2018年中國家居建材趨勢分析

中國家居建材市場是改革開放的產(chǎn)物。隨著政策調(diào)整、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的出臺、經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、人民生活水平的提高、工業(yè)4.0、城鎮(zhèn)化加速、新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展，家居建材經(jīng)歷了從無到有，從分散到集中的階段。在80年代住宅商業(yè)化的推動下，公共建筑及住宅裝修的興起刺激了改革開放前幾乎為空白的建筑裝飾裝修材料和家居等的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)發(fā)展。在這樣的背景推動下，家居建材市場規(guī)模得以持續(xù)穩(wěn)定增長，2017年我國家居建材市場規(guī)模達(dá)到4.25萬億元，同比增長1.6%。

裝飾材料是家居建材最重要的細(xì)分市場

中國家居建材市場雖有萬億規(guī)模，但過多的企業(yè)都屬于單品作業(yè)，專注于某一領(lǐng)域發(fā)展，家居建材行業(yè)多個品類齊驅(qū)并進(jìn)。其中，裝飾材料是最大的細(xì)分市場，2017年市場規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，占家居建材市場規(guī)模的66.0%；此外，還有家居、人造板、智能家居等品類，分別占我國家居建材市場規(guī)模的21.8%、11.4%、0.9%。

家居建材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級有三個主要方向

家居建材企業(yè)主營產(chǎn)品增速放緩，原材料及勞動力成本大幅上漲，尋找新的利潤增長點(diǎn)迫在眉睫，家居建材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新亟待加速推進(jìn)。在消費(fèi)升級助力下，電商平臺傳播成為最普遍的營銷渠道。越來越多企業(yè)布局全屋定制領(lǐng)域，包括“信息化建設(shè)”、“品類創(chuàng)新與擴(kuò)張”、“品牌推廣”、“產(chǎn)能擴(kuò)充”等成為了家居上市企業(yè)接下來重點(diǎn)布局的方向。總結(jié)來看，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級主要體現(xiàn)在渠道變革、全屋定制、大家居戰(zhàn)略三個方面。

全屋定制成家居建材產(chǎn)業(yè)勢不可擋的趨勢

相比手工打制家居和成品家居，定制家居兼具尺寸貼切、個性化設(shè)計和款式統(tǒng)一美觀、質(zhì)量有保障的優(yōu)勢。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的嵌入和柔性化生產(chǎn)的成熟，高效率地規(guī)模化生產(chǎn)定制家居成為現(xiàn)實，其生產(chǎn)供貨周期長、價格偏高的劣勢也正被一步步改善。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國家居建材行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

編輯 201802