2小時突破2.7萬單丨大自然地板首屆全微廠購風暴席卷全國

6月7日，大自然地板“實力超群——全微廠購風暴”圓滿落幕。據悉，本次活動由大自然地板全國3000多家門店共同發力，建群1132個，參與人數近40萬人，累計簽單超過27000單。

6月7日21點30分，歷時2小時的大自然地板“實力超群——全微廠購風暴”在一片歡呼聲中圓滿落幕。據悉，本次活動，大自然地板全國共3000多家門店共同發力，建群1132個，參與人數近40萬人。經最終統計，本次活動簽單超過27000單。首屆活動即取得如此斐然的戰績，是消費者與市場對于大自然品質的高度認可，也預示著大自然成功打響了占領新零售的新一輪攻堅戰。

士氣丨大自然人蓄勢待發，所向披靡

本次活動由總部操盤，指揮部設置在總部順德，活動采用線上直播的形式，與各分公司實時互動。通過直播畫面，可以看到全國各地的大自然人嚴陣以待，斗志昂揚，攜手并肩，蓄勢待發。

（大自然家居執行董事佘建彬攜地板事業部及市場營銷總部高管到場為活動助威）

19點30分，在大自然家居執行董事佘建彬慷慨激昂的活動致辭下，正式拉開了活動的序幕。所有大自然人迅速進入狀態，信心、動力和意念全部化作一股力量匯聚在指尖，大家快速敲動著手機屏幕，瘋狂集客。

（活動前，各分會場的大自然人為彼此加油打氣）

（活動前，各分會場的大自然人高喊著口號，斗志昂揚）

（活動開始后，各分會場的大自然人聚焦微信，瘋狂集客）

武器丨產品全面布局，提升市場戰斗力 

地板行業越來越白熱化的市場競爭，導致每個地板品牌都在拼產品、拼渠道、拼營銷。在618網購大促之后，大自然地板依然能完成如此卓越的戰績，離不開其在產品、品牌、營銷等方面的強勁實力。

此次活動中，大自然打造以強化地板沖鋒，三層實木地板、多層實木地板、實木地暖地板助攻的產品矩陣，以全品類地板爆款產品，編織強大的產品網絡，滿足各類地板消費者的需求。全面布局的產品陣營，快速提升了大自然家居的戰斗力。

據了解，此次熱銷的 “宅時光”系列強化地板，延續了“零醛智造”的健康環保，而產品紋理設計上不再是單一的傳統木紋，而是年輪木紋與時尚元素混搭、碎拼、寬窄拼、長短拼設計，滿足年輕消費群體差異化、個性化、時尚化、年輕化、多樣化的裝飾風格需求。

前瞻丨大自然開拓新的流量洼地

戰斗的勝利，離不開士兵的士氣和作戰的武器，但遠大的前瞻眼光也十分關鍵。此次活動，大自然在營銷上積極探索新的流量洼地。據《2017年中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，移動社交已經成為移動營銷市場的重要增長動力。2017年，微信占中國移動互聯網時長消耗的23.8%，成為社交營銷的首要陣地。此次活動，大自然地板鎖定微信社群渠道，集中火力猛攻微信端，成功開拓了新的流量洼地，實現“流量”+“銷量”雙贏。

（數據來源：Trustdata《2017年中國移動互聯網行業發展分析報告》）

業內營銷人士評價，不同于以往的傳統促銷，大自然家居化身一個親和可觸及、貼近真實生活的品牌，以消費者日常使用的社交工具，直接與用戶進行深度溝通，打造全網營銷新閉環，創造了傳播新生態，同時贏得了消費者的肯定。

大自然的此次活動，是在新時代背景下作出的一次新零售創新嘗試，更是一次大膽的嘗試與革新，它摒棄了之前對線上線下認知的割裂，通過社交渠道捕獲流量，再通過線下服務實現流量變現，這是業界的又一次創新嘗試，將引領家居行業的持續創新發展。

編輯 201803