2019年：一個由年輕人重構(gòu)的家居消費時代

2019年家居行業(yè)趨勢如何？未來年輕人如何做家居消費決策？近日，《2019家居生活及消費趨勢報告》發(fā)出，報告顯示，中國年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思，六成家庭的裝修預(yù)算超過20萬元，八成年輕人自己主導(dǎo)裝修設(shè)計。年輕人的生活方式正在重新定義家的設(shè)計，重構(gòu)家居消費，也因此產(chǎn)生了許多新的商業(yè)機(jī)會。

20萬元成為裝修門檻？

據(jù)該報告統(tǒng)計，2018年，用戶裝修預(yù)算平均增加8%，六成用戶裝修預(yù)算在20萬元以上，越來越多年輕人愿意花錢裝修，他們希望在家過自己憧憬的生活。由于80后、90后是裝修的主流人群，他們在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享的居住裝修筆記也受到大量關(guān)注。

越來越多年輕人關(guān)注“混搭”“去風(fēng)格化”，他們認(rèn)為，家不一定要被單一風(fēng)格所主導(dǎo)。前些年大熱的美式、簡歐、法式等“外來”風(fēng)格，關(guān)注度持續(xù)下降，“地中海”“東南亞”逐漸淡出人們的視線。輕奢風(fēng)格是2018年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風(fēng)家具設(shè)計迅速走紅。一些感染力強(qiáng)的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關(guān)注度。我們觀察到，比起單純的家居美圖，能打動人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起用戶共鳴，從而引發(fā)流行。

年輕人重新定義家的設(shè)計

新的生活方式，重新定義了家的設(shè)計理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不動以“電視墻”為中心的客廳裝修正面臨挑戰(zhàn)；開放式廚房取代了傳統(tǒng)廚房“主婦領(lǐng)地”的地位，變成一個新型空間；陽臺多功能化和衛(wèi)浴空間精致化，已成為新的流行趨勢。

年輕人的客廳正在打破“電視-沙發(fā)”傳統(tǒng)格局，越來越多人取消電視墻，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童游戲區(qū)等，人們待在客廳的時間變長了，客廳的設(shè)計讓家人彼此得到更好的溝通。圍繞共處場景的設(shè)計，將受到年輕人的喜愛。

開放式廚房正在成為一種生活方式，廚房和餐廳客廳逐漸融為一體，變得更開放。對于年輕人來說，做飯不是家務(wù)活，而變成一種興趣愛好、一種家人凝聚感情的方式。

傳統(tǒng)的家居空間布局，無法滿足新時代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局，根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計。

線下裝修仍占主流

此外，半包裝修依然是目前主流。DIY裝修的比例上升，這點與精裝修房普及的大環(huán)境有關(guān)，同時也有越來越多人愿意花時間折騰自己的家。

值得注意的是，近八成消費者自己主導(dǎo)裝修設(shè)計。年輕人裝修很看重“是什么”，但更在意“為什么”而設(shè)計。比如電視墻不選傳統(tǒng)大理石背景，而根據(jù)自己的偏好設(shè)計成書墻、收納墻，或者干脆取消背景墻。

以前，家居消費在線下賣場內(nèi)實現(xiàn)，用戶先到門店確定風(fēng)格和產(chǎn)品，經(jīng)過比價砍價后達(dá)成交易。如今，年輕人習(xí)慣先到網(wǎng)上看風(fēng)格、找靈感，查詢相關(guān)產(chǎn)品的口碑，鎖定品牌、具體產(chǎn)品型號，在網(wǎng)上直接下單，或者到線下門店體驗后直接提貨。家居用戶的消費路徑已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，朋友、設(shè)計師、KOL是裝修知識的三大信息源。朋友用過說好、專業(yè)的設(shè)計師推薦、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，進(jìn)而影響家居消費決策。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，KOL將左右家居市場風(fēng)格走向，影響消費決策。

編輯 201903