2021木門行業發展與分析

回首2021年，木門、門窗行業的發展雖然坎坷阻礙時有，但整體向好、向上發展，更是從多維度突破行業發展再“升級”！隨著我國居民消費水平的提高和城鎮化步伐的加快，為木門行業提供了極大的發展空間，行業發展方興未艾。

和全屋定制差不多，系統門窗行業的發展歷史也有近二十年了，需求主要來自住宅商品房精裝修、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場等，尤其是近五六年木門行業飛速發展。在調研中了解到，一些企業在近五六年時間里實現了十倍以上的超高增長，當下及未來三五年是這個行業發展的絕對上升期，其藍海性首先表現在市場容量上，大約有幾千億的市場，據統計，我國門窗行業有近4000億到5000億的市場規模，其中系統門窗的應用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發達的國家中，系統門窗的應用量則占到門窗市場總量的70%以上。未來木門行業發展前景仍將持續向好，預計年均總體需求量有望超過2億套。據中國木門窗協會統計，2021年全國木門行業總體平穩，總產值達到1603億元，比2020年略有增長但增速放緩，同比增長2.1%。全年出口額為7.26億美元，較2020年同比增長23.26%。

1、環保節能升級

據資料了解，我國每年城鄉新建房屋建筑面積近20億平方米，其中80%以上的為高能耗建筑；既有的400億平方米的建筑中，95%以上的是高能耗建筑。而在我國全社會三大能耗中，建筑能耗占到總能耗的40%以上，每年通過門窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%，占到社會總能耗的20%。可見，建筑節能的關鍵就是門窗節能。

2021年，在“碳達峰、碳中和”愿景目標下，我國“能耗雙控”等系列政策下發。在政策引導以及市場需求的雙重力量推動下，進一步強調了木門、門窗行業企業踐行低碳環保節能的必要性、緊迫性。因此，木門、門窗行業在環保節能、低碳發展方面更是下了一番大功夫，行業內眾多企業積極探索著建筑木門、門窗系統節能高效和產品“低碳化”，升級環保節能家居，盡其綿力助力“雙碳”目標實現。

當然，環保節能、低碳可持續是一條漫長的路，需要吾輩家居人上下而求索。

2、智造升級

2021年，木門、門窗行業產業升級繼續進行，企業對自動化、智能化的需求愈來愈高。

一方面，產業集中度逐漸提升，一些企業的規模越來越大，產量越來越高，需要通過優化生產線提高效率進而降低成本；另一方面，隨著行業發展進入存量時代，二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強勁，木門、門窗的市場需求逐步放大，企業需要快速提高產能、效率，以便提供更為完備的服務。因此，智造升級成為木門、門窗企業在2021年的發展關鍵之一。

據了解，2021年，已有數十家木門、門窗行業內企業優化智造生產線，布局4.0智能工廠。例如：

木門企業方面:2021年11月22日，勞卡大有“門”道木門全新產線投產儀式在廣東清遠基地舉行，此乃勞卡木門產業“智”能化轉變、實現高度智能制造的里程碑事件。

門窗企業方面:2021年3月初，羅蘭西尼系統門窗4.0智能制造生產三水基地落成；7月，米蘭之窗全新的鋁合金系統門窗工業4.0智能制造基地在山東臨昫投產，該基地也是中國首家系統鋁合金門窗4.0智能制造基地；而作為行業首個開啟工業4.0智能工廠計劃的品牌，皇派門窗無人值守智能工廠也已初步落地。

正如有行業內人士認為的那樣，“木門、門窗行業作為朝陽產業，即將迎來蓬勃發展的機遇，面對這個龐大的市場，高效率的生產制造必將是未來木門、門窗制造的核心競爭力。”木門、門窗企業在紛紛智造升級，旨在為“智”造更美好的未來。

3、門墻柜一體化升級

作為家居行業的經濟增長點，中國定制家居行業的市場規模正不斷擴大。而定制家居的出現與普及，使得不少企業不再局限于單一的定制產品，涵蓋多空間、多品類集成的門墻柜一體化成為其著手布局的新賽道。

據公開信息不完全統計，目前涉及門墻柜一體化的企業已有40余家，其中當然不乏占據“門墻柜”中一個“門”字的木門、門窗行業的頭部企業，諸如江山歐派、夢天家居、TATA木門、尚品本色、金迪木門等。

而2021年，木門、門窗企業在門墻柜一體化賽道上更是進一步加碼。剛上市成功的夢天家居就是最好的舉證，在7月的中國建博會(廣州)上，夢天家居繼續主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案；8月，夢天家居“云設計平臺2.0”問世，以數字化升級助力其“門墻柜一體化”跑出加速度。

門墻柜一體化升級，是產品的升級，更是全渠道的融合，如何在“門墻柜一體化”的賽道上跑得更遠，跑得更好，成為企業需要思考的命題。

4、營銷升級

2021年木門、門窗行業發展開始復蘇，向陽發展，其營銷渠道得到拓展，營銷手段也在不斷升級。

值得注意的是，眾多木門、門窗企業加大了對新媒體、新電商、新零售的布局，并通過“線下+線上”的結合開辟出了一條賦能品牌推廣的道路。線下，在全國重點機場、高鐵站或區域黃金廣告位投放廣告，參與行業內重大家居展會等活動；線上，攜手騰訊、網易、搜狐等權威媒體背書，在小紅書、抖音等新媒體平臺搭建內容矩陣，實現低關注度品類的破圈傳播。

以TATA木門為例，2021年TATA木門的第六屆靜音日系列活動可謂是把營銷玩出了新花樣。首先，TATA木門以一則《降噪研究所》的公益短片引發關注；其次，舉辦了一場名為《名畫前傳》的創意快閃互動藝術展，打造網紅打卡地；最后，邀“國民舅舅”王耀慶現場為品牌打call，將整個活動推向高潮。一個“靜音日”，就有情感營銷、互動營銷、明星營銷等多種營銷策略加持，不得不讓人佩服企業的營銷手段之厲害。當然，除了TATA木門以外，還有不少的木門、門窗企業的營銷活動給人留下了深刻的記憶。

2021年的木門、門窗行業是在不斷創新中、不斷向前發展中的。“升級”也不僅僅是本年行業的發展關鍵，也將成為行業未來發展的主題。