小家電推新升級 多個細分品類“出圈”

政策穩經濟，消費促復蘇。眼下正是我國經濟筑底企穩的時刻，以汽車、家電為代表的重點領域消費形式尤為引人關注。

　　日前，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，來自人民銀行、國家發改委、財政部、商務部等多部門透露了一系列重要信息。其中，進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費、積極打造消費新場景的內容令家電從業者感到振奮。

　　回顧歷史不難發現，在“十一五”計劃至“十四五”規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從“保證行業可持續發展”到“由家電大國發展成為家電強國”再到“積極推進創新發展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機產品，近三年京東表現不俗，增速遠超市場整體；在當前凈水市場正處于階段性見頂后下行趨勢下，加熱凈水器線上渠道漲勢迅猛，成為消費者選購首選；小家電消費逐漸歸于理性化背景下，空氣炸鍋、果蔬清洗機等趨勢品類逆勢突圍，成為新的增長點。

　　細分賽道已成新藍海

可以如烤箱一樣看到食物變化的空氣炸鍋、在吹干頭發同時還能為頭發補水的吹護機、宅家也能體驗精致“慢生活”的咖啡機、可以拆卸水箱的沖牙器……近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。

　　日前，京東家電聯合權威數據機構奧維云網打造了《2022中國廚房小家電行業趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業發展現狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

　　譬如白皮書指出，洗地機品類出現TA細分化，聚焦品質、母嬰、養寵、科技一族等成為新機會賽道；而吹護機方面，消費者對于高速、護發等進階品質的需求，催生了整個電吹風行業的二次升級，在此強勁需求的拉動下，行業均價呈現上揚態勢，一片欣欣向榮；空氣炸鍋、低音免手洗破壁機、咖啡一體機、果蔬凈化清洗機等廚房小家電百花齊放……

　　新功能、新品類、新藍海，細分賽道不僅為企業打開了一片新天地，更為拉動消費、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。

　　白皮書指出，區別于其他大家電，小家電尤其是個護小家電，是圍繞細分場景消費出發的一類品質小家電，剛需性相對較弱，但能較好地提升消費者的生活品質；加之其高顏值、低單價的特點，線上渠道將成為個護行業值得關注的黃金增量市場。

　　從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

　　京東家電與廠商合力助推新品類成長共促行業結構升級

　　過去幾年，我國家電行業逐步從增量市場到存量市場、從突飛猛進到精細化發展的過程。趨勢新品類家電的出現，在認知、供給和消費意愿上的成長性已經得到了市場驗證，未來會成為持續引領行業增長的重要源動力。

　　如何把握這種源動力，并將其真切地從數據、潛力變成增長點和利潤，則需要產銷兩端通力合作。近年來，越來越多家電品牌選擇和京東家電進行深度戰略合作、聯手在小家電領域屢屢推出爆款產品，這主要得益于京東家電對產品推新、新品類孵化的重視。

　　以往，小家電處于“野蠻生長”階段，忽視人們對品質的客觀需求，從而導致用戶體驗不佳。有鑒于此，京東家電發揮渠道優勢和行業引領作用，發布一系列小家電白皮書，一方面京東家電通過精準洞察消費趨勢，深耕用戶多樣化需求，前瞻小家電市場未來走勢，聯合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命周期，打造新品一體化全生命周期營銷運營解決方案。另一方面，結合供需兩端的痛點，京東家電從渠道端出發樹立了空氣炸鍋標準、破壁機標準和果蔬清洗機標準，在滿足用戶所需的同時助力產業升級，實現多方共贏。

　　京東家電以自身切實的行動承擔起了提振行業信心的重要使命，攜手企業共同推動整個小家電趨勢品類行業持續、健康及創新發展，讓小家電行業保有源源不斷的發展動力、走向新高度。

編輯202202