2019定制家居行業新走向

摘要：可以預見到的是，2019年，定制家居行業將發生極大的市場變化。

隨著新年假期的結束，人們開始了真正意義上的2019年。但站在2019這個新開端，回顧整個2018，我們不難發現，這個曾被業界定義為“全屋定制爆發”的2018，顯然沒有達到人們的預期。

過去幾年，定制家具企業年營收普遍保持在30%—60%，而在2018年放緩至20%以下，那么在初始的這2019，定制家具企業又有怎樣的走向呢？

滲透率仍有提升空間

定制家具中起步最早的是定制櫥柜，其發展也是最好的，在2017年定制櫥柜的滲透率約為56%。定制衣柜近年來市場認可度迅速提高，滲透率隨之飆升至30%左右；而其他柜體滲透率不足10%，尚處于導入期。不過，目前，我國定制家具在家具行業的滲透率整體約為30%，對比美國、韓國等發達國家60%-70%的滲透率，仍有較大提升空間。

市場巨大企業仍有可為

定制畢竟是一個新崛起的名詞，對于發展了數十年的傳統家具企業沖擊力極大。除去少數敢于吃螃蟹的企業勇于嘗試，大多數企業剛剛才從觀望之中回過神來。

如今，市場上知名的定制家具企業也不過歐派家居、索菲亞、尚品宅配等數家而已。并沒有像傳統家具行業那樣數一數二的龍頭企業。

定制家具企業的市場占有率仍相對較低，格局非常分散。據了解，2017年，定制櫥柜行業市占率前三的企業的市場占有率僅有15%，定制衣柜行業市占率前三的企業市場份額之和還不足17%。

我們可以看到，市場的潛力巨大，企業還是有施展拳腳的空間。

隨著消費升級能力逐漸提升，細分領域龍頭品牌有望享受行業增長和市占率提升的雙重紅利，成長確定性最強。定制家具未來也將出現寡頭，行業龍頭未來將在強強對決中脫穎而出成為巨頭。??

單品沒落整裝成趨勢

消費升級趨勢下，消費者對產品和服務的要求不斷提高，家居裝修理念也從最初講究“實惠”、“實用”到注重格調品位和整體風格協調。盡管定制家具主打個性化設計、“量體裁衣”式的設計各種房型的空間利用難題，但隨著年輕群體的崛起，消費者更加看重的是整體搭配與設計，講究省時省力，一步到位。

全屋整裝最大的優勢在于安裝更加方便、快捷，讓消費者省心安心放心，達到拎包入住的效果。使消費者免除了在設計、材料、施工等環節所耗費的大量時間和精力，提供了一種一站式服務模式，更符合政府出臺鼓勵商品房精裝修交付的政策。

據《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“全屋整裝，拎包入住”占比為39.6%，其中80、90后成為整裝的主力消費群體。

對于定制家具企業而言，產品擴展到整裝，這是從賣產品到賣空間、賣方案的革命性轉變，已經成為定制家具行業的發展趨勢。大家居是長遠的方向，只有真正具備全屋整裝能力的企業才能永葆生機。??

環保與智能缺一不可

環境作為近年來國家著重強調的問題，在消費者中議論度相當高。從室外到室內，越來越多的消費者關注環保家居，甲醛引發白血病的事態嚴重，一直備受爭議。在未來，環保型家居產品將成為消費者的首選。

而作為定制家具，所使用的木材、涂料公開透明，產品質量也有更多保障，讓消費者省心安心放心，除了環保，智能家居也是消費者關注的熱點。據不完全統計，在A股上市公司中，頂固集創、顧家家居等眾多家居產品上下游相關企業，均已宣布進入智能家居領域布局。除此之外，還有像阿里、京東、騰訊、百度、華為、小米等眾多科技巨頭也都紛紛布局智能家居。預計到2020年，智能家居的市場規模將達到5819.3億元，市場前景不可限量。

可以預見到的是，2019年，定制家居行業將發生極大的市場變化，誰能把握機遇，笑到最后，誰將會是大贏家！

隨著新年假期的結束，人們開始了真正意義上的2019年。

但站在2019這個新開端，回顧整個2018，我們不難發現，這個曾被業界定義為“全屋定制爆發”的2018，顯然沒有達到人們的預期。

過去幾年，定制家具企業年營收普遍保持在30%—60%，而在2018年放緩至20%以下，那么在初始的這2019，定制家具企業又有怎樣的走向呢？

編輯 201902