第九個品牌日來臨之際，HOME家飾界聯合中國建筑材料流通協會發布了“2025第六屆家居新國貨品牌指數（HNBI）”。這份被譽為“家居新國貨發展風向標”的年度報告，以多維穿透性視角解構行業變局，揭示國貨品牌從“追趕者”到“引領者”的躍遷路徑，為全球家居產業變革注入東方智慧。

報告采用定量與定性相結合的分析方法，通過大數據挖掘、消費者調研、專家訪談等多種手段，對全國家居市場展開廣泛調研。構建了“六力雷達模型”——品牌增長力、科技創新力、設計創意力、網絡影響力、消費者滿意度、企業社會責任，對家居各行業頭部企業展開立體評估。研究依托China Hadoop海量的消費行為數據池，結合消費者調研樣本，首次引入AI分析技術解碼社交平臺UGC內容，形成“數據三角驗證”的精準洞察。

在當下的時代浪潮中，中國家居新國貨的發展背景充滿機遇與挑戰。經濟新常態下，家居建材行業深度融入“雙循環”新發展格局。存量房市場改造需求如洶涌浪潮，持續釋放。HOME家飾界家居研究中心預測2025年中國家居建材產業市場規模將突破5萬億元，二次裝修在整體裝修市場中占比將超70%，一線城市舊房翻新市場規模年均增速達7.5%。新中產群體規模預計突破6億，他們的消費決策呈現“品質優先、體驗驅動、文化認同”的三重升級特征。同時，產業鏈數字化轉型加速，工業4.0技術滲透率在規模以上企業中將達60%以上，柔性化生產與C2M模式未來或成行業標配。

在政策層面，2025年作為“十四五”收官之年，家居建材產業迎來政策紅利期。“刺激內需”與“制造業升級”雙向發力，為新國貨品牌帶來雙重紅利。2月17日印發的《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》明確以舊換新、國潮培育等方向，為行業注入動能。政策聚焦頭部品牌扶持與供給提質，智能家居、家裝廚衛“煥新”、適老化改造成為補貼重點，其精準性提升與場景創新導向，加速行業集中度提升。

消費環境的變革成為家居新國貨崛起的核心驅動力。消費者需求從“功能性消費”向“品質化、情感化消費”轉變，82.9%的消費者信任新國貨品牌，94.1%認可其創新能力，Z世代更成為消費主力，追求家居空間的情感表達與個性化重構。這促使品牌從“價格競爭”轉向“價值競爭”，如恒潔衛浴將產品設計與民族文化結合，推出節水與智能產品，實現快速換裝，精準解決用戶痛點。

報告對家居新國貨消費洞察的分析同樣深入且全面。消費者對家居新國貨品牌的認知度呈現分層，雖已有廣泛認知，但仍有提升空間。短視頻平臺與電商平臺成為核心認知渠道，數字媒介重構傳播路徑。82.9%的消費者對新國貨品牌持積極態度，97.2%購買過相關產品，線下實體與線上電商“雙軌并行”的購買途徑，體現家居消費的全渠道融合趨勢。

消費群體呈現以中青年為核心、向年輕群體輻射的結構，不同年齡段需求各異。超9成消費者認為新國貨品牌能滿足需求，消費者在家居建材品牌選擇中呈現國貨偏好，但國際品牌在高端領域仍具競爭力。性價比優勢、支持民族企業、質量與創新性等是消費者選擇新國貨的主要原因。超4成消費者增加了新國貨消費支出，產品回購率高達98.1%，92.9%的受訪者認可品牌創新和質量提升效果。不過，品牌國際化與高端化不足、設計與創新同質化等問題也亟待解決。值得欣喜的是，消費者對新國貨品牌發展信心強勁，95.9%的受訪者愿意向親友推薦。

在此次研究中，華為、卡薩帝、美的、恒潔、米家、森歌、方太等領軍品牌脫穎而出，其創新的產品設計和營銷策略贏得市場高度認可，“2025家居新國貨領軍品牌”“2025新質生產力標桿企業”“2025國貨之光”等榮譽，是對這些品牌成績的認可，更是對未來發展的激勵。

從“追趕者”到“定義者”，2025年的中國家居新國貨品牌在多重因素影響下，前景廣闊。唯有以用戶為中心、以創新為驅動、以產業鏈協同為支撐，方能在行業變革的浪潮中屹立潮頭，讓中國家居民族品牌的聲音愈發響亮，在國內外市場綻放更加耀眼的光芒 。