加速產(chǎn)業(yè)融合：衛(wèi)浴品牌跨界家電業(yè)

在新常態(tài)時(shí)期的到來(lái)與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)上，跨界融合發(fā)展越來(lái)越成為主流，而從家電行業(yè)來(lái)看，既有家電行業(yè)向外跨界進(jìn)軍，亦有外部品牌強(qiáng)勢(shì)突入家電業(yè)。例如最近幾年當(dāng)中，衛(wèi)浴品牌就在強(qiáng)勢(shì)跨界，在家電行業(yè)中謀取發(fā)展。

在傳統(tǒng)觀念中，衛(wèi)浴品牌從屬于家居行業(yè)，和家電行業(yè)似乎并不是“同路人”，但實(shí)際上，隨著技術(shù)升級(jí)與智能化大潮的到來(lái)，衛(wèi)浴產(chǎn)品也經(jīng)歷了相當(dāng)成功的智能化升級(jí)，在產(chǎn)品區(qū)間上與家電行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的重合，這為兩個(gè)行業(yè)的跨界融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從傳統(tǒng)衛(wèi)浴場(chǎng)景來(lái)看，大致分為淋浴、洗漱、如廁和洗衣四大場(chǎng)景，而高度智能化的衛(wèi)浴場(chǎng)景，已經(jīng)離不開智能家電產(chǎn)品的參與。以洗衣場(chǎng)景為例，有智能洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品，淋浴場(chǎng)景則有熱水器、浴霸、洗漱場(chǎng)景有智能鏡、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙線、洗臉器、按摩椅，如廁場(chǎng)景則有智能馬桶……等等，而這也正是衛(wèi)浴場(chǎng)景經(jīng)歷品質(zhì)升級(jí)的一種體現(xiàn)。

在品質(zhì)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者更加注重高端化、品質(zhì)化、智能化、場(chǎng)景化和多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)，而衛(wèi)浴品牌的跨界恰好能夠通過(guò)打通行業(yè)生態(tài)的方式，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴行業(yè)與家電行業(yè)的深層連接，為消費(fèi)者提供衛(wèi)浴場(chǎng)景的體驗(yàn)升級(jí)。

有行業(yè)專家指出，除了場(chǎng)景式體驗(yàn)之外，消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新的要求也水漲船高，倒逼傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品理念進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)展，來(lái)更好地滿足消費(fèi)者需求。跨界家電業(yè)，不但是為衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供新的內(nèi)涵，也能夠激勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的專業(yè)化轉(zhuǎn)型，全面提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量。

不僅如此，行業(yè)專家還認(rèn)為，衛(wèi)浴品牌的跨界，還預(yù)示著未來(lái)的一種新方向：今后的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)融合與跨界合作將會(huì)成為大勢(shì)所趨，促進(jìn)更多品牌和廠商跨界出擊，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為行業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)全新的模式，并直達(dá)消費(fèi)者的核心需求，引發(fā)品牌以及行業(yè)的升華。

當(dāng)然，面對(duì)衛(wèi)浴品牌的強(qiáng)勢(shì)跨界，有部分家電品牌也會(huì)擔(dān)憂會(huì)帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但行業(yè)評(píng)論人士指出，這樣一種跨界固然會(huì)帶來(lái)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也應(yīng)看到隨之而來(lái)的機(jī)遇窗口，既然衛(wèi)浴品牌可以強(qiáng)勢(shì)入局家電業(yè)，家電品牌也可也根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，大膽“走出去”，跨界進(jìn)軍其他行業(yè)。在當(dāng)下，已有不少家電品牌跨界“造車”，試水“元宇宙”，又或是聯(lián)名打造定制化產(chǎn)品，如此多樣性的嘗試和探索，也將為家電行業(yè)帶來(lái)更多活力。

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