家電企業加快轉型爭奪“客廳”經濟

市場飽和帶來的競爭激烈使得國內彩電巨頭紛紛加大轉型力度。日前，創維發布了“新硬件”戰略，利用創維硬件和酷開系統生態融合，爭奪“大屏”經濟，而康佳則積極開拓境外市場。業內表示，隨著消費升級的到來，以電視為主要入口的“客廳經濟”正迎來新機遇，有數據顯示，到2020年，中國客廳經濟的整體商業價值總量將超過6000億元人民幣。

大尺寸成為拉動銷量主力

據悉，創維宣布了“硬件+系統+內容+AI算法”的新戰略，同時宣布新的市場策略，每一位創維經銷商都是創維旗下酷開電視的合伙人，以適合市場新的需求。而康佳則宣布加快境外市場布局，據媒體報道，康佳目標是三年內實現海外市場占銷售比達60%。

今年三季報數據顯示，轉型給國內彩電市場帶來新的活力，創維數字今年前三季度營收為54.73億元,同比增長6.45%;凈利為2.3億元,同比增長371%，深康佳A今年前三季度實現營業收入297.62億元,同比增長47.60%;凈利潤4.30億元,同比增長233.60%;基本每股收益0.18元，TCL集團前三季度實現營收822.4億元，同比增長0.03%；實現凈利24.9億元，同比增長30.62%。

據了解，目前大尺寸電視成為消費主力，業內表示，消費的升級，使得更多用戶喜歡購買更大尺寸的電視來獲得更好的觀看體驗。蘇寧易購數據顯示，2018年國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70英寸及以上的電視銷量同比增長達517%，65英寸及以上的彩電銷量增長11%。

根據中怡康時代零售監測數據，2018年前7個月，線下彩電市場55英寸零售量占比32.1%。隨著大尺寸面板價格下滑，大尺寸電視成本降低，電視市場主流尺寸將從55英寸向60英寸及以上尺寸市場遷移。國際市場調研公司IHS Markit預計，60英寸及以上尺寸電視面板2018年出貨量將超過2000萬片，2025年達到5400萬片，占整個電視面板需求的19%。從2016年到2025年期間，從出貨面積來看，其總份額預計大約會增長三倍，達到33%。

客廳經濟價值總量將達6300億元

有數據顯示，到2020年，中國客廳經濟的整體商業價值總量將達到6300億元人民幣，而帶來的整體市場規模有望超過萬億元，為此，企業加大了“客廳經濟”的爭奪。除了彩電企業，包括互聯網企業也紛紛布局，希望能分一杯羹，包括互聯網巨頭BAT，以及小米等互聯網企業紛紛涉足“客廳經濟”。業內表示，隨著消費升級的到來，以彩電為主要入口的“大屏”經濟時代將帶來新的消費需求，爭奪“客廳經濟”入口將成為新市場熱點。

編輯 201802