中國家電市場基本恢復至疫情前水平

中新社北京電 (記者 劉育英)近日發布的一份報告顯示，2021年，中國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元(人民幣，下同)，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

這份由中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，絕大多數家電品類重拾增長，除彩電和空調外，各大品類的市場規模達到或超過疫情前水平。其中，冰箱1042億元，同比增長7.2%；洗衣機788億元，同比增長7.1%；廚房電器1663億元，同比增長5.0%。

疫情持續深刻影響并重塑生活和消費模式。2021年中國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續兩年占比超過50%。彩電、洗衣機、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經突破50%，生活家電的線上貢獻率更是接近八成。

報告稱，2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動中國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。2021年，中國下沉市場家電市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。

另外，2021年傳統家電增長動力不足，高端家電銷售逆勢上漲，如游戲電視零售額同比增長超過600%，干衣機零售額同比增長124%。“80后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自“80后”，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。

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