家居企業由單一品類向大家居生態擴展

最近，家居上市企業2017年財報紛紛出爐，財報數據顯示，無論是定制家居類，還是傳統的成品家居類，普遍都有超過30％的增長速度，各項指標增幅較大。

一、由單一品類向大家居生態擴展的成品家居

此前陷入危機的皇朝家私也實現了16.7％的年增長，這得益于其推出若干利潤高的新產品，且取得較好的市場反響。

敏華控股、宜華生活等上市企業尚未公布年度財報，但根據它們的季度報表，可推測全年表現不俗。

二、繼續高歌猛進的定制家居

增長速度，一直是定制家居最搶眼的“亮點”，從最高時令傳統家具咋舌的60％的年增長，到2017依然還保持著令傳統家居艷羨的30％的增速：索菲亞2017年實現營收61.62億，同比增長36.02%；歐派家居2017年度凈利預計同比增加39% ，櫥柜業績增長穩定；尚品宅配2017營收53.2億，較上年同期增長32.23%，定制家居占比80.5%；好萊客2017年實現營收18.63億，增長30.02%。

定制家居上市企業在2017年依然都保持著較高的增速，同時相互之間的競爭也更加激烈：“套餐”營銷、價格戰......櫥柜、衣柜等定制單品的市場滲透率已近60％，這個數據已達西方發達國家的櫥柜、衣柜滲透率，發展空間所剩無幾；全屋定制方面，則還擁有一定的空間，這也使得資本與信息化加持的定制企業，正加速搶奪消費者心中的全屋定制家居“第一”的位置、“整裝”第一的位置，畢竟，對于品牌營銷來說，消費者習慣只記得住“第一”。

上市企業可謂各自領域的“領頭羊”，和這些表現搶眼的“領頭羊”相比，更多的中小企業在2017沒有增長，甚至是出現了負增長，利潤空間被壓縮。

不少老板感嘆，“現在強者越強”，在重新參與利益分配的洗牌時期，在各種力量瞄準“大家居”搶占平臺話語權的時期，上市企業的引領作用越來越強，行業門檻正逐步提高，年輕的品牌除非有很強的原創實力，否則將很難進入主流的視野，獲得一席之地。

編輯 201802