2018中國家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會揭幕，誰能趁勢上岸？

家居家裝產(chǎn)業(yè)迎來了一場期盼以久、萬眾矚目的行業(yè)盛會。5月18日由億歐主辦的2018中國家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會在北京千禧大酒店盛大開幕。此次峰會圍繞家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展開，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及家居家裝企業(yè)大自然家居、維意定制、金螳螂·家、碧桂園橙家、酷家樂、三維家、打扮家、愛空間、全屋優(yōu)品、好材好住集團、一千零一藝（ART1001）、涂鴉智能、歐瑞博等多家一線知名企業(yè)董事長創(chuàng)始人，以及紅杉資本、聯(lián)創(chuàng)永宣、分享投資、沸點資本等一線投資機構(gòu)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，除此之外特別邀請2008年北京奧組委官方執(zhí)行顧問、智立方品牌營銷董事長楊石頭圍繞“新渠道新打法”展開分享。

本場峰會的議題覆蓋范圍廣泛，吸引了全國多個省市近千位垂直行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名裝企和創(chuàng)新型企業(yè)、投資機構(gòu)負(fù)責(zé)人到場。一方面，它從三個角度出發(fā)闡述了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前沿發(fā)展方向，包括“新技術(shù)革命”、“供應(yīng)鏈創(chuàng)新”以及“智能家居”等；另一方面，面對人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求，峰會也從“全屋定制”、“新零售”和“賦能商業(yè)新時代”這三大方向為行業(yè)人士做出了新的解讀。對家居家裝行業(yè)來說，科技變革、新技術(shù)賦能是一個持續(xù)性強且富有創(chuàng)新力的話題，在家居產(chǎn)業(yè)迎來變革發(fā)展的時代尤為如此。

根據(jù)億歐對市場的判斷，消費升級在當(dāng)下的號角已全面吹響，家裝產(chǎn)業(yè)需要的不僅僅是模式的進化，更重要的是技術(shù)突破和供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

步履不停，進化不止。在這條通往未來、趁勢上岸的道路上，把握好“勢能”尤其重要，無論是家居還是家裝企業(yè)，都勢必要尋找到一個新的發(fā)展方向。我們認(rèn)為，伴隨著AI的發(fā)展，它將進一步驅(qū)動智能互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，傳統(tǒng)家裝將加速邁進互聯(lián)網(wǎng)家裝2.0時代，而智能化家裝3.0時代在今后也將成為愿景。

根據(jù)當(dāng)下家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，總結(jié)了一些觀點。

第一，家居行業(yè)還將持續(xù)上市熱潮。從2016年開始，家居行業(yè)就在資本市場加速奔跑，2017年，更加呈現(xiàn)出了“井噴式”的上市熱潮，延續(xù)2017年的密集上市，在資本支持下，上市家居企業(yè)競爭力加強，產(chǎn)能增加，2018年家居企業(yè)還將接力上市。

而越來越多的企業(yè)上市，使家居行業(yè)的頭部競爭格局從產(chǎn)業(yè)競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本競爭，以定制家居領(lǐng)域為例，越來越多的資本被投入進新一輪的生產(chǎn)線打造上，可以預(yù)想到，在新一輪“軍備競賽”過后，未來幾年，將因資本而帶來行業(yè)格局的巨大變革。

第二，家居產(chǎn)業(yè)迎來了集中度大提升的關(guān)鍵期。過去，銷售渠道的高度分散是制約家居行業(yè)集中度提升的重要因素，具體體現(xiàn)在頭部企業(yè)的市場占有率較低、地方性品牌居多。如今，家居龍頭企業(yè)在渠道、品牌、供應(yīng)鏈等方面不斷完善，品牌集中度得以提升；同時，家具賣場將向全國連鎖大型的品牌集中，這種賣場品牌的升級和集中未來會帶來家居產(chǎn)業(yè)整體集中度的提升。

第三，加速品類拓展、多品牌并行。家居企業(yè)，尤其是巨頭公司的渠道布局已經(jīng)接近飽和，為了尋求新的利潤增長點，拓展品類、甚至打造新的品類細(xì)分品牌，成為大型企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，這一點在定制家居企業(yè)的布局上尤為明顯。

雖然開辟新的品牌渠道，重新建立直營店或者經(jīng)銷店，在一定意義上緩解了目前難以擴大市場的窘境，以另外的面貌再次打入了消費者。但也應(yīng)該看到，這也意味著一筆巨額投入，這份投入在未得到真實的回報驗證之前，誰都無法準(zhǔn)確判斷是否值得，所以還存在一定的風(fēng)險因素。在未來的一段時間里，家居產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)保持增長態(tài)勢，這是毋庸置疑的。但在增長的同時如何能夠掌握企業(yè)自身的核心競爭力，在服務(wù)和產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)做到極致才是穩(wěn)妥掌握市場話語權(quán)的關(guān)鍵，最終才能在新一輪增長中占得先機。

在2018年，家居家裝產(chǎn)業(yè)還將迎來更多的不確定性，科技創(chuàng)新能否給行業(yè)帶來效率上的明顯提升還是個未知數(shù)，但有一點可以肯定，不擁抱產(chǎn)業(yè)變革、不敢擁抱技術(shù)創(chuàng)新，對未來只有恐懼沒有期待的企業(yè)注定沒有發(fā)展前途。只有大膽擁抱充滿未知性的未來，方能搶占先機，也只有趁勢而行，方能快點上岸。

文/中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志編輯 游娜 黃煥儀