過去一年，全球經濟形勢復雜嚴峻，經濟下行、疫情持續、消費端疲軟等多方壓力接踵而至，我國地板行業競爭進一步加劇，行業格局洗牌提速。地板企業也由此紛紛重新進行戰略定位并尋求適合自身發展的新路徑。
2023年，圣象集團邁入深耕木地板行業第28年，是A股唯一一家地板上市公司-大亞圣象的全資子公司。多年來，圣象始終以前瞻性的思維與戰略布局引領行業發展，并持續搶占地板的市場份額。2022年，圣象地板累計銷量突破9億平方米，用戶規模已達2500萬，創下品牌全新市場紀錄。
逆勢之下穩增長，得益于圣象在戰略端、價值端、產業端、市場端四個維度的協同發展。
戰略端：向高質量發展新高度邁進
多年以來，圣象堅持走綠色環保、對環境友好的高質量發展路線。在圣象2023年度發布會中，圣象集團董事長明確提出，圣象未來將圍繞以木為核心的產業集群，朝著以科技為引領的綠色環保、高質量發展道路闊步前行。
圣象高質量發展的第一個維度便是通過科技手段和數字工具的運用，系統地將低碳、節能、綠色生產方式，融入到產品原料開發、生產、銷售和服務的供應鏈體系之中，在每一個環節踐行綠色高質量發展路徑。
比如，圣象十分注重生產源頭的環境保護和整體綠色產業鏈的搭建，不斷降低碳排放強度，用更加生態的生產、運輸、取材方式和技改降低能耗，利用清潔能源、綠色能源，取代常規能源，制定企業降低碳強度以及碳達峰目標計劃。2022年9月，圣象獲批“碳足跡國家創新聯盟副理事長單位”;同年11月，圣象地門墻柜全品類順利通過全球最為嚴苛的認證——FSC森林認證中的產銷監管鏈認證，從原木的運輸、加工到流通整個鏈條均得到嚴格鑒定與認可……
圣象高質量發展還體現在產品生產方式的技改、優化方面，圣象也在不斷改善制造工藝，進行新型綠色能源的工廠改造，讓生產工藝更加節能，新型產品對環境更加友好，這都是圣象邁向高質量發展的例證。
圣象高質量發展的第二個維度是通過參與一系列生態保護、科研等綠色項目，提升全社會對高質量發展、綠色發展的參與度。譬如借助“812世界大象日”，圣象長期開展云南亞洲象基因組研究公益平臺項目，持續開展“保護母親河——長江綠色郵局”項目，以及已經持續12年的圣象“綠校園”公益行動……
由此可見，圣象基于戰略層面出發，通過新科技、新材料、新品類實現綠色高質量發展，并從以往的高速規模發展轉向價值、綠色和科技發展的全新方向轉變。對于圣象是一次從內到外的蛻變，同時也更好地推動著自身乃至整個行業實現更高階層的可持續發展。
價值端：以趨勢為基點，以設計為核心，以整裝為全新價值表現方式
《2021中國家裝(整裝)行業趨勢報告》顯示，消費者對家裝產品的需求已不僅僅滿足其基本使用功能，而是更加關注房屋空間的整體設計和風格統一，整體解決方案式的產品和服務逐漸成為市場主流。
圣象敏銳洞察到這一消費趨勢變化，積極開展全新的布局。圣象將“做地面豐富的供應商”為目標，旨在為用戶提供系統、整裝的解決方案，圍繞客戶的整裝需求，提供地門墻一體化的解決方案。利用產業鏈優勢來實現供給側創造的解決方案。圣象以獨具優勢的設計力為背書，整合了大亞圣象的地、墻、門等全系產品，為用戶帶來量身定制的一站式家裝解決方案。
基于家裝消費需求新趨勢，圣象以“設計”激發消費延伸的活力，以“整裝解決方案”全新價值體現方式，實現了從單品產品向家居空間服務商的轉變。圣象用產品組合+服務、設計+解決方案的一體化方案贏得年輕消費者的關注與喜愛的同時，也探索出了一條全新的高質量增長路徑。
產業端：發揮綠色產業鏈優勢，品類創新優勢凸顯
圣象在產業端發揮綠色產業鏈戰略優勢，發揮供給側創造新場景、新需求的優勢，帶動消費升級，實現消費升級系統性的優勢。
創新是高質量發展的第一動力，圣象利用創新不斷為產品賦能。通過持續的技術革新、創新升級，圣象一次次用穩定輸出的產品實力，始終保持著在木地板和人造板賽道上的獨特優勢。
一是強大的研發創新實力。圣象一直注重研發創新，已先后先后設立博士后科研工作站、省級技術中心、工程中心，擁有行業內首家經國家認證的地板實驗室，并與國內各大知名林業高校共建了中國木業產學研科創平臺。研發投入也不斷增長，數據顯示，截至2022上半年，圣象研發投入6847.86萬元，同比增長4.5%。而且，圣象的研發創新實力，從圣象發布的敦煌聯名的藝數敦煌系列、凍顏2.0科技、石墨烯導熱專用地板膜等2023年度新品中也可見一斑。
二是綠色節能優勢明顯。圣象全系列產品已陸續通過“無醛添加認證”“國家孕嬰網孕嬰產品綠色通道推薦產品”“中國環境標志產品認證證書”等綠色認證。圣象在綠色領域持續加大研發投入，加大新型品類的市場推廣力度，讓廣大用戶真正能夠“用得上、用得起、用得好”綠色節能產品。
三是打造全維度健康體系。圣象推出的327全維度健康(3大安全體系、2大獨立評價認證體系、7項健康把控指標)，全方位保障圣象的產品質量優、健康標準優、環境行為優、健康功能全，讓圣象木地板產品成為用戶的安心選擇。此外，針對家居木制品，圣象提出三個維度的健康標準方向，即至高甲醛釋放限量標準、重金屬及TVOC有害物質限量標準、抗菌防霉自清潔主動健康標準，圣象產品在健康安全性上也有了更大的突破。
四是全品類發展。針對地板賽道，圣象一方面保持對細分品類的深耕，在既有的強化、艾斯本、康逸、實木地暖等傳統產品的基礎上，力拓新品類，比如增加圣象柔石、戶外時光木、地面裝飾材料等空間延伸產品，以及運動地板、通路定制等新品類及專屬定制產品，豐富產品品類，滿足更多功能性需求。
市場端：順應消費升級趨勢
新消費時代，年輕一代消費者逐漸成為市場主力人群，為家居家裝消費市場發展帶來了前所未有的新機遇和新活力，也引領了新的消費趨勢。實際上，圣象向綠色高質量發展戰略升級，正是順應了如今行業的消費升級趨勢，著力滿足年輕消費群體個性化、多樣化、高品質消費需求的同時，也抓住了時代造就的新趨勢。
為迎合消費群體的年輕化、個性化轉變，圣象在品牌層面也在向年輕化、潮流化方向發展。圣象與中國乒乓球運動員冠軍孫穎莎、陳夢、王曼昱進行了合作，通過和奧運冠軍組合開展“潮玩乒乓”、助力直播間等活動，持續推進品牌年輕化升級，并借助新媒體平臺輸出關于美好生活的內容，以更具溫度的鮮活品牌形象，拉近與新一代消費者的距離。據悉，圣象也將進一步通過與運動員合作，推進圣象運動在消費者中的認知，同時擴大其體育營銷的影響力。
與此同時，圣象也在不斷豐富品牌的文化內涵，以傳統文化激發品牌活力。2022年，圣象緊跟時代潮流，正式簽約敦煌博物館IP，并攜手推出敦煌系列國潮產品，將“多元空間”的概念融入敦煌文化，煥發出品牌新的生機與活力。根據《2022年中國500最具價值品牌》榜單，圣象以757.85億元品牌價值連續六年入選中國百強品牌，成為家居行業當之無愧的領軍企業。
可以預見的是，圣象基于戰略高度的正確性，多維協同發力，構筑了能夠抵御外部風險的可持續競爭優勢。圣象在近期提出，要做世界知名綜合鋪地材料運營服務商的戰略目標。通過數字化戰略、國際化戰略、大家居戰略，綠色產業鏈戰略的共同推進，向綠色、低碳發展的步入提供強大戰略支撐;同時，圣象通過供給側以科技驅動產品結構的轉型，走出高質量發展新高度，引領行業步入更高階時代。
