家居生活“以我為主”，消費趨勢“去性別化”

“凈身入戶”“以自己為主”“餐廳廚房融合”“收納精細化”“玄關(guān)變衛(wèi)生間”……這些全新的設(shè)計理念將在2021年的家居設(shè)計中逐漸普及。

最新發(fā)布的《2021年家居生活及消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)實需求不斷“在線化”，“客廳變主廳”“開放式廚房變得更開放”等空間設(shè)計趨勢逐漸成為人們共識，獨居、二人世界、三口之家等所代表的“當代屋主畫像”更清晰立體，居住場景也將會更多細分，中國的家居生活及消費正在迭代升級。同時，隨著女性經(jīng)濟地位的不斷提升，“她經(jīng)濟”也引導(dǎo)了家居消費愈發(fā)趨向“去性別化”。

家居消費

2021家居設(shè)計：以家人為主、餐廳廚房融合、收納精細化

數(shù)糖科技大數(shù)據(jù)團隊從全網(wǎng)抽取出10億+條標簽，對玄關(guān)、客廳、陽臺、廚房、兒童房、臥室、書房及衛(wèi)生間八大空間總結(jié)出新的趨勢：“玄關(guān)變衛(wèi)生間”“收納黑洞”及“表達我”，將成為2021年家居設(shè)計的三大新趨勢。

《報告》顯示，在新冠肺炎疫情的影響下，“凈身入戶”成為一種趨勢，“玄關(guān)變衛(wèi)生間”這類在過去匪夷所思的設(shè)計或?qū)⑵占啊?/span>

在客廳空間上，“以家人為主”“以自己為主”“以寵物為主”和“以工作為主”成為四條主線。2020年疫情之下生活方式的改變，宅家和陪伴家人讓客廳從“討好客人”變成“討好家人”。在2021年，客廳或?qū)⒆兂梢魳贩俊⒗L畫房或運動房，越來越多的小眾流行正成為大眾習(xí)慣。

另外，2020年大量宅家的日子，已讓做飯從生存變成了生活。“餐廳廚房融合”“廚房社交”和“收納精細化”趨勢突顯，廚房功能正在被顛覆，變成凝聚親情的關(guān)鍵場所。

“通過你，表達我”也正成為流行風(fēng)格，未來用戶不會再單純通過風(fēng)格來表達自己，通過品牌、用內(nèi)容定位品牌將成為新趨勢。而從2019年到2020年，臥室、客廳的投入占比逐步減小，私屬空間卻潛滋暗長，定制家居和個性化產(chǎn)品越來越受到人們歡迎。

家居趨勢

2021家居消費：進一步邁向“去性別化”

2021年，家居消費也將愈發(fā)趨向“去性別化”，男性逐漸成為廚具、母嬰產(chǎn)品的忠實粉絲，越來越多的女性則將目光看向了智能家居、游戲設(shè)備、家庭健身產(chǎn)品……這些人群相對比較年輕，大多為18～30歲、追求精致多樣生活的年輕人。

男性成為廚具消費主力軍。騰訊家居聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布的《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》表明，男女在居住上的觀念逐漸邁向同步，而在以往有濃厚“女性色彩”的居家烹飪這一領(lǐng)域，男性下廚傾向比女性還強烈。該“報告”顯示，有71.3%被訪男性認同“烹飪成為緩解我壓力一個主要途徑”的觀點，而女性只有64.7%；認為“自己做飯吃得更放心”、“可以促進家人之間的交流”，也得到了88%以上男性的認同。

相比女性，男性在選擇烹飪時更多是因為興趣使然。記者了解到，在微博、抖音、今日頭條等各類平臺上，有大量男性美食博主，其中不少都是粉絲過千萬的“大V”，已然形成一股“煮夫”潮流。

女性開始偏愛健身和科技家品。近兩年，愛健身的女性比男性增長更快。“舉鐵”、“玩器械”等曾被打上“男性”標簽的健身方式，已擴散到女性健身圈。許多女性認為鍛煉肌肉不再是男性專屬，從以前“以瘦為美”到追求肌肉的線條感。據(jù)京東大數(shù)據(jù)表明，女性用戶購買運動產(chǎn)品的消費額占比已達30%。

數(shù)碼影音的主要消費者也不再只是男性。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，能給女性帶來新奇炫酷互動體驗的智能家居、數(shù)碼潮品，需求增長較迅速，2018年購買智能音箱的女性消費者銷售額增速超570%、家用游戲機增速超50%。

此外，游戲產(chǎn)業(yè)中女性消費者的增長，也給游戲周邊家居品牌帶來了一波新機遇。在挑選電競周邊家居用品時，男性首先考慮的是產(chǎn)品性能，對配置數(shù)據(jù)如數(shù)家珍；女性則追求高顏值、好質(zhì)量和貼心體驗，倒逼產(chǎn)品設(shè)計也要從女性審美角度出發(fā)。粉色是代表女性的典型色彩，2016～2017年，天貓開始圍繞“粉紅極客”們推出各類新品，銷售火爆。而市場上為迎合女性消費者也刮起了一股“粉色潮”，粉色啞鈴、粉色音響、粉色電競椅……甚至還有針對女性推出的電競椅，在頭枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾裝飾和其他可凸顯個性的裝飾。

家居消費

2021家居生活：趨向新節(jié)儉、強健康、重親情、個性化

新節(jié)儉主義，但不降低生活品質(zhì)。盡管2020年疫情抑制了部分旅行、社交、娛樂等消費需求，但人們對于家居投入并未有明顯減少。《報告》指出，無論是整體裝修還是更換家具家電，保持和提高生活品質(zhì)是這一代人的基本堅持，沖動消費可以克制，但是對家的投入并不馬虎。

強化健康意識，健康家電受追捧。疫情的出現(xiàn)讓國人的健康意識再次提升到新高度，日常的殺菌消毒已成為一種生活習(xí)慣，催生了健康家電的大爆發(fā)。《報告》顯示，家電的健康技術(shù)成了驅(qū)動購買的焦點，凈水器、空氣凈化儀、除菌空調(diào)、冰箱洗衣機等健康家電銷量爆增。

重視家庭關(guān)系，家居生活以親情舒適為主。疫情之下的超長春節(jié)+被迫居家，讓人們有更多時間和精力回歸家庭，陪父母追劇，陪孩子做手工，下廚為家人準備一桌好菜，和愛人一起靜靜聽歌。《報告》指出，宅家生活打開了家的更多可能性，每個人都希望擁有輕松、舒適的私人化空間，生活化、細節(jié)化、親情化將被更加關(guān)注，在家居環(huán)境和裝飾上更要善待自己和家人。

家居趨勢

年輕人重構(gòu)家設(shè)計，打造“我”的家。《報告》表明，無論是單身獨居還是二人世界，“90后”已成為家庭主流，他們對于家的審美和上一代有明顯不同，年輕人正在根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計，不再按照傳統(tǒng)方式劃分客廳、餐廳、廚房，而由自己和家人的生活方式來決定。

未來家居設(shè)計將是一種“百花齊放”的狀態(tài)，混搭、日式、輕奢等個性化風(fēng)格蜂擁而至，小眾而有特色的設(shè)計才能彰顯年輕人的生活態(tài)度，定制款、紀念品、DIY，我的家必有“我”的風(fēng)格。

編輯202102