車建新：未來家居行業要創新第二品類和第二品牌

3月22日，在2023中國建博會(上海)首日的春季大會現場，紅星美凱龍董事長車建新做了一場以“變”為主題的主旨演講，其中提出，未來中國的家居會慢慢朝輕奢、中奢方向發展，并喊話中國家居品牌，未來要搶制高點、最起碼要去探索它，不能坐以待斃，要創新第二品類和品牌。

　　車建新表示，紅星美凱龍今年的主題詞就是進口和高端。未來家居行業的競爭是高端的競爭，做中高端品牌，是為了理想和靈魂而活。五年前的裝修叫場景；現在是情景的時代，我們需要用情景吸引消費者，提高品牌含金量；未來的裝修就是藝境的時代。

　　以下是車建新的演講全文：

　　一、行業在變，未來誰都可能會搶誰的生意

　　今天我講的主題，一個字“變”。

　　大家對我們商場都很了解，原來我們商場里都有一個樓層做紅木家具，但是現在能看到多少紅木家具？原來是一個樓面，現在可能就兩三家。還有你看我們頂層，原來裝修都是金色的，為什么呢？因為要搭配大歐大美的風格。以前大歐大美也是拿頂層一個樓面做。現在還有嗎？也沒了。

　　可以這么說，再過幾年在座的各位我們自己做的產品可能也會沒了，這不是危言聳聽，剛才兩個例子就是事實。

　　但我們商場多了什么呢？高端電器和高端設計。

　　我們煙臺的一個商場，高端設計的經營面積有25000平方米。高端設計做什么？基本上做“四面墻”(櫥柜、全屋、軟裝)，過幾年可能就做六面墻了(地板、吊頂)。因為我們的空間一共就是六個面，前后左右上下。

　　未來誰都可能會搶誰的生意。

　　比如，四面墻的公司它可以吃地板的生意，也可以吃家居的生意，廚衛、陶瓷衛浴它也可以吃掉。它不是一口氣把你全吃掉的，而是慢慢演變的，一天一天、一年一年好像沒有什么太大的變化，但是五年、十年它的變化會很大。

　　二、未來的競爭就是高端的競爭，米蘭的現在就是我們的未來

　　不要認為中奢、輕奢的市場小，你現在要做了，它會帶動你的品牌。中國的家居正在慢慢朝著輕奢、中奢方向走，米蘭的現在就是我們的未來。

　　我經常會和顧家的董事長交流，我說你要想辦法做進口，不是仿制它，而是在進口的上面創新。未來，中奢或者輕奢將是很重要的一條路。

　　為什么？兩個原因。

　　一、房子的購買門檻在提高。一般家庭要花房價的10%來裝修，現在的房價高了以后，對應的家居裝修品質也要與之相配。

　　二、消費者審美在提高。在一個人的人生意義中，前四位依次是理想、志同道合的伴侶、有品位的房子以及車子。你的家有沒有品位，有沒有藝術，對人存在的意義價值是很大的。

　　千萬不要覺得中奢、輕奢沒有市場，我舉兩個例子。第一個例子是江陰，百強縣排第二位，但只是個縣。但我們紅星美凱龍全國最好的商場就在江陰，擁有48個進口建材品牌和22個進口家居品牌。再舉個例子，煙臺，也不是大城市，最多算三線城市。我們煙臺商場就有68個進口建材品牌。

　　可想而知，我們的家居行業是在走向高端，而且未來的競爭就是高端的競爭。說實在話，做中低端的人是為了人民幣而活的，做中高端的人他是為了理想和靈魂活的。

　　我們在座的各位，都是家居的工程師，要為消費者打造一個有品位的、有藝術感的家，滿足他的家居夢。我想告訴大家，未來要搶制高點，要探索制高點，最起碼要去探索它，不能夠坐以待斃，要創新、創造第二品類和第二品牌。

　　我們紅星美凱龍今年提出來的主題詞，就是進口和高端。

　　今后誰搶誰的生意，大家都會搶，家裝公司會搶我們商場的生意。但是我們一個煙臺商場，高端設計就占到25000平方米，所以我們商場的高端設計也在搶家裝公司的生意。全屋定制和拎包入住，為消費者提供一站到底、一次就好的家裝消費體驗就是我們商場的未來，這是肯定的。

　　三、家居行業的發展根植于兩大文化土壤

　　家居行業在5年前、10年前是場景的時代，現在是情景的時代，用情景來吸引消費者，提高品牌的含金量。未來，再過10年、20年就會發展到藝境的時代。

　　這樣的發展趨勢是必然的。因為中國有兩大文化。

　　一、儒家文化。儒家文化的精髓是什么？禮儀之邦，就是要面子。中國人做裝修房子，第一個是給朋友來看的，第二個是給自己看的。

　　儒家文化的仁禮智信，孝悌忠義。仁就是愛，愛家，孝順就是孝父母，悌就是兄弟姐妹之間互相關懷、互相照顧……仁禮智信、孝悌忠義，都是和我們家相關的。

　　二、佛教文化。我們到廟里面去看，佛教的雕塑它的尺寸、比例都是夸張的，世上并沒有那么慈善、完美的臉。這個文化給我們帶來的審美基因是，追求極致的完美無瑕，還是要面子。

　　所以，我們的兩大文化都是和我們家相關的，都深深影響了國人的家居價值觀和審美觀，從而影響我們家居行業的發展方向。

　　中國家居行業要變，我相信十年后，我們的家居展覽會不輸于米蘭展太多，20年后，我們的家居展可能會超過米蘭展。這就意味著我們的家居產品要在20年內超過意大利。產品的品質、它的匠心，它的質感，它的這種美感，它的藝術性都要超過米蘭。我是很有信心的，因為中國根植于儒家文化和佛教文化之上，對家居之美有天然的追求。

　　最后，希望大家要去開創新的第二品類，要有第二品牌，不一定要那么快，但是也不能太慢。