富得利地板：全方位打響升級戰(zhàn)略

摘要：依托營銷、數(shù)智、產(chǎn)線、渠道、展銷五大創(chuàng)新底盤支撐，在愈發(fā)理性且更具審美的消費(fèi)者的審視下，富得利的成長將更加清晰。 

隨著消費(fèi)市場和房地產(chǎn)的逐步復(fù)蘇，家居業(yè)也迎來了整體回暖，地板、瓷磚、石材等地面墻材料市場上升勢頭漸現(xiàn)。三年厚積，一朝薄發(fā)，近期，行業(yè)大動作不斷，接連以煥新面貌迎接嶄新2023。

2月23日，橡木地板生活專家富得利“演界·不止于此”新品發(fā)布會在紹興盛勢啟動，重磅發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的原木框架地板，十余款新品一舉亮相，彰顯橡木地板的全新進(jìn)化和富得利引領(lǐng)橡木地板新趨勢的強(qiáng)勁勢頭！

地板行業(yè)大突破：原木框架地板的三重進(jìn)化

過去三年，洗牌和倒逼成為主導(dǎo)中國地板行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞。面對深度調(diào)整的外部環(huán)境和殘酷角逐的終端市場，不少企業(yè)只想著如何“死守”，而富得利在積蓄實(shí)力的同時，一直在謀劃如何“進(jìn)攻”，因為在近30年的發(fā)展歷程中，正是憑借著專注、創(chuàng)新、精益求精的“工匠精神”，才讓富得利一次次經(jīng)受住考驗，不斷化危為機(jī)，尤其是在當(dāng)前復(fù)雜的形勢下，創(chuàng)新的產(chǎn)品和模式已成為保持企業(yè)向上發(fā)展的唯一途徑。

作為中國橡木地板鼻祖，富得利始終把產(chǎn)品研發(fā)的目標(biāo)定位于更科技、更時尚、更高端、更綠色，以及更能適應(yīng)現(xiàn)代人生活方式和藝術(shù)審美。早在15年前，富得利便開啟了對于原木框架地板的研究，醞釀已久，直至近日時機(jī)成熟終于得以問世，作為富得利2023年度的戰(zhàn)略大單品，原木框架地板實(shí)現(xiàn)了三重進(jìn)化：

進(jìn)化一：結(jié)構(gòu)之變。原木框架地板以創(chuàng)新性芯型框架結(jié)構(gòu)突破傳統(tǒng)地板品類，利用層間交錯原理和結(jié)構(gòu)對稱原理，通過100+零件的精細(xì)加工和拼裝，仿照古建筑之古典美學(xué)結(jié)構(gòu)，層巒堆砌，節(jié)節(jié)相扣，整合實(shí)木地板的環(huán)保性和實(shí)木復(fù)合地板的穩(wěn)定性，展現(xiàn)出面向未來的創(chuàng)新技術(shù)勢能。

進(jìn)化二：幅面之變。當(dāng)前，大規(guī)格木地板需求加劇，富得利原木框架地板采用一樹出同源的取材方式，不僅能保證框架結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定，而且除了市面上已有的1900*192、2200*220尺寸，還能實(shí)現(xiàn)3000*300的突破性大規(guī)格，幅面更寬且更長，這代表著更高的設(shè)備工藝、更高的木材要求及更廣的空間視野。

進(jìn)化三：飾面之變。在美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代，為更好滿足消費(fèi)者個性化的消費(fèi)升級需求，富得利原木框架地板運(yùn)用化變、鋸齒、木蠟油等工藝創(chuàng)新花色，具有獨(dú)特的藝術(shù)和審美價值，更加符合設(shè)計師的設(shè)計思維和品味格調(diào)，也體現(xiàn)出了富得利在自主創(chuàng)新、產(chǎn)品更新都走到了浪頭之前。

原木框架地板系列融合了富得利始終堅持的品質(zhì)與態(tài)度，既是富得利再一次拓寬產(chǎn)品邊界的重要里程碑，也是富得利加強(qiáng)品牌文化的深度溝通與表達(dá)。

此次，富得利原木框架地板新品系列均采用葡萄酒命名，葡萄酒是世界上最有個性、品相最多、風(fēng)格最為多變的酒精飲料，在現(xiàn)代社會，不僅是一種調(diào)節(jié)生活的方式，也是一種優(yōu)雅生活的具象表現(xiàn)。輕松靜謐的午后墨西哥、藝術(shù)與生命交響律動的幕維德爾、如黑珍珠般閃耀的黑皮諾……每一款原木框架系列新品都擁有獨(dú)特的個性，展現(xiàn)出不同凡響的藝術(shù)美感。

活動現(xiàn)場，在富得利集團(tuán)副總裁孟興宇的精心策劃下，一改傳統(tǒng)新品發(fā)布會形式，以酒為媒，讓在場嘉賓品味美酒與地板同行的魅力，也展現(xiàn)出富得利從產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的高度，以更精確地滿足用戶需求為目標(biāo)，從全新視角定位并精心打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而選擇在開年后不久這一特殊節(jié)點(diǎn)，其實(shí)也是對放開后中國地板市場最擲地有聲的回應(yīng)：好品牌，值得追隨，好產(chǎn)品，無懼競爭！

奮進(jìn)大突破年：全方位打響升級戰(zhàn)略

隨著早期地產(chǎn)、人口帶來的結(jié)構(gòu)性紅利逐步衰退，家居業(yè)“躺賺”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，在一波波沖擊下，經(jīng)銷商壓力倍增。面對現(xiàn)狀，富得利適時推出原木框架地板系列，不僅要更好滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求，更要成為讓經(jīng)銷商、終端商持續(xù)賺錢的利器！而創(chuàng)新的商業(yè)模式，將為“持續(xù)賺錢”提供系統(tǒng)性保障。

對于2023年的規(guī)劃，富得利木業(yè)集團(tuán)董事長孟榮富表示，將從產(chǎn)品革新、架構(gòu)重組、營銷升級等方向不斷的去適應(yīng)變革，向合作伙伴提供可持續(xù)、良性發(fā)展的商業(yè)模式，讓產(chǎn)品“賣得動、賣得快、賣得多”，幫助合作伙伴賺錢且持續(xù)賺錢。

深入優(yōu)化營銷體系。伴隨消費(fèi)主力軍、流量渠道等多重變化，中國消費(fèi)市場發(fā)生了翻天覆地的變化，品牌營銷方向也需相應(yīng)而變。

2023年，富得利將以產(chǎn)品為根基，不斷塑造產(chǎn)品個性、提升附加值、服務(wù)質(zhì)量等，打造更高效且更優(yōu)質(zhì)的策劃、銷售、運(yùn)營、市場、培訓(xùn)全鏈路服務(wù)團(tuán)隊，強(qiáng)化市場對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，做好后方儲備。

數(shù)智管理提質(zhì)增效。當(dāng)前，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已成時代命題。未來，富得利將加速全線數(shù)字化的落地，一方面整合供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)高效率且柔性的倉儲管理，快速、高效滿足經(jīng)銷商訂單需求，精準(zhǔn)指導(dǎo)生產(chǎn)安排及物流跟蹤，另一方面，實(shí)現(xiàn)前端與后端、線上與線下的打通，讓產(chǎn)品花色、價格、平方數(shù)等直觀呈現(xiàn)，一鍵下單，建立強(qiáng)管控和高效率的訂單管理。

產(chǎn)線制造升級擴(kuò)能。多年來，富得利始終專注地板產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)改進(jìn)，此次，隨著原木框架地板的發(fā)布，富得利也將開辟全新的原木框架地板生產(chǎn)線，為全面提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、做強(qiáng)富得利品牌提供強(qiáng)有力的支撐。依托富得利近30年木地板生產(chǎn)經(jīng)驗，疊加新生產(chǎn)線對飾面技術(shù)和工藝的進(jìn)一步優(yōu)化，將形成高效的創(chuàng)新發(fā)展新鏈路。

設(shè)計沙龍廣拓渠道。設(shè)計師渠道已成為家居建材企業(yè)銷售和推廣的重要渠道之一，今年，富得利總部計劃不定期開展設(shè)計師沙龍，圍繞重點(diǎn)及意向城市全面鋪開，通過精細(xì)化運(yùn)營，助力經(jīng)銷商拓寬深度運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)本地市場份額的顯著提升。同時，此舉也將幫助富得利建立起繁榮的設(shè)計師生態(tài)圈，助力器打開新渠道，實(shí)現(xiàn)新戰(zhàn)略飛躍。

行業(yè)盛會王者歸來。眼下，全球商貿(mào)正在加速恢復(fù)，DOMOTEX ASIA上海展會作為地板行業(yè)的重大盛會，已經(jīng)定檔7月26-28日于國家會展中心（上海）舉辦，屆時國際國內(nèi)商貿(mào)活動有望在更為安全和通暢的環(huán)境中迎來一輪強(qiáng)勁反彈，借助DOMOTEX ASIA在國內(nèi)外貿(mào)易渠道、工程渠道及設(shè)計渠道等領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，將進(jìn)一步提升富得利的國際知名度和國內(nèi)外商貿(mào)配對！

以需求洞察為邏輯起點(diǎn)，以持續(xù)創(chuàng)新為價值目標(biāo)，原木框架地板的發(fā)布不僅是行業(yè)重大突破，也是富得利開啟國際范、現(xiàn)代感與藝術(shù)性的新跨躍，更是一場全方位打響品牌升級的再出發(fā)。依托營銷、數(shù)智、產(chǎn)線、渠道、展銷五大創(chuàng)新底盤支撐，在愈發(fā)理性且更具審美的消費(fèi)者的審視下，富得利的成長將更加清晰。