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一場不動聲色的交鋒，正發生于家居展會賽道。
從2023年8月開始，一些頗有影響力的大型家居展會，已著手推進2024年的辦展舉措，公布新年度的展會安排、落實各方力量的合作、深入各個城市或產區舉辦活動。
眾所周知，每年的3月，家居展會將進入密集舉辦期，至少有五場知名展會將在3月登場。到六月、七月、八月期間，還會陸續有數場家居展會落地。
據大材研究的了解，截至12月，已有多家大展公布了2024年的詳細計劃，并已基本完成大部分展商招募、活動策劃等各項工作，就待大展正式揭幕。
例如，3月的中國家博會（廣州），屬于綜合類家具大展里的熱點，不僅公布了詳細的辦展計劃，涉及展覽規模、主題、核心題材、重點展商、重要活動等，并且已在多個城市舉辦面向設計師、展商、采購商等群體的活動，對行業的滲透力度很大。
中國家居軟裝展-北京也已明確了舉辦時間，并通過公開渠道發布了詳細的辦展規劃，面向展商的訪談、新品預熱、各個產區的走訪、重點品類的研討會、協會對接、專業觀眾資源對接等工作，已持續推進數月。
世環會旗下的凈水、管道、舒適家居、低碳建筑等題材的展會，雖然要到2024年6月才會舉辦，但已投入準備工作，招展早已展開，各類推廣持續實施。
此外，3月13-16日的中國建博會（上海）、3月15-19日的名家具展、3月17-20日的深圳家具展暨深圳家居設計周、3月27—30日的廣州定制家居展、6月13-16日的成都家具展、7月8—11日的中國建博會（廣州）等持續數屆的展會，多數明確2024年的舉辦部署，正處于緊鑼密鼓的籌備中。
中國家居軟裝展（北京）：再次升級
較早的時候，“墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE”官微就發布了2024年中國家居軟裝展（北京）的計劃，這場專注于大軟裝賽道的垂直展會，已走過了十數年，2024年將是第35屆。
此前，該展簡稱為北京軟裝展，與上海軟裝展同屬中展智奧，在國內墻紙、墻布、窗簾、藝術涂料、遮陽、裝飾畫等軟裝領域享有盛名。
中國家居軟裝展的簡稱出爐，一定程度上意義著該展會啟動了新一輪升級，更加突出國際化、全國化及高能量級的品牌塑造。
公開資料里提到，2024年的中國家居軟裝展（北京）將在3月20—22日舉辦，地點依然是中國國際展覽中心（順義館），規劃展覽面積10萬平方米，預計展商超1000家，接待觀眾8萬+人次。
在往年的基礎上，展會繼續擴大品類，涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術涂料、集成墻面、地毯、智能遮陽、家居高端擺件等家居軟裝一體化產品，并將繼續打造全案軟裝、墻面裝飾一體化、墻布窗簾一體化等趨勢熱門題材。
面向展商的賦能，被放到了更重要的位置，主辦方提出了展會+的模式，全力支持展商的全周期品牌曝光與客商資源連接。
值得注意的是，為提升觀展體驗，并充分助力展商提升現場效果，主辦方規劃了全屋軟裝·新生活場景、潮設計、墻面美學、簾動飾界、智能家、創意軟飾·潮玩空間等6大主題空間，以設計引領，健康驅動，創新加持，撬動百萬專業觀眾資源。
近月來，展會方開始了高頻次的招展、展商賦能與推廣動作，包括：
打造“軟裝新潮向”專題，深度解析地毯、墻紙墻布等行業的現狀與發展趨勢。
組織全國地毯行業品牌建設及綠色發展主題報告會，深入具體品類鏈接資源，發起探討。
發布“2024中國家居新品潮流趨勢大典”計劃，并且依托全媒體矩陣，為展商提供品牌曝光與流量預熱支持。
據大材研究的觀察，當前的大家居產業里，軟裝呈現出明顯的大行業、小企業的特色，上10億的公司幾乎沒有，達到5億規模的公司也很少，即使是龍頭企業與上市公司，年營收也僅在5億以下。
放到每年數百億甚至千億級規模的賽道里看，一二梯隊軟裝企業無疑擁有非常大的提升空間。伴隨市場集中度的上升，以及品牌效應的影響，頭部品牌預計還能再上臺階。
面向未來的征程中，重點展會的賦能，預計在影響力提升、趨勢把握、客商資源拓寬等方面為企業提供有效的支持。
而中國家居軟裝展（北京）作為主力軍，一攬子創新動作落地，一方面為展商的成長注入動力，另一方面也將為從業者們創造更多機會。
中國家博會（廣州）：再擴容、新格局
2023年10月時，中國家博會CIFF官微發布了2024年中國家博會（廣州）的計劃，其中提到，2024年3月18-21日、28-31日在廣交會展館、保利世貿博覽館舉辦，展會規模83萬平方米，預計參展企業超4000家，吸引來自200多個國家和地區超38萬名專業觀眾。
展會的核心品類保持往年的格局，覆蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公環境及商用空間、家具生產設備及配件輔料等全題材產品。
其中的民用家具展部分，以新局為主題，各個展區規劃同步出爐。
其中，設計/套房和大軟體集中展示商業設計、套房家具、沙發、睡眠、智能家居及適老化家居品牌。
軟體國際貿易展區，集中展示沙發、床墊、床具、寢具等制造商及國家展團。
餐客廳家具展區將形成餐客廳設計館、空間館、家具館等，服務不同客群。
此外，還有戶外家居展區（戶外家具、遮陽系統及休閑用品）、飾品家紡展區（軟裝美學設計展）等核心題材，均有更貼近市場環境的升級動作。
辦公商用展將于2024年3月28-31日舉辦，使用廣交會展館A、B、D三期展館，繼續擴容，圍繞辦公環境、辦公坐具、公共商用空間三大平臺，全面呈現辦公商用新趨勢。
各個展區的情況同步出爐，其中，辦公環境展區提供辦公環境整體解決方案，展現無界辦公新體驗，打造辦公行業潮流發布平臺。
辦公坐具展區，以健康為主題，呈現辦公坐具趨勢引領平臺。
公共商用空間展區，構建集學校、酒店、機場、體育館等一系列商用空間平臺，形成辦公+商用的新發展格局。
同樣于3月28-31日舉辦的設備配料展，將使用廣交會展館B、C區共21個展廳，總規模達18萬平方米，預計參展企業約1500家。
該展以生產設備、家具五金、家具輔料三大題材打造專業平臺，并升級打造設計源創館。
其中的生產設備展區，匯聚全球頂尖家具智能生產技術，展示數字化、智能化轉型方案。
五金配件展區，致力于構建供應鏈頂尖貿易平臺。
家具輔料展區的規模再次擴大，聚合軟體家具材料及板式家具材料產業鏈，搭建家居設計美學選材平臺。
隨后的時間里，中國家博會（廣州）陸續落地各類活動，包括與機械貓聯合主辦CIFF家年華品牌論壇設備配料專場；在多個城市舉辦CIFF經英萬里行活動；打造CIFF經英圈項目；舉辦CDC商業空間設計新潮大會趨勢發布會等。
中國建博會（廣州）：多場活動密集落地
雖然2024中國建博會（廣州）要到2024年7月8日到11日才會舉辦，但各類活動已持續落地。
例如，中國建博會（廣州）裝企?聯盟活動已持續舉行，協同裝企煉接、家居熱、大材研究創新知識傳媒矩陣，以裝企為創新渠道著力點，構建“會展平臺+品牌企業+裝企”新型供應鏈體系，助力參展企業與裝企之間精準對接和實效合作，為彼此帶來新的增長機遇。
其中，11月29日，裝企?聯盟走進青島，詩尼曼、亞太天能、佛山照明等3家企業的代表隨隊深入走進華杰東方(山東)裝飾集團、青島銘筑裝飾（按參訪順序排列）參觀、調研和懇談。
11月28日，中國建博會（廣州）灣區設計行系列沙龍第一站在廣州舉辦，由展會方帶領企業走進李友友室內設計有限公司以及香港匯創國際設計顧問有限公司，探討大家居行業與設計行業未來合作發展趨勢。
11月28日，杭州，中國建博會（廣州）聯合中國木材保護工業協會舉辦“2023中國陽臺整裝品牌發展大會”暨“第四屆中國陽臺定制節”啟動會。
此次活動中，分別舉行了中國陽臺整裝俱樂部首席品牌運營官簽約，中國陽臺整裝俱樂部&顧先生家居戰略合作簽約，中國陽臺整裝俱樂部&金地想新家戰略合作簽約，海爾三翼鳥陽臺&窗霸智能遮陽戰略合作簽約。
此外，中國建博會（廣州）與中國設計品牌、CDBP智庫聯合發起“價值重構”產業發展研討會，邀請頭部裝企走進嘉興頂墻產地，舉行裝企與頂墻企業的專業發展研討會。
公開的嘉賓清單里，出現了多家大型頂墻企業的創始人與高管，涉及友邦、鼎美、法獅龍、美爾凱特、今頂、品格、來斯奧、南北生活、亞廈股份等公司。
中國建博會（上海）：十屆虹橋之約
在中國建博會官微上，曾有一篇《2024，奔赴十屆虹橋之約》文章，其中介紹了上海展的計劃，2024年3月13日到16日舉辦。
其中提到，中國建博會（上海）致力打造大家居建裝行業“國際高端定制平臺”，2024年以“打造中國高端定制第一展”為展會愿景，展出規模近12萬平方米，預計參展品牌600多家。
其中的展館分成：系統門窗館、高端定制館、高定館、高端選材中心等。
系統門窗館里包含：系統門窗、鋁合金門窗、鋁木門窗、陽臺空間、陽光房、門窗配套等。
高端定制館里包含：系統定制、輕高定、木門/門墻柜、整家/整裝定制、不銹鋼櫥柜等。高定館里則涵蓋高端定制、進口家居。
高端選材中心包含：高端涂料、集成頂墻、高端巖板、全屋配套。
從著力點來看，上海展計劃走“大展+大店”聯動模式，打造從參展、落店到銷售的閉環展會生態鏈，推動中國大家居高端店態的快速發展，力圖成為“家居高端店態首發平臺”。
成都家具展：主動出擊的一年
第24屆成都家具展也已處于全力推進中，從2000年起，該展會已舉辦23屆，2024年將是第24屆，計劃于2024年6月13-16日在成都世紀城新國際會展中心舉行。
根據公開資料，此次展會規劃9大主題展區，呈現成品家具、軟體生活、全屋定制、實木體驗、智能科技、健康睡眠、高定及配套、小件家具、辦公及商用家具、軟裝燈飾、創意設計、生活美學、機械設備、原輔材料等板塊。
整個展覽面積超10萬平方米，預計將吸引超25萬專業觀眾，以及超15萬大眾消費者到場參觀采購。
成都家具展提出了一種特色打法，就是專業展+消費展，打造“百廠千商訂貨對接會”和“中西部家居消費節”兩大IP，兼顧B端和C端。
近來，成都家具展已展開多次集中推廣，并主動對接各地產區、商協會等資源.
例如，11月初的川派家居高質量發展大會上，成都家具展就有多起動作，例如與四川省建材家具裝飾商會、崇州市家具行業商會等商協會達成戰略合作。
更重要的是，據報道，全友、掌上明珠、雙虎、帝標、好風景、麗維家等家居品牌代表到場，與第24屆成都家具展進行現場集中戰略合作簽約。
此外，八益家居城、太平園家具城、香江家居CBD、好迪材料市場、愛燈堡燈飾博覽中心、佳飛國際建材家居市場、大港建材城、CICA崇州消費電子產業園家居內循環平臺、崇州隆騰裝飾城等家居批發集散平臺也有出現，與成都家具展達成戰略合作。
另據公開資料，省外多場活動中，成都家具展相關代表到場推介。
例如，廣東家居業聯合會主辦的活動上，成都家具展相關負責人到場推介。廣西貴港的第5屆中國定制家居大會上，成都家具展組委會代表亦有出席，進行交流走訪。
此外，還曾經走訪江蘇徐州的邳州智能家居科創園、賈汪區大吳街道實木家具產業園區，以及山東濰坊青州堯王紅木家具、青島一木等公司。
深圳家具展：中國新居
該展全稱是：深圳家居設計周暨39屆深圳國際家具展，定于2024年3月17-20日舉辦。
前段時間，該展會發布了2024年主題“中國新居”，頗有創意。
對該主題的解讀分成了幾大部分，具體包括：
看中國新居之設計力崛起，涉及室內設計師跨界家具設計、中國設計品牌與家具設計力、新銳設計與中國設計國際化、品牌設計聯名與設計商業化、當代生活美學與文化國潮。
看中國新居之整家集成創新，涉及空間情緒價值與高定轉型路徑、潮流定制轉型與整家集成生態融合、設計客廳潮與軟體品牌高質量發展。
看中國新居之產業賽道變局，涉及智能睡眠向健康睡眠升維、家具家電家裝生態鏈重塑、零碳家庭綠色消費潮、科技賦能家居康養新模式、零碳理念走進智慧校園建設。
看中國新居之渠道模式革新，涉及線上線下融合布局與整裝化大潮、家裝渠道流變與行業入口之變、本地化合作與商業模式創新、渠道下沉與商業抓手革新、私域玩法與消費者滲透變遷等。
此外，還有凈水、管道、舒適家居、低碳建筑、涂料、照明、地材等各類細分題材的展會，也在不斷落地，2024年里將陸續舉辦。
綜合看下來，大材研究認為，從中可以感受到兩點：
一是展會自身的競爭優勢提升，變得更為重要。
是否能夠給展商、給觀眾創造難以取代的價值，一定程度上決定了展會的地位高低，甚至會影響展會的成敗走勢。
這種價值表現在多方面，例如，是否能夠提供強大的品牌背書價值，能否給展商帶來精準客戶資源，是否在同類展會中具備領跑級別的影響力等。
對觀眾來講，主要是觀展的意義有多大，不僅依靠高品質的展商與產品、潮流趨勢的密集發布、論壇活動質量，還要看是否能夠形成龐大的圈層，吸引專業觀眾熱衷到場。
二是展會之間的競爭繼續加劇，分化將變得更加明顯。
有多少大型品牌展商愿意投入重量級資源，有多少前沿新勢力愿意跟隨而來，又有多少設計師、經銷商、采購商、國外客商云集而來，這些資源，無疑都是展會平臺全力爭取的。
優質資源畢竟相對有限，加之各大展會之間正在小步跨界，無疑，這種競爭將變得更加明顯。
大材研究此前有觀點認為，當前的家居展會，要想吸引到眾多高質量展商參加，尤其是一二線品牌占比要達到50%以上，必須提供全面多維度的賦能。
以品牌背書+客商資源+渠道拓展+影響力提升+供需對接+圈層氛圍為引導，以繁茂的生態體系助力展商獲得期望的價值，如此，展會才擁有逐鹿未來的底氣。
激烈的競爭之下，不斷升級的展會平臺與內容呈現，不斷增強的賦能力度，對展商、對觀眾而言，并不是壞事。
展商可能獲得更好的資源支持與價值創造，也會圍繞參展精心籌備，而觀眾，可以一次性看到更全面更具打動力的趨勢產品，接觸到更真實的機會線索
編輯：程思
