江山歐派3.3萬家、顧家天禧派2000家，索菲亞等加速招商布局

全新的商業(yè)模式正在改寫定制家居行業(yè)的傳統(tǒng)加盟體系，甚至有多個顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式出現(xiàn)。

江山歐派兩年招商超30000家

2024年1月3日，江山歐派在機構(gòu)調(diào)研中指出，公司作為上市品牌門企，以非常豐富、高品價比的健康家居產(chǎn)品進(jìn)入家裝市場，優(yōu)勢顯著。截至2023年三季度末，公司擁有各類加盟經(jīng)銷商33000余家。

要知道，江山歐派從恒大暴雷之后才開始推廣全新的商業(yè)模式，據(jù)公司此前披露數(shù)據(jù)顯示，江山歐派的經(jīng)銷商數(shù)量已從2020年的3000多家增長至2023年上半年的3.33萬家，三年多時間近乎翻了十倍，這對家居建材行業(yè)是“現(xiàn)象級”存在。

顧家天禧派：2026年實現(xiàn)2000家門店

1月8日，天禧派家具連鎖超市在杭州舉行了戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布啟動2111戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略旨在到2026年底實現(xiàn)2000家線下門店，并結(jié)合1個成功的新零售模式和1個強大的供應(yīng)鏈生態(tài)平臺，打造國內(nèi)家具連鎖超市第1品牌。

據(jù)公開信息，天禧派是顧家家居旗下的輕時尚品牌，致力于為大眾家庭提供輕時尚、高性價比的全屋空間產(chǎn)品。此前3年里，天禧派在全國鋪設(shè)600家門店，聚焦縣城、地級市等區(qū)域，為剛需人群及區(qū)縣鎮(zhèn)級購買雜牌散貨的消費升級人群，提供明碼實價、線上線下一體化的一站式家具服務(wù)。

行業(yè)人士認(rèn)為，天禧派核心競爭力有：**、依托顧家家居集團品牌背書、品牌力賦能；其次，特別突出“好家具真不貴”的優(yōu)勢，力圖打掉價格泡沫，價格優(yōu)勢明顯；再次，品類齊全，提供客餐廳、臥室、床墊、單椅、按摩椅、晾衣機等全屋家居產(chǎn)品。

在家具超市邏輯性，兩年2000店大概率是容易實現(xiàn)的。

索菲亞：2024將加大門店拓展速度

在1月5日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄里，索菲亞提到，2024年會加快門店開店速度，通過多品牌、全渠道快速開店，布局空白市場，門店拓展也將會成為公司2024年發(fā)展的重要渠道之一。

具體到旗下各個品牌，開店重點又各有計劃，其中，索菲亞品牌主要是進(jìn)行終端市場的加密補充，米蘭納、司米、華鶴以及整裝渠道的門店主要是對空白市場的覆蓋。

尤其是米蘭納品牌，索菲亞公司認(rèn)為，該品牌目前招商、建店還有很大的市場空間，2024年繼續(xù)保持快速開店的模式，加快覆蓋下沉市場。

司米品牌自2022年開始進(jìn)行經(jīng)銷商體系的調(diào)整，截至目前已基本調(diào)整完畢。2024年會進(jìn)行終端門店布局，緊抓設(shè)計師渠道和裝企渠道的建設(shè)。

華鶴品牌2024年會加快終端的招商、建店進(jìn)度，同時也希望拓展設(shè)計師渠道和裝企渠道。

招商是個永恒的話題

從家居企業(yè)密集發(fā)布門店擴張策略，不難看出，招商是個永恒的話題。

顧家家居李東來曾說：家居行業(yè)本質(zhì)是屬于渠道驅(qū)動型的行業(yè)，在門店的數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模及店態(tài)創(chuàng)新方面，誰精耕細(xì)作，坪效**，誰將處于不敗之地。索菲亞在2024年經(jīng)營策略上著重強調(diào)了“2024年將加快門店開店速度”，對比歐派7300家門店，索菲亞4000家還有較大空間可以挖掘。

近年來，家居行業(yè)流量高度碎片化，經(jīng)銷商加盟品牌周期拉長，觀望心態(tài)嚴(yán)重，投資欲望降低，江山歐派、天禧派等的商業(yè)邏輯本質(zhì)是降低加盟門檻，把品類提升，坪效提高，網(wǎng)絡(luò)布局加密，這或許能代表接下來行業(yè)的加盟趨勢。

編輯：程思