助力，實現(xiàn)與世乒賽資源強綁定，拉近了品牌與用戶之間的距離，更成為推動轉(zhuǎn)化的重要抓手。

TATA木門將世乒賽熱度與“愛拼日”周年慶主場活動打通，借助賽事熱度與用戶注意力高峰，完成了從線上傳播到線下轉(zhuǎn)化、從價值理念到用戶共鳴的深層連接，實現(xiàn)了流量獲取與品牌沉淀的雙向奔赴。

蓄力突圍把握全球化窗口期

近年來，國內(nèi)家居市場步入存量博弈階段，需求趨于飽和、同質(zhì)化競爭加劇，增長受限，同時，“打造更多有國際影響力的中國制造品牌”被正式寫入2024年政府工作任務。在此背景下，“出海”不再是錦上添花的戰(zhàn)略選項，而成為品牌穿越周期、尋找新增量、突破內(nèi)卷的關鍵路徑。

TATA木門敏銳洞察結構性機遇，率先邁出全球化步伐，正式吹響品牌躍升與國際擴張的新號角。

構建全球品牌力。頂級賽事歷來是世界級品牌崛起的“加速器”。TATA木門牽手多哈世乒賽，品牌LOGO高頻亮相主賽場LED屏、運動員通道及官方轉(zhuǎn)播畫面，覆蓋歐美、中東、東南亞等主要市場，將TATA木門的技術實力、專注精神、冠軍品質(zhì)展現(xiàn)給世界，實現(xiàn)了品牌標識與中國精神的一體輸出，更在品牌認知、市場開拓和文化共鳴層面打下基礎，提升品牌在國際市場的影響力和競爭力，為民族品牌的全球化發(fā)展樹立榜樣。

從技術出海到文化出海。近年來，TATA木門依托“中國智造”的技術實力與品質(zhì)底座，不斷提升在國際工程和零售市場的競爭話語權。從非盟疾控中心、喀麥隆議會大廈到巴基斯坦瓜達爾國際機場等，以實際工程成果積累全球信任。目前，TATA木門的銷售網(wǎng)絡已覆蓋全球30多個國家，成為國際工程項目的首選品牌。

TATA木門董事長縱瑞原表示，大國品牌，不僅要在市場上爭先，更要在價值上引領；不僅要讓產(chǎn)品走出去，更要讓標準立起來，讓文化傳開來。TATA木門的出海戰(zhàn)略是要實現(xiàn)從“工程出海”到“品牌出海”，從“技術出海”到“文化出海”的躍遷，構建起具有文化感染力和情緒共鳴力的品牌差異化認知體系，成為中外文化交流與融合的橋梁。

聚焦三大重點區(qū)域，堅持全球本地化。在賽場之外，TATA木門全球化戰(zhàn)略初見成效。加速構建以東南亞、中東、北美為支點的全球業(yè)務戰(zhàn)略版圖，其中，沙特、迪拜等中東市場已形成落地成果，美國市場正在穩(wěn)步推進。在不同區(qū)域市場，TATA木門堅持統(tǒng)一的技術標準與品質(zhì)底線，同時深入理解本地文化審美與生活習慣，開展有針對性的產(chǎn)品研發(fā)與設計創(chuàng)新：在中東市場強化極簡設計表達，在美國市場則聯(lián)合當?shù)卦O計師開展本地化材料適配與風格定制，逐步形成既具有全球一致性、又兼具本地適配力的產(chǎn)品體系，以實現(xiàn)用戶需求的全方位滿足和場景化精準創(chuàng)新。

與世乒賽9年攜手，讓TATA木門成為與頂級體育賽事參與程度最深的中國家居企業(yè)之一。而隨著其全球化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，體育勢能與品牌實力完成深度協(xié)同，將爆發(fā)出更大動能，助力TATA木門進入更高維度的發(fā)展階段。

未來，中國品牌出海將不再是“產(chǎn)品漂洋過海”，而是一次文化、精神、認知、服務的全鏈路再造工程。這其中，TATA木門已率先走在前列。而屬于“中國門”的下一個主場，將不止于賽場，更是世界的千家萬戶。