深度盤點：2017上半年地板行業(yè)事件回放

2017年上半年已經(jīng)過去，地板行業(yè)如日中天，細(xì)數(shù)地板行業(yè)大事，深度剖析2017年上半年地板行業(yè)都有哪些關(guān)鍵詞，讓我們一起來回顧一下地板行業(yè)半年來的熱點事件吧。

1、環(huán)保

在健康家居理念越來越普及的今天，環(huán)保問題一直是消費(fèi)者們關(guān)注的重中之重。業(yè)界認(rèn)為，如果新修訂的甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)出臺，會對生產(chǎn)地板和地板膠的企業(yè)產(chǎn)生影響，原來達(dá)到E2標(biāo)準(zhǔn)的膠粘劑禁止使用，增加部分企業(yè)生產(chǎn)成本。而且隨著《環(huán)境保護(hù)稅》的制定，健康環(huán)保消費(fèi)是近年來消費(fèi)者最為關(guān)心的話題，甲醛釋放限量要求越來越嚴(yán)，是地板行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

事件回放

《環(huán)境保護(hù)稅》于2018年1月日開始實行，這意味著運(yùn)行了37年的排污收費(fèi)制度將退出歷史舞臺。距離環(huán)保稅征收還有將近五個月的時間了，環(huán)保稅來臨之日，也將是板材漲價之時，我們的地板企業(yè)們準(zhǔn)備好了嗎?

《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》的實行，一方面有利于上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰，加速僵尸企業(yè)退出，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置;另一方面隨著全社會投入環(huán)保積極性的提升，企業(yè)減排意愿增強(qiáng)，環(huán)保投資將加速，相關(guān)環(huán)保企業(yè)將受益匪淺。

2、品牌

如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌為王的時代，對地板企業(yè)來說，品牌的建設(shè)尤為重要。切實加強(qiáng)和推進(jìn)地板品牌建設(shè)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，然而在新形勢下，地板品牌的建設(shè)還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

事件回放

2017年4月24日國務(wù)院發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機(jī)遇，眾多以技術(shù)為支撐、品質(zhì)為根基、創(chuàng)新為驅(qū)動，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實現(xiàn)品牌的快速崛起。

2017上半年讓人印象深刻的品牌事件，無疑是久盛地板的第三次品牌變革。久盛地板在2017品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，未來將聚焦實木地暖地板。

3、地?zé)?/span>

近年來，地板行業(yè)歷經(jīng)更迭，之前尚被大眾認(rèn)為是天方夜譚的地?zé)岬匕遛D(zhuǎn)眼間就成了地板行業(yè)之熱，風(fēng)行市場。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的制定和完善，使地?zé)岬匕宓陌l(fā)展越來越穩(wěn)定成熟，地?zé)岬匕逯饾u開始為消費(fèi)者廣泛接受。然而市場是有限的，如何在這個地?zé)岬娘L(fēng)口浪尖上分得一杯羹是地板企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。

事件回放

現(xiàn)在的地?zé)岬匕迨袌鎏幱谝粋€迅速發(fā)展與擴(kuò)張的階段，地?zé)嵋巡粌H是東北、西北和華北的專利，隨著生活水平的提高，在華東、西南甚至于華南部門地區(qū)，地?zé)岬匕逡苍谥饾u普及。

地?zé)岬匕迤髽I(yè)要做到產(chǎn)品質(zhì)量好，安裝質(zhì)量有保證，正確指導(dǎo)消費(fèi)者使用和維護(hù)地?zé)岘h(huán)境。在現(xiàn)在這個快速發(fā)展的階段，每個廠家的發(fā)展水平也不同，比較好的比如天格、柏爾這些大品牌，對地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的質(zhì)量、安裝、使用售后服務(wù)等都有一套完整體系和技術(shù)。

4、原材料上漲

中國是全球第二大木材消耗國，木材的產(chǎn)量相對中國龐大的人口數(shù)量來說是十分有限的，地板行業(yè)面臨原材料上漲的嚴(yán)峻問題。在利潤不斷流失的行業(yè)背景下，地板企業(yè)如何跟上日新月異的消費(fèi)需求，做到逆流而上，搶占到市場份額是每家地板企業(yè)都應(yīng)該深思的問題。

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主題為“在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長”的2017年夏季達(dá)沃斯論壇6月20日在大連繼續(xù)舉行。此次會議表示，目前中國地板行業(yè)整體呈現(xiàn)原材料匱乏。

隨著國家天然保護(hù)工程的實施，嚴(yán)抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰(zhàn)事等原因?qū)е逻m合制作地板的木供量極速減少，木材市場已經(jīng)面臨漲價勢頭難以控制的局面。

5、監(jiān)管

當(dāng)今的地板市場，在繁榮穩(wěn)健發(fā)展的同時也存在著諸多問題,一些地板企業(yè)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等現(xiàn)象的出現(xiàn)使得消費(fèi)者對地板品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。作為國家監(jiān)管部門，應(yīng)早日建立成熟的監(jiān)管體系，規(guī)范地板市場;作為地板企業(yè)，應(yīng)該提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，提升自律意識;作為媒體，應(yīng)創(chuàng)造良好的媒體生態(tài)環(huán)境，確保正確的輿論導(dǎo)向。

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2017年5月，中國消費(fèi)者協(xié)會抽查了30款三層實木復(fù)合地板產(chǎn)品，經(jīng)檢驗，知名進(jìn)口地板運(yùn)營商在多個指標(biāo)上遠(yuǎn)不及價位更為親民的國產(chǎn)地板品牌，成為品質(zhì)低劣的黑榜主角。

2017年第2季度，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織抽查了西安、寶雞、咸陽、渭南、西咸新區(qū)等地50家生產(chǎn)企業(yè)的50批次木家具樣品，經(jīng)檢驗，綜合判定合格樣品43批次，7批次不合格。

7月，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開展了全省實木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽查了吳興、南潯等2個地區(qū)15家企業(yè)的15批次實木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品，不合格0批次，批次合格率為100%。

在此，近段時間各方面的監(jiān)管抽查就不再一一例舉了，監(jiān)管部門越來越頻繁的抽查，讓很多有質(zhì)量問題的違規(guī)企業(yè)沒有鉆空子的可能。只有把精力放在提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，提升自律意識上，才能讓地板企業(yè)有更好更穩(wěn)的發(fā)展。

6、營銷

當(dāng)下消費(fèi)者更多的是注重地板品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，而產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，因此地板企業(yè)想要在市場中獲得長久發(fā)展，還得先做好品牌營銷。

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7月，永吉地板于強(qiáng)勢登陸央視1套，2套及13套,地?zé)崞放迫铝料唷?jù)了解，永吉地板未來將大力推廣品牌，除了央視廣告投入之外，此外還有浙江交通廣播電臺、浙江之聲廣播電臺、滬寧高鐵廣告和高速公路沿線的高炮廣告。

除了品牌營銷廣告推廣之外，地板企業(yè)在營銷進(jìn)程上的方式不計其數(shù)，以前的地板企業(yè)只注重產(chǎn)品表面化的營銷，消費(fèi)者可能體會不到其品牌真正的內(nèi)涵，而現(xiàn)在的地板企業(yè)更注重企業(yè)的品牌營銷，不僅頻繁出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，更注重價值的回歸。

7、體驗

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)業(yè)，重視體驗一直都是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)?shù)匕咫娚坍愜娡黄穑?dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝甚囂塵上，地板人開始積極呼吁“回歸產(chǎn)品，回歸體驗”。

5月28日生活家地板啟動的“全民戀家節(jié)”歷時一個月，以及網(wǎng)絡(luò)短視頻脫口秀《生活家全民戀家節(jié)之周五愛回家》節(jié)目等活動，圍繞著戀家的概念，生活家地板通過線上線下等多種形式去表現(xiàn)，從情感、娛樂、熱鬧、優(yōu)惠等方面為“戀家”新增了更多的意義。從生活態(tài)度上引導(dǎo)積極向上的家庭觀，從生活方式上落實健康居家理念，用實際行動與滿滿的愛，做足功夫，做健康產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者戀家。

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體驗式營銷指的是地板企業(yè)將有形產(chǎn)品作為載體，采取差異化服務(wù)方式，關(guān)注消費(fèi)者的情感，重視消費(fèi)者體驗，滿足消費(fèi)者的個性化需求，把消費(fèi)者行為放在社會場景中，讓消費(fèi)者在情感和心理上都獲得深刻而美好的體驗，是促進(jìn)消費(fèi)者和地板企業(yè)之間形成一種良性互動的創(chuàng)新營銷方式。

“體驗”成為電商發(fā)展的攔路虎，目前淘寶也已經(jīng)推出淘寶實體店來搭建體驗平臺。淘寶要開設(shè)體驗店，為何地板專賣店不能轉(zhuǎn)換能體驗場所呢?于是線上展示、線下體驗推動了地板電商與店商的雙向發(fā)展。對于一部分住址便利、習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者而言，也許從網(wǎng)絡(luò)平臺上購買地板也未嘗不是一種全新的體驗，但絕大多數(shù)消費(fèi)者還是更看重產(chǎn)品體驗。從一股腦的試水到逐漸風(fēng)平浪靜，地板人看到了地板電商的桎梏，“無體驗不歡”成為終端專賣店最常用、最有效的PK技能。

8、合作

近年來，地板企業(yè)發(fā)展迅速，對各地板企業(yè)來說，要想在地板市場上加大市場占有率，必須要加強(qiáng)與各方面的合作力度。各地板企業(yè)需要付出一定的心血去努力經(jīng)營這份合作關(guān)系，以長遠(yuǎn)合作的方向去發(fā)展，提升地板企業(yè)的品牌形象。

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2017年伊始，德爾和柏爾地板召開“攜手共贏|德爾&柏爾戰(zhàn)略”合作發(fā)布會，打開了地板行業(yè)的一個新局面。

4月19日，久盛地板在2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布上，與中國流通領(lǐng)域巨頭紅星美凱龍、居然之家現(xiàn)場簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步深化合作關(guān)系，共同開創(chuàng)事業(yè)的新篇章。

5月22日，大自然家居與海爾U+雙方本著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)的宗旨在智能家居領(lǐng)域開啟全方位戰(zhàn)略跨界融合，并立足海爾U+智能生活開放平臺，大自然家居率先發(fā)布智能地板、智能木門、智能櫥柜、智能衣柜四大智能家居產(chǎn)品，共建智能家居生態(tài)圈。

7月11日，領(lǐng)華地?zé)岬匕迮c千年舟集團(tuán)展開2017戰(zhàn)略合作，開展了“拓新趨勢，共贏未來”為題的合作交流會。

業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)能過剩加劇終端市場競爭，為了最快攔截終端消費(fèi)者，各種行業(yè)合作層出不窮，行業(yè)的合作有利于整合共享雙方優(yōu)勢資源，布局大地板的產(chǎn)業(yè)之路，推動未來整個地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革，為業(yè)內(nèi)眾多品牌未來的發(fā)展樹立方向。

9、產(chǎn)品細(xì)分

地板企業(yè)在不斷擴(kuò)大營銷戰(zhàn)略時，地板產(chǎn)品的細(xì)分對企業(yè)的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。地板企業(yè)依托產(chǎn)品細(xì)分，更易于確立市場位置，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，進(jìn)行差異化競爭。

事件回放

地板市場細(xì)分時代已來，很多地板企業(yè)在市場細(xì)分的趨勢下嘗試了“精營”方式。3月21日，創(chuàng)意玩家意大利空間美學(xué)+啟動儀式在上海隆重舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，創(chuàng)意玩家發(fā)布的地板產(chǎn)品系列有女士風(fēng)格、男士風(fēng)格、中式風(fēng)格、歐洲風(fēng)格以及兒童創(chuàng)意地板，迎合消費(fèi)者痛點，將產(chǎn)品細(xì)分化，對行業(yè)來說無疑進(jìn)行了創(chuàng)新革命，可謂打響地板行業(yè)細(xì)分市場第一槍。此外，生活家、大自然、索菲亞、北美楓情等知名品牌在中國家居建材行業(yè)，也為消費(fèi)者帶來了更多的驚喜和意外，同時將引領(lǐng)行業(yè)往深度細(xì)分市場方向發(fā)展。

通過以上2017上半年地板行業(yè)九大關(guān)鍵詞的盤點，大家是否對地板行業(yè)有了更深入的了解?市場雖平淡，但微調(diào)不斷，概念頻出的時代在遠(yuǎn)去，地?zé)帷h(huán)保等關(guān)鍵詞的背后，是所有地板企業(yè)真正實力的較量。

編輯 201702