露營產業市場熱潮明顯上升

隨著國內疫情的反復散發以及二級市場上如牧高笛、三夫戶外等主題品種的上漲，市場對露營相關話題的討論度明顯上升。據有關資料顯示，今年1-4月，全國約有7200家“露營”相關企業注冊成立。

目前二級市場上，主要還是帳篷等上游設備制造商及銷售商，暫時沒有更為純正的露營產業鏈服務商標的。正如歷史上的加州“淘金”熱讓賣水的小販賺錢一樣，是否露營熱潮也僅僅讓設備生產銷售商淘到金呢？

1、本輪國內露營熱潮的緣起：疫情催化。由于疫情的原因，人們的出游需求被抑制，而周邊游需求又受到節假日度假酒店高昂的房價勸退，且也很難預定，特別是疫情一來，各種旅行計劃又被打亂，而且不少情況下，酒店還有諸多限制包括不能堂食等，此外也有密接和集中感染的潛在風險。從牧高笛的業績和股價表現來看，2021年7月也是一個分水嶺。

2、國內露營活動的特點：尚處于發展早期。一般大家看到的露營就是在公園里搭個帳篷，然后帶一些零食，這已經是日常常見的生活現象。目前市場討論的露營主要還是帶有過夜住宿性質的中高端消費模式，這里需要有審批合格的露營基地。大家需要了解，住宿在中國屬于特種行業，審批較為嚴格。這種帳篷的技術要求也更為復雜。

3、在國內，露營消費分為兩種：露營基地提供的帳篷及燒烤架等，自己只需背上行囊；還有一種是自己配置帳篷及燒烤架等的個性化玩法，僅需采購帳篷營地。

4、國外露營活動的特征：房車消費的延伸。露營具有親近自然和作為親子關系潤滑劑的作用，在國外已經很普遍。但是國外露營消費普遍是在房車消費基礎上延伸的，房車提供了住宿、淋浴、餐飲等基本生活保障。

5、中國露營產業的痛點：具有嘗鮮消費特征，但體驗感不足。中國的房車市場一直沒有發展起來，露營更多是近郊消費。帳篷營地最大的問題就是洗澡、廁所、吃飯等問題不能很好的解決，而且帳篷里的舒適度非常一般。此外，最適合露營的季節是春、秋兩季。夏天太熱而且蚊子多，冬天太冷。

6、中國露營產業的未來展望：店中店模式。目前露營產業因為疫情而一時火熱，但未來要形成長期穩定的消費需求，可能還是在度假酒店里提供類似于帳篷酒店的附加選擇，依附于酒店的公共服務設施，同時提供特色化體驗。目前不少上市公司都在進行這類似的嘗試。