家電線上銷售規模增五成

??工信部賽迪研究院2月8日發布《2017家電網購分析報告》提出，2017年，我國B2C家電網購市場規模達到4906億元，同比增長27.6%。據報告，空調、冰箱、洗衣機和彩電四大家電線上銷售規模增幅超過50%。

??家電網購市場產品結構向高端化轉移。從廚衛電器到手機終端，家電網購市場各品類產品的零售額增幅均大于零售量增幅，手持式無線吸塵器等一些高端產品受到消費者熱捧。

??報告顯示，80后用戶已經成為家電網購消費主流群體，占比達48%，90后用戶占比從去年的14%提升到23%。用戶結構年輕化也是家電網購市場的生命力所在。

??家電網購市場線上線下融合變化明顯。無界零售、新零售、智慧零售等興起，加速推動家電網購領域線上線下融合。

??值得關注的是，2017年，家電網購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓，尤其表現在對農村市場的有效拓展。

??《報告》顯示，2017年全國農村實現網絡零售額1.24萬億元，同比增長39%。電商渠道帶著天生的低成本高效率優勢和更全的品類、更科學的分析手段向線下拓展，改變了農村市場的家電零售格局。2017年，無界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質都是線上線下融合，家電網購領域的線上線下融合率先在農村市場落地。

??截至2017年，京東面向縣鎮村市場開設京東家電專賣店近8000家，蘇寧開設蘇寧易購縣鎮店近2200家，農村淘寶則以近3萬個“村淘點”為基礎推動家電消費升級。

    編輯 201802