中國家居行業：政策暖風助力產業煥發新機

中國工業和信息化部等四部門近日聯合發布了《推進家居產業高質量發展行動方案》(下稱方案)。多家券商發布研究報告稱，中國官方的政策支持給家居市場注入了一劑“強心劑”，政策暖風有助于行業煥發新機。

開源證券認為，上述方案的出臺明確了中國家居產業高質量、智能化、綠色化的未來發展方向，此次政策支持給當前相對低迷的家居市場注入了一劑“強心劑”。

國盛表示，家居產品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出，當前中國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力，家居消費的增長可以幫助穩定消費基本盤。上述政策主要為綱領性文件，后續相關部門、地方、行業有望出臺細則，推動產業發展提速。

根據多家券商的分析，此次方案的亮點主要集中在三個方面：

一是強化頭部引領。方案要求，強化優質企業示范引領。加強跟蹤服務和指導支持，培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業，發揮其在技術攻關、要素聚合、上下游協作、生態營造中的支撐引領作用。方案還提出，到2025年，在家居產業培育50個左右知名品牌，培育15個高水平特色產業集群等。

華泰證券認為，方案更加強調頭部公司的引領作用。頭部企業在質量把控、產業融合、品牌塑造等方面的先發優勢更為突出，未來配套政策落地有望推動頭部企業更好發展。

信達證券分析稱，頭部家居公司在技術、產品、服務、渠道等多方面實力領先，有望在產業升級中起到示范作用。

二是引領轉型升級。方案提出，深化推進產業數字化。圍繞研發設計、計劃調度、生產作業、倉儲配送、質量管控、營銷管理、供應鏈管理等重點環節，推進5G、工業互聯網、智能制造等技術深度應用，實現需求敏捷感知、敏捷供應、精益生產、精細管理。方案還要求，大力推行綠色制造。積極推行清潔生產，加強綠色材料、技術、設備和生產工藝推廣應用。

就數字化轉型而言，華泰證券指出，近年來，不少中國家居頭部企業已率先發力數字化建設，例如顧家家居、喜臨門等已通過集成數字系統，提升銷售、生產、采購、倉庫的整體聯動，助力供應鏈管理高效化、智能化。在中國產業數字化的大趨勢下，預計將有更多家居企業加速數字化轉型。

針對綠色化轉型方面，渤海證券分析稱，近年來，中國消費者對于家居用品的綠色環保屬性日益重視，家居企業已先后推出多種環保型板材，以更好滿足消費者需求。此次方案的出臺不僅要求材料環保，更要求制造環保，將促使企業提升制造流程、工藝以及產品質量。

三是推動消費下沉。方案提出，推動綠色智能家居產品下鄉。拓展三、四線城市家居消費市場，支持企業結合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，創新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新換代。

渤海證券指出，方案要求促進三、四線城市以及農村居民消費升級，明確相關市場的潛在消費能力。實際上，家居企業對于三、四線城市渠道下沉和布局由來已久，但一、二線城市仍是重要收入構成。在方案的引領下，預計未來會有更多家居企業通過新技術、新模式和新策略深耕三、四線渠道，挖掘新的增長點。

國盛證券亦指出，三、四線城市的家居消費升級值得期待。當前頭部家居企業在一、二線城市的布局趨于完善，伴隨著中國城鎮化率的提升，三、四市場消費呈現升級趨勢，家居企業市場下沉將迎來新契機。

作者：陳康亮